王者需要乐观， “城市SUV王者”CR-V正是这种调调

罗曼·罗兰在《米开朗基罗传》中说，“世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相后，你依然还热爱它。”而英雄主义，又和乐观、勇敢、坚持和自信等性格特质，不可分离。

看完刚刚全网刷屏的东风本田五代中期改款（或者说“五代半”吧？）CR-V的上市发布微电影《沈浪的思薇》，热爱、乐观、勇敢、坚持和自信等这些关键词，在围绕一辆车展开的追逐爱情、不留遗憾的故事中，涵义被渲染得淋漓致尽。

《沈浪的思薇》，是东风本田为旗下最重要车型新款CR-V的上市和开心麻花一起打造的一部微型网剧。网剧由“国民喜感贱男”沈腾主演，以“不负青春不负你”为主题，讲述了一位名叫沈浪的高中男生对名叫思薇（大家记得CR-V的中文名就是“思威”吗?）的女生的16年执着追求。当然，这部网剧，在笑点与欢快之外，完美植入和沉浸的，是新款CR-V的市场营销，是东风本田的企业理念，是产品与用户人群的共鸣。

青春故事告白车型定位

每年的这个时候都是毕业季，空气里可能都弥漫着青春的味道。而每个人的青春之所以美好，记忆能久久留存，又是因为有太多年轻的遗憾与怀念。高中生沈浪追求思薇16年的故事，波折和反转，不仅让人浅笑而又内心温柔一动。所有桥段，都和青春有关。

作为东风本田最最重要的车型，CR-V进入中国市场16年。刚刚上市的“五代半”CR-V，在颜色、造型、配置和科技感方面，全面年轻化，时尚、运动和潮流气质，也进一步凸显。“以青春故事的网剧作为上市发布载体，是我们营销上的一种探索。‘更科技、更时尚、更自如’，是东风本田的品牌主张，这个品牌主张的核心，就是在运动、时尚和科技的基础上，打造更为年轻的品牌形象。在高考季，有关青春的故事，显然最能激起CR-V用户的共鸣。”东风本田有关人士向网上车市这样表示。

用网剧发布形式，打通产品与目标用户人群的气质、性格共鸣，加强产品与目标用户人群的情感沟通，已日渐成为近两年东风本田新车上市发布的“标配”——很多人都还记得去年5月全新思域上市时那部催人泪下的短剧《一颗糖》吧？通过这些短剧的打造，探索用户心理，洞悉用户需求，调动用户情感。也许故事很短，但因为场景、情节甚或“伏梗”的共鸣效应，往往能获得巨额广宣投入也达不到的传播效果。       

信心、乐观与希望

某种意义上，今年以来，东风本田一直在用产品营销环节的故事，传递企业理念、品牌价值。UR-V 6月初上市的《你好！生活》，是对疫情重压、企业复工复产艰难的悍然回应和情绪宣泄。而新款CR-V的《沈浪的思薇》，表达的是东风本田历尽艰辛，返回企业发展正轨后的信心、乐观与希望。如果揣摩不错的话，不久之后的下一款车两厢思域之上，我们看到的，将是一个激情四射、活力澎湃的东风本田。

唯青春不可辜负。生活的王者需要勇气、微笑与自信。作为城市SUV的王者，“五代半”CR-V，要的就是这种调调。《沈浪的思薇》，某种意义上的“贱男”，厚着脸皮，最终抱得美人归，这是彻头彻尾的欢喜剧，让人欢笑、快乐，内心里对未来充满信心和希望。而这一切，都是有“预埋”的。

疫情之下的东风本田是“不幸”的，身处疫情旋涡中心，真正的复工复产比武汉之外厂家至少晚了一个月左右，但凭借公司上下努力，其全面的复产复市也在“加速度”推进。本田中国最新数据显示，6月份东风本田终端销量达到70776辆，已经达到去年的85.2%；而今年1-6月份，东风田的终端累计销量也达到了29.7万辆，达到去年的81.4%。今年是东风本田产品大年，随着UR-V、CR-V新车效应的发挥，再加上后续系列新车的推出，东风本田，至少也是今年销量有望达到甚至超越去年水平的少数几个厂家之一。

“疫情之后，生活还是会恢复正常，我们要对自己有信心，对车市有信心，对生活有信心。人，总得乐观一点，充满希望。”。《沈浪的思薇》片尾，东风本田执行副总经理郑纯楷的台词是，“来吧，让我们拿上青春的钥匙，让CR-V伴随你的梦，驶上远方。”源自本田的“喜悦”精神，扑面而至。

以青春之名互不相负

当然，《沈浪的思薇》这部短剧，传递和渲染的，远远不止车型定位和企业信念。其背后隐藏的，还有一款城市SUV市场“拓荒”车型16年来不断以一代代进化的产品满足中国车市用户，而超过200多万中国用户也一直信赖于、钟意于这款细分市场标杆车型的故事。

“不负青春不负你”。一方面，这是“五代半”CR-V的用户宣言，预示着最新款的CR-V，会以最出色的产品力，满足用户需求。而另一方面，这也是消费者对CR-V这样一款出色产品的心声和选择表达。16年来，正是一代代车主对CR-V的钟爱与信赖，使其成为中国城市SUV市场最成功的车型。

“不被时间打败的人，有两种品质，一种是心中有爱，一种是坚持到底。“这也许是对沈浪最终抱得思薇归的最好的解读。套用这句话，“一款在车市长盛不衰的城市SUV，有两种品质，一是卓越的产品力，一是对用户持之以恒的关怀”。这两点，恰恰CR-V都做到了。所以，16年来，尽管有无数的对手想去拼抢、想去超越，但每一次，都是无功而返。

而CR-V与中国用户“互不相负”的涵义，在郑纯楷的理解中就是，“把它当做伙伴，去生活，去闯荡，历练人生，收获生活，同时也给自身带来自信。”