年度最具突破力SUV 玩转新姿势的广汽Acura RDX

当2019年已经成为过去，2020年刚刚到来，总结上一年度的关键词就变成了一项重要的工作。这是对过往的总结与体会，也是对未来的期待和规划。如果用一个词来定义广汽Acura RDX的2019年，那么这个关键词绝对是“突破力”。

对于大部分车企来说，2019年并不好过。整体下滑的车市让人们感受到了“阵阵寒意”。但对于准备充分的车企来说，这却又是一个逆势而发，占领车市制高点的关键节点。显然，这其中就包括广汽Acura，更包括其旗下的RDX。它们用“年轻化”的新姿势，玩儿出了专属于自己的独特节奏。而其最关键的点就是“突破力”。

那么为何“突破力”能够具有如此的能量？我们不妨把这个词按字拆开，分别解释，来窥探其中的秘密。

突：升级的产品矩阵与独特的用户洞察

一个不争的事实是，国内车市尤其是豪华品牌的主力消费群体正在快速向年轻化进发，大批“85后”“90后”开始成为“中流砥柱”。购车群体的年轻化，也对豪华车市场发出了新的考验。年轻化最大的特点就是对于车的选择会更加遵从自己的个性并且希望有不一样的选择。而不像其父辈人一样，去为稳妥而内敛买单。这种新的变局，既直接催生了新的机遇，也对品牌提出了新的要求。

而广汽Acura对此的打法则是用先端科技重新定义豪华，赋予驾乘更多的运动感和体验感，以此来吸引更多国内年轻消费者的注意力。从产品的角度来说，年轻用户更看重产品所加持的技术力，因为技术往往也会代表他们自身的品味与追求。

深谙这点的广汽Acura则把Acura独创的前瞻性科技成果——第四代SH-AWD ®系统（超级四轮驱动力自由控制系统）、PAWS（四轮精准转向系统）、i-MMD混合动力系统等“法宝”都引入了国内市场。对于热衷于技术的年轻人来说，这无疑具有巨大吸引力。

而广汽Acura RDX自然也具备着同级别产品中处于领先水准的实力。全系标配2.0L直喷VTEC涡轮增压发动机，符合最为严苛的国六B排放标准。搭载同级惟一的10AT变速箱，如此的动力匹配，能为它带来劲爽的动力体验与良好的燃油经济性。而自适应悬挂系统、安全辅助配置Acura Watch、 Acura/ELS®殿堂级3D环绕音响系统则又进一步为其打造出独具个性的豪华质感。最关键的一点是,广汽Acura RDX真正实现了与全球同步的设计与制造。

不仅如此，2019年广汽Acura RDX还推出了RDX A-Spec概念版，并且有望在2020年实现量产，为产品矩阵注入更新鲜的血液。而从厂家的角度来说，广汽Acura未来还希望通过推出更多个性十足、充满运动基因的产品，在进一步升级产品矩阵的同时，吸引更多的年轻用户。

让我们继续深入的去看，之所以广汽Acura会对RDX赋予如此的产品力，还是因为它对RDX的用户人群进行了准确而独特的洞察。通常车企对用户人群进行定位时，总爱以年龄、收入与职业进行定位。而广汽Acura则突破了原有的规则，打造出了独有的品牌世界观“I'm Different 异行者”。因此，在独特的品牌世界观影响下，广汽Acura认为RDX的车主应该是一群内心笃定、敢于发掘新价值、勇于打破常规的年轻精英人群。他们信奉自我，永辟新境，拒绝循规蹈矩，对用户能有如此洞察，无疑是一种突破。

破：打破常规的营销方式

当产品矩阵与对用户人群的定位，均突破了原有的认知之后，想让产品更加深入人心，就需要依靠产品与用户的特点，去用更准确和更有新意的方式去营销。打破常规，就是一切的基调。

广汽Acura选择用年轻人最喜欢的“玩儿”来进行自己的特色营销。与其说用传统的“单向输出”式，让年轻人真正的“玩儿进来”才是最重要的一步。为了达到这种效果，RDX也采用了极具创新的营销方式。

业内首创的#周末放疯#就巧妙的把车辆的硬核科技与极致的驾驶体验用“玩儿出花样”的方式呈现给年轻人。无论是在全国56个城市投入200台试驾车的RDX 72小时试驾活动，还是历时30天纵横全国8个省级行政区的百人横贯中国活动，都用体验式营销来抓住了年轻人的注意力。对于崇尚自身感受的他们来说，这是最直接的体验到RDX魅力的方式。

除此之外，跨界营销也同样是RDX打破常规营销方式的“大招”。在刚结束不久的世界顶级冬季运动赛事“2019沸雪北京国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯决赛”（简称“沸雪”）上，广汽Acura RDX作为“沸雪”赛事官方指定唯一用车，凭借其在冰雪路面上的出色操控性能，成为赛场之外的真正“明星”。这种与极限运动相跨界的方式，不仅能巧妙的展现出RDX对于极端路况的掌控力，也贴合了目前年轻群体最为主流的生活方式。让RDX以一种自然的姿态融入了他们的生活之中。

如果说体验营销和跨界营销针对的是产品，那么借助于泛社交媒体的营销，则是对于用户圈层的一次深耕。在这方面RDX也同样“不手软”，抖音、知乎都成了它拉进与用户距离的舞台，也成为一种全新的思路。

力：用服务力体现品牌温度

2019年5月，在日本横滨举办的首届Honda全球售后服务技术技能竞赛中，来自广汽Acura北京日银店的徐进，在团队的大力支持和完美配合下，最终战胜了全球26个国际的高手，获得了冠军。对于一直把售后服务当做品牌建设一部分的广汽Acura来说，这也对其最大的肯定。

当你成为广汽Acura RDX的车主，你将享受到厂家提供的4年/10万公里免费保修，4年/10万公里免费基础保养，4年不限里程全天候免费专业道路救援等贴心、专享服务。这种细致全面的服务力也直接体现了品牌的温度。同时也是一个以用户为本的豪华品牌的真正修养。

总结：

综上所述，广汽Acura RDX从产品到对用户的洞察，再到对于车主的关怀，都打破了我们很多固有的认知。所谓的“突破力”，也表现了其对产品的自信，对用户的用心和负责。这在车市“寒冬”是尤为可贵的。

所以，将“突破力”这个关键词赋予广汽Acura RDX,是实至名归的。