拒“996”弃“BBA” 90后这番举动居然只因为它

当90后群体逐渐成为社会中坚力量，他们的一举一动自然备受关注。前段时间的“996”事件，起因就是一位程序员不堪连续加班，在GitHub网站发起了名为“996.ICU”的开源项目，进而引发整个互联网乃行业对于加班的激烈讨论。舆论几乎一边倒的现象，也再次验证了老一辈提倡的加班奉献精神，在90后群体中行不通了。

其实不仅是对待加班的态度，伴随着互联网经济的快速发展，90后的消费观念也无时无刻不在发生改变。在过去，人们的消费行为往往都十分保守，看重品牌与口碑；但如今，品质、体验与参与感等已经成为了90后的重要消费标签，他们的消费行为更加感性，也更愿意为个性与服务买单。消费观的转变，直接导致了市场格局的变化。

举个简单的例子，买车时，一提到豪华品牌，很多人都会下意识想到“BBA”。诚然，较早进入中国市场以及曾经的“官车”形象，让“BBA”在老一辈消费者心目中有着极高的地位，买车时自然会优先考虑它们。但90后并没有“情怀”这个概念，相比品牌，他们更关注用车体验能否得到升级，而这恰恰是“BBA”的弱项，对于90后的吸引力存在着明显不足。

不过不必可惜，高端市场并非“BBA”的天下，新晋豪华品牌众多，在产品、品牌与服务等层面兼具实力的也不在少数，林肯当属一例。作为美式豪华的代表，从以美国总统的名字命名，就足以看出林肯品牌的尊贵血统。而在近百年的精彩旅程中，林肯旗下车型也一直延续着典雅的造型、杰出的性能以及无与伦比的舒适，林肯大陆则是其优势的集中体现。

90后信奉颜值至上已是不争的事实，“BBA”也正是参透了这点，近几年在设计上越来越大胆。以宝马为例，新3系、7系、X7无一例外地使用了“大鼻孔”，的确很具有视觉冲击力，但过于浮夸的设计使得其丧失了作为豪华品牌应有的稳重，消费者对此也喜恶参半。显然，如何在维持品牌身份的同时展现年轻气质，并不是件易事。

林肯大陆是林肯品牌在华销售车型当中的旗舰轿车，在设计上，其呈现了林肯品牌在艺术与现代工艺上的极高造诣。全新林肯星辉式前格栅与矩阵式LED前大灯完美融合，凸显品牌标识更显气宇轩昂；在侧面，酷似游艇的车身造型致敬了最为经典的美式豪华范儿，亦将优雅诠释地淋漓尽致；尾部一体贯穿式LED尾灯犹如点睛之笔，溢彩之光让林肯大陆时刻成为车流中的焦点。

如果说以上这些只能称之为设计，那么艺术就是将每一处细节都做到极致。有别于其他品牌车型的外漏式门把手，林肯大陆将E-Latch门把手巧妙融合在腰线设计中，车身线条简洁流畅、一气呵成。同级唯一配备的触摸式密码解锁功能，让解锁这么简单的事都充满了仪式感。不仅如此，智能感应电吸门、林肯迎宾感应系统更是让乘客在靠近车门的那一刻起，即享受到总裁级的尊崇体验。

“996”引发大范围讨论，不仅是因为加班会侵占太多的个人时间，连续高强度工作对健康的损害也不容忽视。而如今的90后受互联网影响，对于身材管理与身体健康其实是极为关注的，这让他们对汽车的舒适性也提出了极高的要求。如果能够让90后“深陷”座椅中不能自拔，想必就足以说服他们掏出腰包为其买单。

林肯大陆将源自私人飞机和顶级办公家具的灵感融入到座舱的设计当中。前排采用具备30向调节功能的全体感尊享座椅，无论何种体型坐姿都能得到最佳乘坐体验；同时其配有座椅记忆、加热、通风及舒缓疲惫的按摩等功能，更有独立的腿部支撑，令疲惫顷刻间烟消云散。

林肯大陆的后排空间可以用完美来形容。专属中央控制台可随心所欲地掌控影音娱乐系统、温度调节及遮阳帘开闭。后席可调节头枕搭配座椅加热、通风和按摩功能，以及可一键控制左右前排副驾空间的总裁按键，在提供舒适乘坐体验的同时，让每一席位都坐享总裁般的礼遇。

