东风悦达起亚推文化营销 实现品牌冲高

长期以来，由于品牌影响力的局限一定程度上制约了东风悦达起亚汽车在国内市场的发展。为提升品牌形象，东风悦达起亚开始大打“文化牌”。近日，“K5经典电影交响音乐会”在上海东方艺术中心举行。由K5中国地区形象代言人张亮指挥的上海爱乐乐团在音乐会上奉献了《教父》、《人鬼情未了》、《泰坦尼克号》、《音乐之声》等观众耳熟能详的电影插曲，以音乐的形式诠释出了K5简约灵动的直线美和激情澎湃的强劲动力。

K5车型的推出是东风悦达起亚品牌冲高的象征。据统计，K5今年3月在中国上市后，每月销量在3000辆左右。然而东风悦达起亚方面并不满足于这样的成绩，企业相关负责人表示，公司计划年内在中国五座城市举办音乐会，开展以文化营销为核心的宣传活动，使K5在中高级市场上得到认知与肯定，达到覆盖高层次人群的目标。通过文化营销战略的启动，东风悦达起亚计划在年内将K5月销量提升至5000辆。

据了解，东风悦达起亚是近几年在中国市场发展最快的汽车厂商之一。今年前8个月的累计销量达25.7万辆，同比增长了24%，这其中K5和K2等新车型对于销量的提升贡献很大。以本次音乐会为开端，东风悦达起亚将展开文化、体育、公益等多元化营销蓝图，以达到扩大市场、冲高品牌的目标。

(编辑 王水仙)