第四代胜达携手切尔西？ 北京现代体育营销出“新招”

在车市不景气的环境下，各大车企为了能让用户买自己的车，提高品牌知名度也是用尽了方法，广告植入、代言游戏/大型活动、打造新零售等方式层出不穷。对于汽车，男性用户会更为敏感，并且他们多数对于体育有一定兴趣。基于用户特性，汽车与体育的“跨界联姻”成为了部分车企的发力方向。

在今年广州车展后，北京现代举办了“北京现代×切尔西青少年足球训练营”，切尔西俱乐部传奇人物阿什利·科尔也来到现场。现代汽车、北京现代都是足球运动的鼎力支持者，选择与切尔西俱乐部举办本次活动，可以让更多喜欢足球的潜在用户了解北京现代，并且希望让大众一想到北京现代，就觉得它是一个富有运动精神的品牌。

北京现代品牌传播室室长车宇准向网上车市在内的媒体表示，“足球的激情和不断突破向前的体育精神，与北京现代年轻、进取的品牌精神高度契合。”

北京现代在产品转型中抓准了营销方向，本次训练营的官方用车，就是第四代胜达。

1、第四代胜达与切尔西有何关系？

阿什利·科尔作为切尔西足球俱乐部现任青训主教练，提出了切尔西的青训理念，就是“运动、学习和训练”缺一不可。那这三点能否跟汽车有所联系？“运动”是足球运动员的基本能力，只有基本功扎实，才能进一步提升技术、意识。这就相当于汽车品牌要有雄厚的造车基础以及技术储备，才能拥有在市场中有竞争、提升的空间。

“学习”，足球运动员的学习包括场上场下，对于球场的理解，决定了球员未来能达到的高度。汽车品牌来说也要快速针对用户需求做出变化，汲取其他品牌成功和失败的经验，才能更好的在市场中屹立不倒。“训练”，再天才的运动员也是日常训练出来的，“苦练内功”是各个行业都要遵循的客观规律。汽车品牌同样如此，要不断研发新技术，提升造车工艺，才能在比拼产品实力的时候活下去。

第四代胜达便是如此，诞生于北京现代高质量工厂，并听取了用户对于市售中大型SUV的产品需求。动力上拥有2.0T+8AT的组合，集成多达12项ADAS安全系统等新技术，并且采用年轻运动的设计语言、5/6/7座三种布局供选，好似汽车市场中的一位“顶级球员”。

2、营销手法多元化

其实现代汽车和北京现代在体育营销的领域已经是一位“老手”。时间追溯到2002年，现代汽车就与FIFA开展长期合作，此后的德国世界杯、南非世界杯，以及2014年的巴西世界杯，现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。并且在2012年，北京现代是“中国之队”的主赞助商。

北京现代的体育营销远不止足球领域。中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、CTCC中国房车锦标赛、首届环北京职业公路自行车赛、炫彩跑、北京马拉松等体育赛事中都有北京现代的身影，体育营销触角涉及方方面面，稳居于各大车企前列。品牌建设是个长期过程，北京现代通过与多项体育活动的合作，这对品牌的营销无疑是一个良好的助推力。