MG品牌焕新！MG5、领航为Z世代提供更好的选择

9月26日，2020年全球首个也是唯一一个线下举办的国际A级车展北京车展正式开幕，时值传统车市旺季，本届车展也吸引了众多国内外汽车厂商参展。车展当天，在网上车市与网新社举办的车企领导高端访谈间内，上汽乘用车MG产品经理王瑞接受了联合采访。

从整个品牌的基因来说，MG品牌是一个全球化、数字化，和年轻化的品牌，全新MG5、MG领航是MG品牌此次北京车展安利Z世代年轻消费者的两款重磅产品。

全新MG5是继第三代MG6后MG品牌焕新的首款潮跑，官方将全新MG5这款全新的潮流轿跑定义为“八万青奢潮跑”，年轻、运动、个性是这款产品最大的标签。MG领航则是MG品牌焕新的首款SUV,这次焕新过程中，MG领航在设计、品质、操控、智能、安全的“五燃真功夫”也成为是这款车最大的产品卖点。

以下为采访实录：

网上车市&网新社：各位网友，大家好，这是2020北京车展的现场。我们邀请到的是上汽乘用车MG产品经理王瑞先生接受我们的采访。请您先介绍一下今年车展MG展台的亮点，跟我们分享一下。

王瑞：其实今年北京车展也是MG品牌着重规划的一个重要活动，MG展台非常有看点。第一，我们布局非常有科技感。大家到展台前面，可以看到多块大屏不停地在播放信息，这是非常具有科技感的。另一方面我们也搭建了一些创意的活动，活动非常有新意，我们通过微信的赛车游戏，进行大家的PK，另外一点还有我们的足球游戏。除了游戏之外我们还真正给用户送了一些福利，参加游戏并且得分第一名的可以免费使用车辆一年，给一年的使用权。另外一点，其他用户这个积分也可以购车过程中当成基金福利，包括之后的售后的福利。

在车型的展览方面，今年我们重磅的推出两款新车，第一个就是MG领航，这是新的一款SUV。另外就是全新MG5这款全新的潮流轿跑。除了这两款新车之外，还有首次亮相的第三代MG6数字曼巴限量特别版，也希望各位网友可以到展台上看一下。除了这些新朋友以外，我们的老朋友依然还会在，就是第三代MG6以及第三代MG6 PHEV车型，同样还有纯电动MG EZS车型，这几款老朋友也会在展台上和大家一起交流。

网上车市&网新社：第二个问题，现在很多品牌都在注重年轻化，因为主流的消费群体越来越年轻，也就是所谓的Z世代。您认为MG品牌是通过哪些手段去迎合这些消费者的需求？

王瑞：说实话在年轻化MG品牌很有优势，从整个品牌的基因来说，MG品牌是一个全球化、数字化，和年轻化的品牌了。我相信各位网友们如果关注MG品牌，也可以了解到MG品牌在今年做了很多创新的举动，比如说我们第三代MG6，包括第三代MG6 PHEV车型上市。我们都是抛弃了传统的发布会的形式，我们采用了说相声等创新的跟用户互动的形式，满足我们年轻用户的一些喜闻乐见的方式。

在整个MG品牌方面，年轻化可以用九个字来总结了，第一个就是新主流，还有一个是潮链路，另外一个是大扩容。我们希望MG品牌能满足所有年轻用户的需求，就要能够包含所有年轻用户，也包含那些心态年轻的用户。在整个目前时间节奏方面，是正值MG品牌百年的一个历史征程，也是处在产品焕新的快速加推的阶段。我们将会在产品推出方面，是针对于年轻用户，来满足于年轻用户的需求。同样我们后续也将会有更加接地气的推广方案，如果各位网友还有媒体老师们感兴趣可以续关注。

网上车市&网新社：您刚才一直也提到了产品，能否介绍下我们这次最受关注的潮跑—全新MG5？

王瑞：其实这款车来说，我们就是针对于年轻用户打造的一款他的人生阶段第一辆轿车，我们叫八万青奢潮跑，满足于现在年轻用户的需求。因为说实话目前整个汽车市场人群的结构里面可以看到，九零后用户已经逐渐进入到我们的视野，并且成为购车主流。刚好我本人也是一位九零后，从九零后的角度出发，大家肯定都是希望有一款比较潮，比较好玩，并且能够符合个性的一款车型。所以说全新MG5车型也就应运而生了。

这个车有几个比较大的亮点，第一个就是整体的外观造型非常具有冲击感。在外观设计方面，我们也致敬了MG品牌经典的MG跑车的造型风格，还有溜背的设计。相信大家都能在网上看到全新MG5的造型图片，它的线条非常的流畅，同时有同级别领先的宽车肩，整体的外观非常具有冲击感。如果各位网友们对全新MG5这个车型比较感兴趣，可以持续关注它。

网上车市&网新社：除了全新MG5之外，还有一个MG领航，它有哪些核心的竞争力？

王瑞：MG领航这款车型，它是MG品牌焕新的首款SUV车型。首先在这次焕新过程中，我们对产品力方面做了比较大的提升。如果从产品卖点角度来说，总结为“五燃真功夫”。

第一个是外观，MG领航这款车型采用了MG品牌第三代家族设计语言，我们可以看到数字燃动格栅，非常具有科技感。同样的前脸的造型也非常具有冲击感，是全新“猎鲨”的前脸布局。这次内饰方面也做了很大的提升，我们想打造一款沉浸式的全维度体验的座舱，我们通过BOSE音箱、通过全景天窗、通过双大屏，中控大屏和仪表，给用户带来越级的配置，在品质感和豪华感上也绝对是同级领先的情况。

