长城汽车李鹏：打造技术品牌一定要有自己的价值观

车企如何打造一个成功的技术品牌？技术品牌如何更好、更有效地与消费者沟通互动？汽车技术品牌科技化、标识化、故事化、去功能化的“四化”趋势势不可挡。

8月15日，网上车市第二届技术品牌营销论坛在上海正式举办，为行业呈现了一场技术品牌营销盛宴！

长城汽车作为中国汽车品牌的头部企业，在7月20日发布了柠檬、坦克、咖啡三大技术品牌，让长城汽车正式从中国汽车企业向全球化出行科技出行公司转型。长城汽车产品数字化中心、数字化执行官李鹏在此次论坛中表示：“我们一切围绕用户价值来打造技术品牌，技术品牌不仅要有温度，而且要有自己的价值观。”

1、用户推进产品研发

尽管长城汽车刚推出技术品牌不久，但技术一直是长城保持市场竞争力的“法宝”之一。在其发展的30年时间里，一直秉持“过度投入、精准研发”，打造了例如哈弗H6、F7等一系列出类拔萃的产品。从某种程度上来讲，三大技术品牌的推出是长城汽车30年的技术积累成果。

涉及到技术营销层面，李鹏认为：长城汽车之所以用“柠檬”、“坦克”、“咖啡”作为命名，最重要的就是，技术品牌背后一定要有自己的价值观，技术品牌必须以用户为中心，而不是以工程师为中心来推进。对此，长城汽车也在加速组织变革，实现品牌、商企、到研发的打通。

长城汽车发布的三大技术品牌有一大共性，其命名可以非常容易地让消费者所记忆，能够让用户第一时间Get到核心点。这样的方式比其他生涩的词汇效果更好。以“咖啡智能”为例，我们深入了解一下长城汽车在技术品牌打造背后的深层次思考。

2、以命名切入，让用户直接感知

汽车产业发展至今，“智能化”已经成为一大显著“标签”。而且对于迅速崛起的年轻消费群体，已经成为选车的重要评判标指标。智能科技赋能，让汽车拥有了不止于交通工具的作用，融入了更多生活的元素。长城汽车通过对用户生活与情感的深刻洞察和思考，基于“将生活注入技术”的价值主张，顺势推出了“咖啡智能”。

“咖啡智能”是长城汽车整车智能化品牌，涵盖智能座舱、智能驾驶、全新电子电器架构，是面向未来出行的智能系统。其特殊的命名方式更好地建立了品牌与用户之间的良好沟通，在技术营销上取得了巨大的突破。在长城汽车看来，咖啡代表着一种闲适、优雅的生活状态，这与其开发“咖啡智能”的初衷可以说不谋而合。

当然从另一层面来讲，咖啡的命名也更好地推进了长城汽车的全球化进程。咖啡作为世界级饮品，可以让用户更容易、更深刻地去感知“咖啡智能”的内涵，将深奥难懂的技术转化为消费者易懂的标签化、故事化、感知化、场景化的语言。

值得一提的是，咖啡智能首次提出了“双智融合”的研发理念，将用户体验的视角将智能驾驶和智能座舱合二为一。与此同时还首次提出决定智能化程度的三大核心变量：交互+生态+AI。这也是长城汽车在以用户为中心的思考下所做出的重要决定。

结语：就像李鹏总所说，技术品牌背后一定要有自己的价值观。长城汽车所打造的三大技术品牌，背后都是长城汽车“以用户为中心”的思考结果，“柠檬”、“坦克”、“咖啡”要做的就是真正为用户带来价值。