而作为旗舰车型，林肯大陆总统版还将提供三种内饰主题，它们分别是狂想蓝调、荣耀之冠与静谧之地。三种内饰细节部分的材质略有不同，但都将采用大量的Venetian真皮与Alcantara材质，用料十分奢侈。搭配专属车身颜色，林肯大陆总统版在丰富消费者个性化需求的同时，亦展现了其对于豪华的极致追求。

性能与舒适，似乎是两个极端。倘若一款车的舒适性表现很突出，它的性能往往并不能令人满意，但林肯大陆显然打破了这个定论。林肯大陆搭载专属3.0L V6高性能双涡轮增压发动机，瞬间即可迸发近400马力和570牛•米的峰值扭矩，澎湃动力一触即发，搭配扭矩智能分配全驱系统，在复杂路况下车辆操控依然稳如泰山。

值得一提的是，林肯大陆全系车型均标配林肯驾控系统，汇聚CCD连续可调阻尼悬挂系统、EPAS电子助力转向系统和ANC增强式主动噪音控制系统于一身。行驶中实时监控路况，精准响应操控，化解各种路面挑战的同时，亦主动为驾驶者屏蔽路面、发动机、风噪等多种噪声。同时配备来自世界级品牌哈曼旗下的高级Revel音箱系统，独特的将19个高品质扬声器无缝融入车门，给车内提供高品质音质，大大提升车内音乐感受。驾驶着林肯大陆无论在何种环境中，驾驶乐趣都不会轻易被打扰，成就轻松灵敏的驾驶体验。

出身于互联网时代的90后，他们崇尚科技，对于互联网亦有着极致的追求。得益于DLP数字光处理技术的应用，林肯大陆搭载的HUD高级抬头显示系统在亮度、显示范围及显示内容方面都有了长足的进步。通过HUD，用户可在驾驶过程中实时查看车速、导航、电话、油量、时间、气温及驾驶辅助等，无需转移视线即可轻松掌握所有信息，时刻享受科技带来的便捷。

与前沿科技对话，聆听时代潮流，在如今颇为热门的智联方面，林肯大陆依然稳步前行。第三代SYNC^® with MyLincoln Touch多媒体通讯娱乐互动系统具有语音识别能力，可根据声音指令实现语音导航、免提电话、播放音乐、调控空调等功能操作，令驾驶者充分解放双手，带来全新的人机交互体验。

稳健前行的道路上，需要坚实可靠的安全一路护航，林肯大陆以完善的安全系统为驾驶者的旅途武装到牙齿。特有ACC智能自适应巡航系统（带PCA防碰撞辅助系统）、BLIS^®盲区监测系统（带两侧来车预警技术）、LKA车道保持辅助系统、LDW车道偏离警告系统及主动泊车系统等多项驾驶辅助功能，及时发现周边危险、防患于未然；亦显著降低驾驶难度，令每一次驰骋都自信非凡。

正如前文所说，相较于品牌，90后消费者会更愿意为服务买单。在豪华市场，“BBA”确实有着相当的号召力，但倘若以此为基准，其所能为用户提供的服务却常常不尽人意。林肯品牌特有林肯之道服务，从进入林肯4S店的那一刻起，涵盖从售前、购置到享有的每个环节，林肯都将以用户为中心，提供远超座驾本身的豪华服务。

在此基础上，林肯还推出了林肯之道App。通过App，用户可与专属顾问一键连线，及时便捷地享受车辆咨询、道路救援等林肯专业服务；内置林肯钱包，可实现便捷支付；而通过车辆控制功能，驾驶者可随时了解爱车状况、进行远程启动等。丰富全面的智能出行解决方案一手掌控，个性化用车体验更是得到再次升级。

90后的消费行为是感性的，但90后同样也是十分挑剔的。相较于品牌与性价比，品质、个性与服务在消费过程中起到更为关键的作用。或许面对满大街的“BBA”，林肯大陆的确显得有些小众，但在产品层面，无论是设计、舒适与性能，其都展现了不输于“BBA”的优秀品质。在90后更为关注的用户体验上，林肯大陆更是有着充足的吸引力。随着越来越多的90后步入新中产消费阶层，林肯大陆也势必会成为他们的心仪座驾。