《流星雨》8分钟广告 汽车植入营销渐受宠

从《非诚勿扰》中的斯巴鲁到《变形金刚2》中的雪佛兰大黄蜂，近几年国内汽车品牌也开始搭上了植入式广告的顺风车。在这个娱乐至死的年代，汽车营销行业使出了浑身解数，汽车文化娱乐营销借助明星节目、明星人物的影响力，以强强联合的方式，趋于软性的宣传方式，将相关的汽车厂家或车型推到市场的热潮中。

日前，备受关注的湖南卫视偶像剧《一起来看流星雨》隆重首播，在各方争议频频的情况下开创了收视率新高。尤为引人关注的是，在第二集剧情中出现了长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式软性广告，打破了软性广告在影视作品中植入时间的纪录，激发了网民们以“名爵8分钟植入门”事件在全国各大知名论坛及门户网站强烈的讨论，点击量直线攀升。汽车品牌融入影视剧的营销再度成为关注的焦点。

据了解，将品牌通过各种影视剧中的场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。

业内人士表示，此次上海汽车在《一起来看流星雨》的植入，是一笔稳赚不赔的买卖。起码，经过这四集的播出，无论是否车迷，都深深地记住了MG3SW这款被提及最多的车型。而此次的植入引发舆论如此之多的关注，无疑也表明上海汽车在吸引眼球、传递品牌方面获取了一定的成功。

事实上，从《007》、《的士速递》、《变形金刚》等电影中，我们毫无广告痕迹地看到了宝马750、阿斯顿·马丁、雪佛兰CaraMo等品牌的身影。它们确实已经水乳交融，获得了共赢。相较之下，国内汽车品牌的电影植入营销还有很长的路要走。

在如今植入式娱乐营销蔚然成风的时代，汽车行业也无疑被此热浪袭卷开来，对于汽车企业来说能利用电影来宣传自身的车型和提高品牌认知度，可谓一石二鸟。不过，植入式营销毕竟带有浓重的商业味道，国内影视营销仍然存在营销策略单一的问题。

一位业内人士告诉记者，国内汽车品牌在影视剧中的植入，仍处在起步阶段。随着国内汽车普及程度进一步提高，汽车文化孕育而起，影视创作更加与国际接轨，汽车巧妙地化入电影电视，避免带有明显的广告嫌疑。相比之下，国内汽车品牌的电影植入营销还有很长的路要走，值得期待。

(编辑 黄美玲)