另外一点，MG领航传承着MG的运动基因，注重操控、注重动力。在操控方面也是采用了欧系大师的调校。在动力方面也是搭载了上汽最新蓝芯2.0的动力总成，在操控和舒适性方面来说有了一个比较大的提升。

大家目前年轻群体在提的科技，在科技方面MG领航也从来不会缺席，将会搭载到同级领先的L2.5Plus智驾辅助系统，同样全系车型都将会标配斑马Venus系统，是我们最新推出的一套互联系统。

最后一点就是MG领航这款车型可以说在同级别里面绝对领先的一个点，就是安全方面。目前MG领航这款车型是达到了欧洲和澳洲的双五星安全认证的品质。

以上五点就是我们MG领航比较大的五个亮点了。

网上车市&网新社：您作为产品经理，跟我们透露一下目前包括接下来的四季度，包括2021年的产品规划大概是什么样的？

王瑞：说实话这点涉及到我们整个产品未来的节奏，包括我们产品布局的情况。从MG品牌，正值我们品牌焕新之际，包括我们新零售体系的落地，我们也会持续推出科技潮品给大家。在产品规划的节奏来说，今年5月份的时候，亮总在品牌战略上已经进行了产品方面简单的透露。

就是在未来18个月内，我们会推出七款新产品。从5月份到现在，我们已经推出了第三代MG6，第三代MG6 PHEV车型，全新的MG领航以及全新MG5车型也在路上，在MG方面来说，我们也将会陆续的推出新车型，也非常值得大家的期待。

网上车市&网新社：如王经理所说的，好的产品也离不开好的营销模式。MG品牌这方面之前发布新零售体系的进展是什么样的？您介绍一下。

王瑞：目前我们新零售是在我们第三代MG6 PHEV车型上率先搭载的。目前来说整个的新零售体系已经落地了。前不久我们在新零售体系下，对我们的第三代MG6 PHEV车型进行了交车。通过我们到现场跟用户的沟通来说，用户给的反馈是非常积极的。用户无论是从买车过程中还是在整个交车过程中，甚至在后面的保养过程中，都是有非常精细的体验。

因为他也在整个过程中感受到MG品牌对于用户的真心实意，也是因为整个新零售体系在整个过程中做到了五D心体验。第一个就是立体感知，还有是我们给用户带来了全时在线，能够保证我们的服务时时刻刻都在跟用户进行沟通。针对一些不便捷的用户来说我们还会提供上门服务。另外一点，我们还会提供整体的购车透明，不会有过多的套路。最后一个是养护透明，解决用户后期的保养措施。

我们还会承诺做到五不新零售。第一，绝对保证用户在看车过程中“看车不难懂”，就是对于很难看懂车的客户，我们会通过简单明了的方式让用户了解我们的产品。因为从我们汽车人的角度来说，我们对产品是非常了解的。但是从用户的角度来说，有些专业的词汇他就很难理解，我们更多是从用户的利益角度来进行产品的讲解。

还有一点，买车不套路。摒弃以前4S店销售人员的各种套路，我们现在都是保证统一的价格，价格透明，绝对不会允许价格方面信息不对等。还有一点就是养车不操心，也解决了用户在后续维护保养方面的困扰，做到了保养方面的措施。同样我们还给用户做到服务不掉线，保证用户全时全刻都能享受到MG品牌的服务。最后一点是信任不辜负，我们的用户选择了MG品牌就是对MG品牌最大的信任，我们品牌方面从我们产品方面来说，也会给用户最大最真诚的反馈。

同样我们新零售体系也是整个品牌方面最新的尝试，后续我们也希望新零售体系能够不断地完善，不断地有新的内容进来，能够贯穿到整个用户汽车全生命周期的一个新零售体验。从用户买车到最终换车，整个体验都会给用户带来全新的服务。

网上车市&网新社：最后一个，请您介绍一下MG今天前三季度的市场表现是什么样的？因为有了产品，有了新的零售体系，实际上还是要看最终的效果。

王瑞：说实话，从2018年下半年开始整个汽车市场销量都不断下滑，到2020年又叠加了疫情的影响，整个的市场是非常恶劣的。但是得益于MG品牌产品焕新，得益于新零售体系的加码和扶持，让用户离我们更近，维持在品牌的周围。整个MG品牌在1-8月份整体销售是表现优异，保证了小幅的增长。目前为止是，今年上半年保证了在全球突破了10万的销量情况，远销全球66个国家，在中东、东南亚地区，包括澳洲和新西兰地区，都是保证了销量的提升。

另外一点，7月份第三代MG6车型上市，拉动8月份单月销量突破了2.2万，也是实现了同比和环比都是提升的情况。我相信在产品不断地推出、产品不断地符合年轻人的需求，新零售体系不断地完善、新零售体系不断地给用户带来好的感受和反馈的情况下，MG品牌不仅在今年，以后也会给大家交出满意的答卷，在未来会有更好的方向。