发动蓝色攻势 奇瑞A1“蓝色营销”登堂入室

源于中世纪西班牙的传说认为，贵族之所以与平民不同，一个重要区别就在于，“贵族身上流淌的是蓝色血液。”这当然无从考证，但后来的西方文化延续了这一典故，蓝色已成为一种唯美、神秘、高贵的象征。据记者对近年来车市的观察，来自民族汽车阵营的小车奇瑞A1可谓深得东西方文化之三昧，在打造出自身东方式的务实、超值之后，又通过“蓝色攻势”占领了色彩营销这一片“蓝海”，为秋季的车市染上了一片夺目的蓝色。

据了解，奇瑞A1 09款重要组成部分之一的新颜色车型冰雪蓝已经供货。据奇瑞内部人士介绍说，冰雪蓝新颜色替代了原来的碧石蓝，连同现有的天青蓝、萤石蓝共同形成了A1的“蓝色阵营”。三种蓝色从深到浅依次是天青蓝、萤石蓝、冰雪蓝。天青蓝看上去深沉稳重，萤石蓝看上去典雅靓丽，新上市的冰雪蓝看上去则清新精致。三种蓝色各有千秋，正所谓“浓妆淡抹总相宜”。

蓝色是西方贵族的色调，身为“世界车”的奇瑞A1自然懂得这个道理。2007年4月的上海车展，奇瑞A1以一款价值高达数十万的萤石蓝改装车艳惊全场，并推出了天青蓝、碧石蓝、萤石蓝三种蓝色车型同时上市。奇瑞A1不仅在外观上大打“蓝色牌”，连内饰上也拥有蓝色的含蓄。奇瑞A1造型别致的三炮筒仪表盘设计，炮筒深处的蓝色背光加上中央白色背光的圆形显示屏，白色幽远，蓝色静谧，让人体验到贵族式的矜持。本次奇瑞A1 09款推出冰雪蓝颜色，色彩更加雅致，给人以潇洒淡定的感觉，更符合都市年轻人的品味。

据悉，蓝色被很多年轻人看好，有不少人表示：“蓝色给人的视觉感受比较中性，既不像红、黄、紫那样太耀眼，也不像黑、白那样过于低调，属于耐看型的一类，不容易产生审美疲劳。”记者同时查找资料得知，蓝色汽车在国外市场也深受消费者喜爱，根据调查发现，这是因为蓝色象征着豪华气派，能充分满足消费者的面子需求，这也正是大多数年轻人喜爱蓝色的深层次原因。由此来看，奇瑞A1 09款蓝色系的推出以及畅销是有必然因素的。

奇瑞内部人士表示，A1 09款各种颜色的销量现状客观上形成了独特的“蓝色营销”，几款蓝色车型也随着品质的不断提升成为了畅销车型。奇瑞认为，随着A1 09款的高性价比为越来越多人所了解，其销量将再次得到提升，“世界车”的品牌形象也将进一步深入人心。

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(编辑 张振平)