金九银十优惠连连 传祺“技术牌”成亮点

进入9月，车商们所期待的“金九银十”传统旺季正式来临。在经历了前2个季度的低迷之后，“金九银十”已然成为车商逆转上半年惨淡经营的最大寄托。在这个事关完成全年销售目标的重要时刻，不少车商早已行动起来，纷纷推出新车或相应支持政策。在一片车市混战中，究竟谁会是赢家？

厂家各出奇招   技术牌才是王道
 

“金九银十”是各行各业公认的销售旺季，为了打好这场硬仗，各厂家纷纷使出杀手锏。记者通过走访发现，有的经销商大打降价 “旗号”，抢占“金九银十”的商机。“购车送好礼”、“优惠10000元”、“直降8000元”……多款车型价格纷纷跳水，这种平时根本看不到的买车优惠，频频出现在车市。

也有的厂家跳出价格战的泥潭，向技术战、品质战迈出了实质性的步伐。通过提高技术含量，来赢得消费者的青睐，从而赢得这场无硝烟的战役。以广汽传祺为例，不仅一举在全国推出发动机、行驶系统、传动系统、空调系统、刹车系统免费检测等十项大礼包，更是在在“金九”前夕，推出全新技术优化的2012款1.8L传祺，以新车效应成为市场的焦点，吸引了大批消费者的注意。
 

随着2012款1.8L传祺的面世，传祺形成了两种排量，10款车型的强大阵容，“双剑合璧”征战中高级车市，其“C级车的技术，B级车的品质，A级车的价格”优势得到进一步强化。
 

论其技术血统，传承意大利阿尔法•罗密欧百年跑车世家的高贵基因，使其在操控性能与安全能力方面，超越中高级车领域众多车型。同时，传祺G A C车身碰撞吸能控制技术糅合了国内外优良碰撞安全技术，在C-NCAP碰撞测试中获得五星的佳绩。
那么，消费者对此又是如何看待的呢？在广汽传祺长佳店，一位意向消费者黄先生告诉记者：“相比其它车型，传祺的技术、动力、安全、空间和配置等多方面都表现出色，这个技术水准不是几千块钱的优惠所能够换来的，它的扎实做工和高级感还是更加打动我。”
 

“细数国内自主品牌初期的营销策略，多数是以低价来打开低端市场，赢得销量之后，才会流于形式地宣传其技术，重塑品牌。但在产品为王的时代，上述做法显然是得不偿失的。”某汽车行业分析师表示。“传祺的市场推广却迥异于一般品牌的做法，更侧重于技术营销，以技术赢‘民心’，这种细水长流的办法虽然不讨巧，却将对品牌的树立有长治久安之效”。
 

消费需求决定市场    传祺技术创新之路持续升温
 

传祺自去年年底上市以来，已取得累计销量过万的骄人业绩，在中高级车本土品牌中排名第二，充分显示了传祺的初步竞争力，其前期所积累的技术口碑，也为本次金九银十冲刺做好了充分准备。
 

对此，广汽乘用车总经理吴松表示，“目前中国市场消费渐趋成熟，历经十几年的市场熏陶，理性消费渐占上风，从追求价廉、体面等回归产品的本源，更加关注技术与品质。面对这种情况，汽车厂家更需要加强品牌影响，强化产品技术含金量，以实力赢得市场。”
 

据悉，为了打好“技术”这场硬仗，广汽乘用车可谓是煞费苦心。从最初引进意大利阿尔法•罗密欧跑车的底盘和发动机技术，到广汽研究院进行的560余项技术升级，从获得C-NCAP安全碰撞五星成绩，再到上半年“没有弯道的传祺世界”大型试驾体验活动，广汽传祺始终在技术领域扮演着领跑者的角色。
 

有人说，传祺作为我国汽车史上的一个里程碑之作，它所表现出的自主创新能力，已经成为自主品牌轿车发展的标杆。其超越同级的技术实力在公商务用车上得到了检验和证明。纵观传祺上市至今，先后成为亚运会礼宾接待用车，广东省两会指定用车，意大利驻广州总领事馆公务用车，以及第十五届投洽会贵宾接待用车的重任等等，在业界拥有“小奥迪”的美誉。

真懂车，买好车，无论是在金九银十的优惠浪潮中，还是在整个车市的拐点上，传祺所坚持的技术营销别树一帜，在优惠的同时更突出对汽车本身的产品价值，以技术优势打造千金不换的价值优势，这无疑比单纯优惠更打动人。

(编辑 石朝先)