一汽奔腾与李宁羽毛球合伙“搞事情”，国货究竟可以有多潮？

4月27日，一汽奔腾与李宁“五羽轮比”赛事合作启动暨奔腾T55全系产品发布活动在北京李宁中心顺利举行。

当晚，一汽奔腾正式发布T55全系产品，并带来一款李宁设计定制车型，官方售价9.89-12.69万元。不仅如此，一汽奔腾还奉上了五鲜好礼等购车优惠政策，通过这些与“钱袋子”相关的福利，进一步让用户买无忧、用无忧、养无忧，不负“新国民悦极SUV”之名。

近些日子，中国军事、航天领域喜报频传，国之重器不断入列，“中国制造”的崛起所带来的欣喜，是近期全体国民的共同感受。与中国军事、航天工业的不断向上一样，中国汽车工业也正在经历由弱到强的过程，一汽集团旗下的奔腾品牌作为中国汽车力量的代表，正契合着中国人民奔向新生活的热切希望，不断为用户创造更大惊喜。

此次，奔腾T55与李宁羽毛球的跨界上市，强势斩获了汽车圈和潮流圈的双重“热搜”。这不仅得益于两大中国品牌的强强联合，更折射出一汽奔腾多年造车积淀所带来的质变，以及品牌焕新后展现出的强大上升势能。

 

1.跨界“搞事”

奔腾T55、李宁羽毛球为何擦出不一样的火花？

回顾过往，汽车与其他领域品牌的跨界联动并不稀奇，但奔腾T55与李宁羽毛球的跨界上市活动为何能够擦出不一样的火花，同时引起汽车圈和潮流圈的热烈反响？

事实上，在这个社会思想愈发开放、生活品味日趋多元化的时代，汽车品牌的营销活动已不能仅仅局限于自己的“一亩三分地”，而是应该大胆“出圈”，与不同领域的企业、产品寻求奇妙的化学反应，通过相互渗透、融合辐射更广阔的受众群体，从而实现互利共赢的理想局面。

我们看到，此次发布会的合作双方，分别是在专业运动和时尚领域展现出强大创新能力的李宁，以及十五年来坚持为国人造好车，并深耕年轻化战略的一汽奔腾。二者的携手有高度、有热度、合民意、显责任，共同奏响了中国品牌向上的时代最强音，引发了新一代国民的强烈共鸣。

另一方面，羽毛球是也是众所周知的全能运动，考验的是运动员的体能、耐力、反应速度、爆发力等全方位的综合素质，这与汽车讲究速度、操控、NVH、质量稳定性等综合性能不谋而合。因此，二者同台的画风也十分协调，都向年轻圈层传达出了积极向上的信号。

此外，与以往流量明星或网红大V助阵新车上市的做法不同，一汽奔腾此次邀请到了两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰亲临活动现场，通过亲身说法与挑战环节，展现了我国当代优秀羽毛球运动员的风采，进一步圈粉了更多积极进取、乐于尝鲜的年轻人，顺势强化了奔腾T55展现出的文化自信与国潮风尚。

 

2.国潮文化风靡

自主汽车品牌大有可为

随着近些年国家综合实力提升与民族自信心的建设，以及Z世代人群逐渐成为消费市场的购买主力，涵盖衣食住行各个领域的国潮品牌、国货文化在年轻人圈子中风靡起来，从而迸发出巨大的商业潜能，李宁、安踏这类民族服装品牌近年来的异军突起就是最好的佐证。

阿里研究院不久前发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌的线上市场占有率已达72%。这意味着当下新生代消费者对国货的接受程度和喜爱程度达到了过去几十年来的顶峰，对于广大自主汽车品牌而言也是一个前所未有的发展机遇。

值得注意的是，国内汽车市场也已步入“大浪淘沙始见金”的阶段，产品趋于同质化，自主合资迎来正面交锋，成长在互联网上的年轻一代在持币选购汽车时，其核心诉求也不再单纯地局限于功能性配置，而是向体验、情感、价值观等领域靠拢。只要抓住这一机遇，自主品牌大有可为。

一汽奔腾正是这股浪潮中的先驱者。近年来，一汽奔腾坚持以用户体验、情感诉求为核心进行产品定义，以此次全系亮相的T55为例，作为FMA架构下的首款SUV，这款车型与此前上市的第三代奔腾B70一同组成了“新国民双子星”阵容，凭借颠覆性的产品价值锚定10万元级市场，为购车预算有限同时又希望获得高品质出行生活的人群提供了丰富的选项，赢得了市场的广泛好评，堪称汽车界的国潮代表作。

国家“十四五”发展规划已经明确指出，汽车产业作为国民经济的支柱产业，要全面提升自主创新能力，扭转制造业的传统思维，实现高质量发展，提升中国在全球汽车产业链中的话语权。

紧扣国潮风尚做产品，同时大胆“出圈”做营销，一汽奔腾不仅满足了当代年轻人追求时尚、个性的需求，又凸显了中国传统文化的价值回归，成为竞争激烈的汽车市场上的一支奇兵。

 

3.从量变到质变

奔腾展现品牌向上之势

事物的质变是一时的，但量变需要长时间的积累，没有捷径可循。自2006年品牌问世开始，一汽奔腾就走上了与中国汽车产业一同发展、一同成长的轨道。十五年来，一汽奔腾从品牌孵化期走来，经历了市场井喷时代的高速扩张，也在高质量发展的语境下探索出了一条全新的品牌向上之路。

自2018年“新奔腾”品牌战略发布以来，奔腾便进入了转型升级的快车道。得益于企业上下在产品规划、技术研发层面的长久积淀与全面发力，以及品牌营销团队一系列出奇制胜的打法，一汽奔腾成功刷新了用户认知，在“国货当自强”的欢呼声中，有力夯实了自身的“新国民”品牌形象。

如今，踩在“十四五”规划的发展节奏上，一汽奔腾以调营销、调产品、调人才架构、调库存、调渠道等五大调整举措，继续展现着一个昂扬向上的品牌形象。此次，与李宁羽毛球强强联手，奔腾讲出了属于中国汽车品牌自己的奋斗故事，自然能够赢得社会各界的认同。

从中国整体工业的视角来看，几十年积累下来的优质代工生产能力由量变到质变，奠定了奔腾T55和李宁羽毛球这类国潮产品、品牌的崛起，二者的跨界合作也使得原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合，从而为品牌赋予了一种立体感和纵深感。顺势而为，再启新局，一汽奔腾的品牌力势必能够再次向上突破。

 

观点：

2021年是“十四五”开局之年，是奔腾品牌十五周年，也是奔腾全新品牌战略发布之年。经历自2018年起的焕新与锐化后，乘着国内汽车市场回暖的机遇，面向“十四五”的新奔腾已准备好再次上路，开拓更大的发展空间。