红旗焕新之路！产品布局与品牌建设“双箭齐发”

2018年是红旗深化改革的第一年，2018年1月8日，徐留平董事长在人民大会堂发布了新红旗品牌战略，拉开了红旗品牌腾飞的大幕。一年多过去了，红旗用闪亮的销量数据证明了一切，2018年实现3.3万台销量，超额完成3万辆目标。

如此亮眼成绩是红旗品牌在品牌塑造、产品开发、营销服务、体系建设等诸多方面共同作用的结果。更重要的是，红旗对于对自身“豪华”属性有了更符合时代背景的理解，红旗正用自己的方式重塑新时代“豪华”。而作为中国目前唯一一个豪华品牌，红旗靠什么来匹敌奔驰/宝马/奥迪等知名豪华品牌呢？ 

赋予“豪华”新内涵 强调精神品质

一般来说，中国人对于汽车的消费是很细腻的，而这些“细腻”会体现在品牌价值、造型元素、内饰材料、使用功能以及服务等各方面。对于汽车企业来说，如果把“细腻”作为一个重要的产品和服务设计输入，那么就得对其重新定义，并且随着时间跨度的变化进行更新。

新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”，把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合，打造卓越产品和服务。仅仅经历了一年多的发展，新红旗品牌战略的效果已然开始显现，品牌“豪华”属性进一步夯实。

人们对于传统“豪华”的认知，更多的是“奢华”，是对身份地位的象征。而新红旗所提倡的是“豪华”是一种“新高尚”，从物质到思想层面进行转化。从国家领导人，到各行大咖以及商业领袖们（例如福耀集团创始人曹德旺、著名演员靳东等），红旗更像是对自己努力后的犒赏，是一种生活态度，一种超脱于物质的精神上的“豪华”。

跨领域组“CP” 不断丰富品牌内涵

红旗诞生伊始，是作为国家领导人和国家重大活动的国事用车。同时也是中国汽车工业的象征，是中国历史最悠久的汽车品牌。红旗在60年的发展进程中，一直自带“豪华光环”，但这种“豪华”更多是存在于人们的意识中，缺少实实在在的拥有与体验。 

2018年1月8日，随着徐留平董事长在人民大会堂正式发布新红旗品牌战略。红旗品牌开始变得亲民，品牌定位大有向“国民车”转变的态势。一年多来，红旗对于新品牌形象的塑造下足了功夫。

通过发布“爱·尚”公益品牌，践行了“ 共和国长子”责任与担当；通过与故宫进行战略合作，开启汽车文明与传统文化的跨界融合，突出品牌“新高尚”的调性；通过携手俞丽拿小提琴艺术基金举办《真爱·梁祝》原创音乐剧，将艺术、文化等元素融入品牌，加强身份认同感；通过亮相吉林长春（一汽）春晚分会场，进一步深化品牌形象的传播。

与此同时，红旗从去年开始相继亮相北京车展、世界互联网大会、CES消费类电子产品展览会以及本次上海车展等重大国际展会，对其新品牌形象的快速落地起到了重要作用。尤其此次上海车展，新红旗展出了14台展车、以及2款技术设备，共16件展品，规模超前。

 

此外，红旗正式成立“新高尚情怀人士”俱乐部，其中知名时尚摄影师范欣、著名京剧艺术家王珮瑜、电影导演郭帆、著名小提琴家黄蒙拉以及中国短道速滑运动员、奥运冠军获得者武大靖等成员与红旗一同启动了“旗迹中国”IP。通过携手各领域KOL，来丰富红旗品牌用户形象。

设计/技术“双驱动” 品质不输BBA 

从产品层面来讲，新红旗下的车型设计也变得越来越年轻。目前在售的新红旗H7是一款C级商务轿车，这款车的外观造型在保持以往红旗成熟、稳重风格的基础上，加入了更多年轻化元素；另外一款B级轿车——H5是红旗打造的首款年轻化战略车型，不管是造型设计、内饰质感、科技配置等均迎合了当下年轻消费者的“胃口”。

去年新战略发布时，红旗也宣布了清晰且庞大的产品计划：到2025年将推出4大系列的17款新车，具体至2019年，红旗将推出3款全新SUV车型，同时将于今年的法兰克福车展亮相首款跑车。

其中红旗HS5作为红旗品牌首款豪华B级SUV，从目前披露的数据来看，其车身尺寸、动力性能等均超越同级热销的奥迪Q5L，同时也配备了足可媲美BBA的豪华配置。此次车展上，徐留平董事长宣布了红旗HS5将于5月1日启动预售，而20万-27万的预售价可谓非常亲民，性价比立判高下。针对品质保障，红旗品牌拥有长春、北京、上海、德国慕尼黑、美国硅谷“三国五地”的研发布局，还创立了R.Flag“阩旗”技术品牌，拥有着不输于BBA的研发实力。

最后要说的是新红旗的“拼搏”与“高效”。在徐留平董事长执掌一汽后，一系列的改革对推动红旗品牌振兴起到了关键作用，在继承红旗拼搏精神的基础上，实现了品牌建设的飞跃和产品销量的迅猛增长。另外，随着新红旗品牌战略持续落地，产品矩阵不断完善，一个全新的红旗形象将会呈现在世人面前。