汽车品牌为何热衷于打造粉色汽车？

女生对于粉色的执着是不分年龄的。

过年的时候给小侄女买鞋，放眼望去那么多好看的鞋子都入不了她的眼睛，唯独死死盯着一双会发光的粉色运动鞋，好说歹说不买就不走了。

当我在装修自己家的时候，最先确定的墙壁颜色就是蔷薇粉。当师傅的刷子刚刚触及墙壁的时候，我的粉红少女心已经开始荡漾起来了。

尽管随着年纪的增长，我们不再像小孩那样用浑身的粉色装饰自己的梦，但我们总想在简单的饰品、鞋子、包包、房间背景墙甚至车子上，为粉色预留一定的空间。

为什么女生偏爱粉色？如果你仔细探究，这甚至是一个社会学问题。真的有人为了探寻这个问题，去做了一组实验。

女生究竟是天生喜欢粉色还是受到后天文化的影响？学术界还在争论不休。有学者认为，在原始社会中，负责采集的女性需要对成熟果实的红色特征敏感，因此女性形成了天然的对红色系的偏好。

也有学者在调查了秘鲁、刚果、塔纳岛等远离现代社会的原始族群后，得出大众社会文化才是影响颜色偏好的主要因素，女性偏爱粉色完全是文化渗透的作用。

一个冷知识：粉色曾经是属于男生的颜色，它代表着坚定而有力量；蓝色曾经才是女生的“专属色”，代表坚贞与忠诚。

直到50-60年代前后，整个社会的审美开始发生变化，人们忘掉了颜色在宗教中的意义，粉色逐渐成为女性的专属色，而蓝色则被更多的男性偏好。

如果从商业的逻辑去考虑，这是一件极为简单的事情，只需要承认现代社会中女性偏爱粉色这个事实，迎合它就对了。

直到现在，在整个社会的文化氛围中，女生从婴孩时期起便被粉色系物品包裹，吃穿住行的每一件物品都可以找到粉色的踪影。除了汽车。

在过去很长一段时间，汽车都是专属于男性的“私密”领域，男性拥有绝对的话语权。这种局面正在松动：包括保时捷、奔驰、领克、哪吒、欧拉、五菱宏光等品牌，都开始对外展示对女性用户的友好，对女性群体的关怀，以及推出针对女性用户的车型。

对粉色的应用，此时成为车企吸引女性用户最直接的武器。按理说，女性对粉色系的偏好并不是一天、两天的事情，而车企的粉色系车型最近几年才密集推出。这背后的原因，很有意思。

马克思主义早就教导我们，“经济基础决定上层建筑”。央视财经的《中国美好生活大调查（2020—2021）》显示，2020年，女性的购车消费达到22.28%，超过男性的22.00%。

这是近十年来，女性的购车消费首次超过男性，而且购车的女性集中在26-35岁，她们有钱有颜，拥有很多可挖掘的消费潜力。

当然还有更多的数据支撑着车企做出吸引女性用户的决定，比如中国女性在家庭中的财政掌控地位，女性对男性购车意见的参考意义等。

归根结底，女性在社会中的经济地位飞跃提升，她们拥有工作、话语权和影响力。车企为迎合女性喜欢打造粉色汽车，是对女性力量、她经济的尊重。

对女生来说，当然非常高兴自己的需求被看到，女性享受着经济地位的提升而带来的一切“副作用”——被尊重、被正视、被捧在手心。

今年的上海车展，是车企对女性用户示好的一次集体试探。在粉色的包裹下，南瓜马车，梦幻城堡，巨型泰迪熊，免费美甲，口红、香水DIY轮番上阵，你方唱罢我登场，好不热闹。

女生当然爱死了这些！从各个展台络绎不绝的人流量就能看出来，吸引女性用户的第一步，这些车企成功了。

下一步该怎么做？如果将女性对车的需求仅仅框定在粉色的框架内，行动上就会有所受限。女性除了对颜值有要求，对安全性能、智能交互体验，对动力性能同样也有要求。甚至说，单就颜值体验上，车企们要走的路还很长。

粉色包装下的简单粗暴的宠粉逻辑，投射在用户心中，必定激起不一样的水花。相信在这一波粉色浪潮中，行业内、女性消费群体都已经有了各自的看法。

面对女性消费群体，真正走得长远的车企应该做进一步理性的思考。粉色只是车企接近女性的手段，但不是目的。

女性不一定需要专属于女生的汽车品牌，而需要个性化的女性体验。做真正满足女性化需求的产品，才是发展女性汽车市场的核心。

曾经有许多传统车企做出了很好的示范：沃尔沃从1995年就开始使用女性假人用于汽车安全碰撞测试；无论男女，都能在smart上找到自己所喜欢的点；奔驰作为首个女性用户多于男性用户的豪华品牌，关注的点在于女性扶贫、女性就业。

领克作为中国品牌，如今也面临着女性用户的课题。如何在迎合女性对粉色偏好的同时，又不媚俗？领克试图解决这个问题。

在领克的车型中，领克06女性车主的占比已经超过40%。由于深受女性车主的喜爱，领克06推出了Shero粉色特别版。

同样的踩的是粉色系的点，领克06有什么不一样？领克06 Shero粉色特别版采用粉紫撞色设计，将粉、紫这两种高饱和度的色彩进行了巧妙的融合，凸显出更精致的力量感。

除了整体车身颜色的变化，领克06 Shero粉色特别版还增加了野莓紫挑染饰条，为悬浮式车顶增添一丝灵动气息；野莓紫撞色轮毂让整个车身的视觉效果更加突出。

内饰上也进一步升级，座椅采用粉白拼色搭配紫色走线，并覆以云绒触感的麂皮面料，兼具舒适性与设计的美观。雪域银叶装饰板、荷夜微雨呼吸式氛围灯、紫色缝线与滚边，在细节处凸显美感。

虽然同样走的是粉色系的路子，但领克06 Shero的不同之处在于对细节的刻画，让审美提高了不止一个层次。

女性为颜值买单，自然对美有更高的要求。翻看小红书的笔记，女性用户基本上都对领克06 Shero粉的颜值赞不绝口。

领克06还针对性地为Shero粉车主打造了专属的惊喜小粉盒，里面包含法国娇兰彩妆产品、希克斯定制潮流周边。

领克06粉色奇遇季还邀请车主参与大理线下试驾，为车主打造专属粉色圣诞狂欢夜，加深女性用户对产品和品牌的认可。

领克并没有大肆宣传自己是“偏爱”女性的品牌，但它却非常照顾女生的感受：不定义、不吹捧，只用产品满足个性化的女性用车需求。

观点

这个世界上最好的女孩是什么样子？

“a beautiful little fool”当然很梦幻，但是在现代社会的语境下，“一个集美貌与才华于一身的女子”才是最终解。

如果认可后半句，车企自然知道如何为女性编织“粉色的梦”。