从寻me剧星到联手湖南卫视 QQme上演新“偷天换日”

2003年，电影《偷天换日》的一炮而红使 Mini的植入式营销成为汽车营销史上的经典案例。今天，自主品牌小车QQme也给植入式营销注入了风格独特的新鲜血液，与湖南卫视天娱传媒携手上演新“偷天换日”，把营销大战打得热火朝天、分外好看，引领我国汽车植入式营销翻开开创性的一页。

量身定做剧本，演绎花样年华

在汽车营销界，但凡提到植入式营销，必会说起Mini与电影《偷天换日》间的美妙联姻。这一对典范搭档，缘于著名侦探小说家Valmcdermid受邀为Minicooper S创作的一部没有结局的破案小说——《Mission MINI》。在被正式搬到银幕之前，一场实战版的“Mission Mini”线下比赛，吸引了全球90位参赛者，模拟小说情节与Mini Cooper共同寻找到窃贼，为小说写下真正的结局。而电影《偷天换日》的上映，更是让片中的Mini Cooper成为了真正的主角，给观众留下了不灭的印象。

巧的是，在QQme近期的文化营销活动中，为产品量身定做剧本的好戏也在热烈上演。3月，一场大型网络剧情故事征文活动——“寻me剧星”掀开了QQme文化营销的序幕。这一为期两个月的活动，吸引了高达63万人次的浏览量，上传了上千篇参赛作品，掀起了狂热的争夺QQme大奖浪潮。如今，两名剧星已出炉，按计划，甄选出来的“剧”星作品将由明星演绎，拍摄成视频作品公开播映。

由作品创作——活动——拍摄，QQme与Mini不约而同都沿着一条相似的营销轨迹在前行。所不同的是，由于定位上的差别，两者所选择的传播途径也不同。定位与定价都更加亲民的QQme选择了网络这个年轻人最集中的大舞台，使其能更有效地传播QQme所倡导的新新时尚消费理念。

跨界合作，QQme植入营销创新意

不同于Mini的电影植入，在剧情植入的基础上，QQme还实行了创新式的植入式营销，使与娱乐行业的跨界合作成为业界的崭新看点，演绎了其营销史上的新“偷天换日”。

这一合作首先始于奇瑞与湖南卫视、天娱传媒的战略合作发布会，在该发布会上，还同时进行了天娱艺人俞灏明代言QQ品牌的签约仪式。如果说之前的剧本拍摄埋下了效果轰动的营销伏笔，那么，代言仪式就把QQme的跨界娱乐营销推向了一个高潮。俞灏明青春率性、自信自主的个性气质，与QQ品牌的时尚气质、乐观文化十分吻合，他将在“寻me剧星”视频作品中，与QQme共同演绎他们之间的浪漫情缘。

此外，QQme还将与湖南卫视“一呼百应”、“快乐购”等多个人气栏目进行植入式合作，把QQme这款继承了奇瑞QQ DNA、拥有独特外形、新潮品味的全新小车用全新的娱乐营销模式推向市场、推给大众。利用湖南卫视的娱乐模式，人们将陆续发现，QQme的一系列节目植入式营销就如一长串惊喜，不断点亮在人们的眼前。

我们看到，不同于通常汽车植入电影的惯用方式，寻me剧星及MINI“偷天换日”都是专门为产品量身定做剧本、以故事吸引众多拥趸之后，再开始明星上演、公映、发布等后续工作。这种个性化的营销手段，已经为产品在上市前做到了“人未到，声先到”的良好效果。但是，QQme系列植入式营销比MINI“偷天换日” 更有新的创新，树立了小车的植入式营销的典范，堪称继QQ时尚文化营销之后树立的国内汽车营销史上的又一经典案例。

(编辑 弥漫)