Acura品牌的创立过程
2009-06-08 09:25 来源:网上车市网站 作者:网上车市 编辑:黄美玲 动感互联观致3五门版
Ketchum设计了三个广告活动方案。这些方案都没有被采用,但是Ketchum不遗余力前往日本做调研的做事风格给人留下了深刻印象。该公司总裁的发言也给人留下了同样深刻的印象,他表示无论公司是否能够赢得代理权,他们都将购买首批20辆Acura。
在确定广告代理商的问题上,大家意见一致。满面笑容的美国Honda总裁说,他高兴不仅因为Ketchum获得了代理权,也因为他刚刚卖出了20辆车。
当然,20辆车是一个好的开始,但是还有许多促销工作要做。1986年的销量最终达到5万辆以上,而一年后备受推崇的Legend轿跑车加入该产品系列后,Acura的销量又翻了一番。
第一个大的商业广告被称为“疯狂的德国人”。画面由一个著名的德国钟塔、日尔曼音乐和汽车驶来的声音组成。这就是Acura Legend,它的到来向欧洲高档车的制造商下了战书。镜头转向会议室内的陈设,一个男人“砰”的一声将他的咖啡杯放到杯托上,操着德国口音宣布,这只是时间早晚的问题。
Legend的一则电视广告中,一个德国商人面对日本豪华车的登场暴躁不已。接下来的成功证明了广告的内容非常有预见性。
徽标
Acura徽标的发展历程:最初是卡钳,接着是用于早期摄影的徽标,但并不认为是最终版,直到奠基人本田宗一郎加了一个横杠。
另一个难忘的广告被称为“玻璃墙”。一辆Legend轿跑车迅疾驶入,骤然停在一座用玻璃和大理石装饰的办公楼前,强劲的动力将玻璃墙震碎,虽然飞落的碎片经过电影特技处理没有溅到人行道上来,但它的威力震慑了所有人。
还有一件事:记得那个有Hot Wheels车辙的Integra商业广告片吗?这个广告促进了包括Acura和Mattel车辆的销售。
在早期的几年,Acura有名字,但还没有品牌标志。和汽车行业传统的方式有些不同,Legend和Integra在推出时都没有品牌标志。几年以后,在NSX推出时,正是为事业部新口号“精湛工艺打造卓越性能”提供视觉表现的时机了。还有比用工程师的卡钳来表现更贴切的方式吗?
人人都很满意——只有一个重要人物例外。就像“H”作为Honda标志一样,公司的奠基人和精神领袖本田宗一郎认为,Acura需要用“A”表示,因此在卡钳的钳把之间加了一个很小的横杠。卡钳的形象没有变,而且现在还是一个大写字母A。
这时皆大欢喜。但是还有一个问题……实际上还会有无数的问题。为了推出NSX,一个6页全彩色的广告插页已经印刷出来,准备在主要的汽车杂志上夹带发放。插页上是带有Acura标志的中型发动机跑车——而这个标志刚刚经过了修改。
插页不可能通过热心的杂志就这么直接发送出去,必须重新印制。但这些过时版本的印刷品并没有被毁掉浪费,而是作为车展上的宣称册被分发出去。似乎没有人注意到两个标志的差异。
在此以后,标志和品牌得到发展,但是Acura的使命一直保持不变 ——创造豪华时尚的汽车,为驾驶者提供卓越的性能和最前沿的技术。
讴歌杭州西子店
地址:杭州市拱墅区石祥路248号 杭州宝日汽车有限公司
贵宾专线:0571-28932333
(编辑 黄美玲)
- 1.Acura品牌的创立过程
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