《安定洞察》新一代悦纳：能否重塑中国精品小车的成功之旅

作者｜李安定（新华社高级记者 网上车市社长）

尽管中大型轿车只要引进中国，必须“加长”成为一条车界铁律。但是随着中国消费者汽车文化日渐成熟，尤其购车主体逐步年轻化，知识化；汽车成为老一代人的地位财富标志，转为青年人纯粹的代步工具，轿车的小型化、精品化、智能化必然将会在汽车文化日渐成熟的中国市场逐步升温——如同汽车市场最成熟的欧洲和日本市场。

将近20年前，上海大众最早引进了大众的精品A0级小车Polo。车是真好，但是当时过于超前，慧眼识珠者太少。在后面其他的小车推出只好打低价、减配置的路数。但是今天北京现代推出新一代悦纳就想把这路数彻底变一变。

新一代悦纳官方指导价7.28-9.68万元。看过这台车，我眼前一亮，它已经和早年间推出时的诉求全然不同，智能灵动抢眼精致得让人有“梦里寻他千百度，蓦然回首却在灯火阑珊处”的惊喜。“这才是咱们的菜。”我听见一个时尚少女指着新一代悦纳对她的男朋友说。 

1 北京现代精准投放Verna 6年产销破百万

合资车企纷纷跨入千万级销量俱乐部，一汽-大众用了23年，上汽通用17年，北京现代只用了16年。回顾北京现代17年的历史，从一座工厂发展到今天的三地、五大工厂，北京现代已经成长为国内当之无愧的一线合资品牌！从小型轿车到中大型轿车，从小型SUV再到7座中大型SUV，北京现代拥有完善的产品矩阵。月均销售数字稳定在10万台以上——深刻了解中国市场的需求，推出顺应时代的产品，北京现代新一代悦纳的上市意在为这个沉闷的车市重启精品小型轿车的销量大门。

2010年，中国轿车市场正经历快速发展阶段，各品牌在小型车领域投入较大，彼时Polo、威驰、赛欧等车型领跑市场，在5-11万元之间构成了一个密不透风的价格壁垒，近乎形成垄断。 

同年，北京现代正逢快速拓展产品阵容时期，在小型车市场投下的首款车型“Verna”一经推出便大获市场好评，消费者用购买力投票仅用6年的时间，Verna便成为细分市场唯一产销突破百万的车型。

2019年10月30日，新一代悦纳上市投放，这一合资小型车市场的王者再次顺应时代需求而来。 

2 打造先锋车型 树立市场新标杆

北京现代总经理尹梦铉曾表示，“过去，我们都优先在美国或者韩国市场投放新产品，看其反响后再决定是否要用到北京现代上。但是现在顺序完全反过来了，我们优先满足中国用户对新技术的需求。”

专为年轻消费群体推出的新一代悦纳在外观进行全面升级，从“点”到“面”，无不惊艳四座，充分印证北京现代设计与时尚潮流走向的“心有灵犀”。新一代悦纳将年轻化设计风格与“中国古典造型元素”创新性地进行了融合，不仅带来了更具冲击力、更受年轻人喜爱的视觉效果，也体现出了中国传统建筑艺术造型之美。 

一款产品的设计只是表象，动力、配置才是新一代悦纳真正实力所在。CarLife智能手机互联系统与8英寸中控屏相结合，打造出娱乐化出行方式；ADAS驾驶辅助系统大幅提升行车安全；1.4L+CVT平顺的动力组合，带来了4.9L/100km的最低油耗，相比同级日系车型威驰5.3L和锋范5.4L的油耗表现，新一代悦纳完美碾压，堪称“节油神车”。 

外观、油耗、智能、安全、动力五项全新升级的新一代悦纳，体现了北京现代对年轻化、个性化潮流的准确捕捉和诚意满足，为不同个性、不同需求的年轻人带来了丰富而独具特色的价值选择。但很多人不了解的是，北京现代早已深入推行本土化、年轻化战略，新一代悦纳只是其中一个成功范例。

目前北京现代从产品投产前40个月就开始接触，意味着产品定义初期北京现代就开始介入，基于中国消费者需求，组织技术应用。韩方提供技术支持，以保证产品在中国市场的落地，中方提供产品、销售策略，在双方通力合作下，诞生了一系列中国“专属”车型，并且从这些产品中传递出了本土化、年轻化的品牌信号。

3 新小型精品车定义 悦纳的技术标签

在我与北京现代领导的沟通中能够发现，北京现代认为品牌形象树立应该同时建立在用户体验与口碑之上。在加快产品迭代更新和导入的同时，北京现代也从定义新时代精品小车着手，将品牌形象从“高性价比”向“核心技术”转变。为此，北京现代下半年在全国各地开展了“现代嘉年华”活动，使用户在场景化的深度体验中，感受北京现代的产品和技术实力。

以我们现在最常见的新能源技术来说，大家可能都认为自主品牌在这些领域具有技术优势，但多数人不知道全球排名十大新能源车里，现代占了至少3个席位；现代KONA EV（昂希诺EV海外版）是2019年“沃德十佳”榜单中的唯一一款获奖的电动车型；而且在2018年的沃德十佳中，现代在新能源动力方面赢得了两个奖项；目前全球唯一的氢燃料SUV制造者不是日系车企，而是现代汽车。北京现代2019年快速向中国导入新能源技术、智能网联技术，2020年还会引进第三代平台，持续强化北京现代的技术标签。

北京现代有信心、有能力根据中国市场需求调整产品特性，背后是有强大的技术储备作为支撑。长期以来，无论是现代汽车还是北京现代，都在高性能、新能源与智能网联等领域投入了大量的人力、物力，积累了丰富的技术经验，是一家拥有着强大技术实力和储备的品牌。

写在最后：经过低谷期后，北京现代发起全新产品攻势卷土重来。凭借新一代悦纳以及新一代ix25等车的陆续推出，北京现代以年轻的姿态面向新一代购车群体，并且将自己变得更加青春、动感，适应当下快速变革的中国汽车市场。