长安福特3年首款新车 新福克斯开启最强产品攻势

编者按 网上车市 CEO 徐翀

长安福特长达35个月没有新车推出,严重影响其市场表现,这种不利的局面将全面改观。长安福特全国销售服务机构执行副总裁曹振宇对我说,长安福特将开启新产品密集投放起期,多款重磅新车将在明年上市。以全新福克斯发布开始,长安福特将重归正向增长通道。

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正文 张卿 网上车市副主编 乘联会公布的数据显示,今年1-9月份乘用车共销售1725.97万辆同比增长0.64%,除MPV车型外,轿车市场和SUV市场均保持同比增长。虽然今年中国汽车市场增速有所放缓,但此前国家信息中心副主任徐长明曾表示:“中国汽车市场是超大的市场,并且市场高度开放,未来五年中国市场还将有很大的增量空间。”

这也就意味着在未来的市场中竞争会更加激烈,长安福特在35个月没有全新车型上市的空窗期内,为新一轮战役做好了充分的准备。11月8日,长安福特新一代福克斯在成都正式上市,拉开了新一轮产品投放的序幕,到2025年将在华累计推出超50款新车型。福特中国营销副总裁、长安福特全国销售服务机构总裁李宏鹏表示:“新一代福克斯是长安福特全国销售服务机构成立后的第一款车型,同时也承载着品牌复苏的使命。”

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长安福特是中国汽车市场中的老牌合资企业,在2011年销量突破50万大关。同一年长安福特发布了“1515”战略,四年间密集推出15款新车。2015年11月金牛座成功上市标志着“1515”战略提前收官,至此长安福特拥有从A0级到C级别轿车和SUV的完整产品矩阵。次年长安福特销量全系产品累计销量达95.7万辆,再次创下了历史新高。

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福克斯自2005年以来在中国市场的保有量已突破260万辆,2016年福克斯为长安福特贡献了22.5%的销量。李宏鹏也曾表示:“福克斯在中国市场的地位是非常重的,很多福特的客户都有福克斯情节,在过去很长一段时间里,人们认知福特也是通过福克斯这款产品。”

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虽然自2017年开始,长安福特的销量出现了下滑产品也进入了空窗期,但长安福特并未止步不前,而是进行了多项调整,并制定了“中国2025”战略。在经过35个月漫长的产品空窗期后,11月8日新一代福克斯正式上市,10.88-15.08万元的售价区间,相比老款车型下降0.7-1.5万元。但不论是设计还是配置都进行了全面革新,福特工程师是这样介绍新一代福克斯的:“除了螺栓和螺母之外,每一个部件都是新的”,这足以看出长安福特定价的诚意。

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新一代福克斯的上市正式拉开了福特在华新一轮产品投放的序幕,在未来七年中,福特在华将推出50款以上的新车,其中包括8款全新SUV车型,至少15款福特和林肯品牌电动车型。在2019年福特将在华推出领界中期改款锐界、国产新一代探险者和首款纯电动SUV,另外新一代翼虎也有望发布。

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想在未来更加激烈的竞争取得胜利,只有丰富的产品是远远不够的。现如今中国汽车消费人群正在不断的趋于年轻化,85后甚至90后已经成为了购车主力。他们购车时有着更加多元化的需求,只有针对消费者不断变化的需求做出快速响应,才有获得胜利的可能。

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今年7月份长安福特全国销售服务机构正式成立,并作为独立的业务部门直接向长安福特董事会汇报,同时任命李宏鹏和曹振宇为全国销售服务机构总裁和执行副总裁。新销售服务机构成立后,在营销方面拥有了更多的决策权,提升了整体运转效率。

10月底,美国福特总部传来了消息:前奇瑞汽车总经理陈安宁在阔别福特九年之后,再度回归,任职福特汽车集团副总裁、福特汽车中国公司总裁兼首席执行官。至此李宏鹏、曹振宇与陈安宁一起形成“三驾马车”,推动福特在中国驶入快车道。

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新一代福克斯作为新销售服务机构成立后的第一款上市新车,我们已经能看到在营销方面的一些改变。在福克斯上市活动上,福特请来了美国著名拉力赛车手砖叔(Ken Block),对于中国消费者来说或许并不太熟悉他在拉力赛上取得的成绩,但一定看过其漂移的视频,堪称大神级别。

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砖叔驾驶着新一代福克斯在发布会上进行漂移表演,并与现场观众进行互动,再次展现了新一代福克斯偏向运动化的调校及性能。此外新一代福克斯在上市之前还参加了2018中国量产车性能大赛,在昆明嵩明嘉丽泽站取得了综合冠军,以及性能综合赛、计时停车赛、0-400m加速三个单项冠军。

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以上的种种动作可以成功的吸引到消费者的关注,而长安福特车队队长—何晓乐,全程参与设计的福克斯弯将用于普通消费者的试驾体验。这条弯道以福克斯的打头字母F为原型,包含了十组不同角度,不同难度的弯道。通过试驾,可将福克斯操控的转向精准、制动灵敏、动力强劲、底盘扎实等特点体现的淋漓尽致。此外,新一代福克斯还邀请了周冬雨、潘玮柏等明星进行宣传。

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今年初长安福特经销商已达到1,000余家,并将继续向4-6线城市下探。新销售服务机构成立后也更加关注经销商的能力和盈利性,在成立后的仅几个月的时间里,与经销商进行了多次沟通。除加强与经销商间的沟通外,还给予经销商补贴来解决盈利弱的问题,目前一些经销商已经得到很好的改善并实现了盈利。

新一代福克斯可以说是倾注了长安福特所有的心血,不论是产品自身还是定价,亦或是营销工作都有着明显的提升。福克斯此前已经在中国市场打下了坚实的基础,这次换新后有望再次成为“爆款”。福克斯的上市不仅标志着福特在华新一轮产品投放的开启,同时还肩负着品牌复苏的重任。

福克斯
福克斯 网友评分 : 2.94
参考价 : 10.88万起
级别: 紧凑型车
综合平均油耗: 5.88L
网友评分: 4.45
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