北京汽车王春风：重新梳理品牌战略，划分三大产品线

北京汽车王春风：重新梳理品牌战略，划分三大产品线

【编者按 】

疫情结束的第一个A级车展，一切似乎恢复到三年前那样，但一切又大不相同了。

首个媒体日共计接待12,000余名中外记者竞相采访报道，两天媒体日共举办151场新闻发布会，那些相隔两岸的信息与面孔终于闯过大洋关卡，我们看到了一个国际化都市本该有的模样。

上海只是轻描淡写地说了一句，拥抱汽车行业新时代，但只有在这条产业链上的若干人等才知道，我们等来的这个「新」有多大不同。

我们提出频次最多的问题是，你要如何拥抱「汽车行业新时代」？

有人的答案是智能化，有人认为能源才是未来，有人坚持驾驶的本质，有人用更新的技术手段抓住我们的眼球。

这1,000个哈姆雷特，没有标准答案，但是如同数万道缤纷的光，从异处来，却通往同一处未来。

未来将来，携手前行，网上车市&智电出行专访间与数十位车企高管与嘉宾，共同探讨关于汽车的这一秒与下一秒。

以下是北京汽车销售有限公司副总经理 王春风的精彩访谈：

 

网上车市：各位网上车市的网友大家好，欢迎来到第二十届上海国际车展网上车市的专访间，今天我们邀请到的是北京汽车销售有限公司副总经理王春风，有请王总给大家打一个招呼。

王春风：各位网友大家好，我是北汽营销的王春风。

网上车市：第一个问题，有请王总给我们介绍一下北汽展台的一些亮点。

王春风：这次发布完品牌战略焕新后，整个展台上更好地体现和延续品牌新战略，主要是几个方面：

第一，产品矩阵。这次带来了7款产品11台车，其中有大家比较熟悉的越野双子星BJ40和BJ60，以及悦己出行系列双子星，刚刚上市的新X7和去年的一款小的网红车魔方；

第二，改装。这次带来一款全新的改装款BJ60，我们想在展台上体现出北汽比较传统和传承的越野文化；

第三，全新概念车。上海车展上我们发布了概念车“悦”，愿更多人通过国潮、通过温暖和智慧的实际理念，更好地展现出我们的“大都致美”；

第四，这次还把新的品牌标识进行了统一，把我们传承多年、极具熟识度的汉字“北京”作为一个品牌标识。

网上车市：您提到这次北汽发了一个全新的品牌战略，能不能详细给我们介绍一下？

王春风：北京汽车是全球唯一一个用首都命名的汽车品牌，经历了中国汽车工业不同的时期发展，见证了中国用户不同阶段的需求变迁，随着进入一个越来越卷的阶段和时代，我们的品牌战略更应该从用户出发，深刻地去洞察用户的需求，基于这一点，把握住客户是我们最核心的诉求，围绕家庭、户外和乐趣这三个点，重新对整个品牌战略做了一个梳理，具体体现在几个方面：

第一，品牌价值。我们将为亿万家庭造好车作为我们的首要任务，让幸福和远方的美好让用户触手可及作为我们的使命，想将和悦、畅怀、乐活的价值观通过我们的产品和服务传递给用户，一句话总结整个品牌价值，就是与家出行，我们想家人都能够感受品牌所带来的乐趣和体验；

第二，品牌标识。刚才提到我们传递和延续汉字“北京”的品牌标识，来继续和广大的用户见面；

第三，产品矩阵。全新品牌战略下会沿着三条线进行产品布局，分别是悦野系列、悦旅户外系列、悦己系列，整个产品系列、给客户带来的感觉和体验都会越来越清晰；

第四，客户体验的焕新。我们想通过服务和生态这两条线，在这次品牌战略换新以后为客户带来不一样的感觉和不一样的体验。

网上车市：BJ60作为悦野系列的代表车型，未来在产品战略中承载着怎样的定位？今年这款车在车展上有一些什么样的新亮点？

王春风：BJ60这款车有着非常清晰的“家玩”概念和定位，可以拆分成“家”和“玩”两个字来看，更就容易理解，我们想传递一种新的越野精神，就是让自己的家人也能够酷起来，不单纯是原来专业的越野。我们也想通过这款车更好地连接用户，将城市、城郊和城际等不同场景连接在一起，给大家带来更好、更有乐趣、更不一样的体验和感觉。

借着上海车展，我也想和各位网友以及主持人做个交流，主要是几个点：

第一，这个产品的专业越野性能，在BJ40的基础上，BJ60不但做了很好的传承和延续，还进行了升级，这款车的越野能力非常优秀，比如高通过性、非承载车身、分时四驱和前后差速锁等；

第二，关于“家”和“玩”。这款车不但有优秀的专业越野能力，还有铁汉柔情，在城市也能体验到驾驶乐趣和驾驶舒适感，这依靠的是我们的技术和配置，比如独立悬架等，很多配置和性能已经达到了更高级别产品才具有的性能；

这次还带来了以BJ60为基础打造的改装车型——BJ60霓影，名字寓意来自于首都北京雨后晚霞，展现“大都致美”，整体造型和内饰的灵感来自古代皇家宫殿，内饰还结合了人民大会堂的星空银河顶棚，这款车在展台上也成为大家非常关注的一颗亮眼新星，人气很旺，欢迎各位有机会到展台上看一看。

网上车市：北汽最近几年推出了很多有意思的产品，比如说近期上市的新X7和去年上市的魔方，都是备受关注，那请问一下这两款车型分别有什么样的亮点？

王春风：新X7是16号刚刚上市，代言人贾冰为其拍摄的短视频也成了爆款，实际上在这个短视频中，非常清晰地传递出新X7的产品标签和特点，总结的话是四个方面：

第一，大。轴距长达2米8，同时车身长度在原基础上增加了35mm，更好地展示大空间；

第二，动力进行了全面升级，搭载了中德共同研发的新一代北汽魔核1.5T发动机；

第三，在延续“大都致美”设计理念的基础上，整体造型和设计进行了优化，包括前脸、轮毂和尾部等都做了调整，让整车看起来更具饱满感；

第四，智能和舒适。新X7车机内部的人机互动以及座舱舒适都很到位，关键词“大舒”很好诠释了这种特点。

另外一款产品魔方在去年上市，也算是一款小的网红车，从内部的数据上来看，魔方的销量到现在为止年轻女性用户占比接近于40%，整车造型和设计非常简洁和具有科技感，内饰细腻舒适，还有一些有意思的小科技，比如搭载了鸿蒙车机，在同级别独有，还有60英寸超大AR-HUD、540° 4D透明底盘等配置，更加年轻范和智能范，后续我们也会让这款车继续和客户走得更近，更好诠释这款产品能够给客户带来不一样的年轻和科技的体验。

网上车市：非常感谢王总今天给我们详细、耐心的解答，今天的专访就到此结束。