冯兴亚：品牌向上是唯一出路
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凤凰汽车讯 2月18日，2017中国汽车发展论坛暨首届中国红点汽车大奖颁奖盛典在在北京昆仑饭店正式举行。本场论坛由贸促会汽车行业分会指导，包括凤凰汽车在内的各大门户网站等120家全国主流媒体，就中国汽车当前热点话题以及2017中国及全球汽车市场风云变幻进行探讨。以下是广汽集团副董事长、总经理 冯兴亚发表主题演讲。
冯兴亚：尊敬的何部长，王侠会长，张红老师，各位领导、嘉宾、企业界的朋友和各位媒体老师大家下午好！
感谢2017中国汽车发展论坛暨首届中国红点汽车大奖组委会的邀请，衷心祝愿本届论坛和颁奖典礼圆满成功！下面我向各位报告一下广汽对汽车产业发展趋势的一些思考，以及广汽集团正在开展的相关实践。
首先是关于汽车产业发展趋势的判断。
一、中国汽车的品牌汽车逐步发展壮大。
十年前海尔、美的、格力等家电行业自主品牌快速崛起，三年前华为、小米、OPPO、VIVO等手机行业自主品牌强劲崛起，现在汽车产业的自主品牌崛起正当其时。从内外条件来看，都有利于中国汽车品牌的发展，其中最重要的一点是国家对自主品牌发展的高度重视。
2014年5月习近平总书记在河南考察时就强调，要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国的产品向中国的品牌转变。而汽车业依然是制造业的塔尖，更能代表一个国家整体制造业水准。
2016年中宣部组织了“新理念，名品牌”调研行，由人民日报、新华社、CCTV等20余家中央媒体组成的中央媒体采访团，专门报道优秀自主品牌。其中汽车产业自主品牌广汽传祺和中国重汽获得了重点的报道。我们统计了近年乘用车市场份额的数据，2016年中国品牌乘用车市场份额达到了43.2%，创下了近年的新高。其中SUV的市场占到了58.2%，相比2015年提升了4.5%。
二、电动化、网联化将成为下一代汽车的核心。
早在2014年习近平总书记就强调，发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路，2016年中国新能源汽车的销售量突破50.7万辆，与2015年相比增长53%。目前全球对发展新能源汽车已经基本形成共识，在新能源汽车市场蓬勃发展的同时，技术方面也出现了一系列新的趋势，其中最核心的一点就是智能化。现阶段主要是智能驾驶，相信未来不久将出现无人驾驶。
三、生态重塑，汽车由代步工具进一步发展为生活工具，将被赋予新的定义。
互联网及车联网技术的进步，使车企与客户之间实现实时直接的沟通，环保节能安全的大趋势以及创新的理念、科技进步的力量，将推动汽车生态重构，做产品的硬件经济将会向做生态圈的生态经济转变。
未来汽车不仅仅只是交通工具，还将会具备注入社交、家居管理、工作、娱乐、购物等功能。换而言之，在万物互联的基础上，汽车使用方式、商业模式和生产模式均在发生重大的变化。产业竞争也从单一环节向产业的生态竞争转变。
接下来是关于广汽发展的一些思考以及实践。
一、广汽“十三五”发展规划
广汽集团正推进实施1513战略，即围绕自主品牌这一中心，集中全国集团之力通过做强做实研发整车、零部件、商贸服务和金融服务五大板块，构建完整且良性循环的产业生态，实现电动化、国际化、网联化三个方面的重大突破，全方位提升核心竞争力。
二、电动化、国际化、网联化稳步推进。
电动化方面，广汽在新能源分公司的基础上准备成立新能源公司。在今年1月的北美车展上，广汽传祺全球首发了插电式混合动力跨界概念车EnSpirit和纯电动SUV传祺GE3两款新能源车型。今年之内广汽传祺的GA3S、GA6等自主品牌新能源产品将陆续投放市场。
网联化方面，广汽着力开展智能网联的研究，目前正在筹建以新能源智能网联化汽车为核心的智能网联生态园。
国际化方面，发布了海外战略的规划，已开始筹建北美的研发中心，逐步推进集团国际化的战略。
三、核心业务齐头并进，自主品牌、日系品牌、欧美系品牌三足鼎立的格局进一步巩固。过去一年，广汽集团整车核心业务三驾马车齐头并进，自主品牌方面广汽传祺2016年累计销量达到了37.2万辆，同比增长速度超过90%，高端SUV产品广汽传祺的GS8上市3个月以来销量节节攀升，春节当月销售9418辆，仍然供不应求，距离1万辆一步之遥。欧美系品牌方面，在自由光、自由侠两款国产JeepSUV的带领下，广汽菲克2016年销量增速高达270%，广汽本田整体销量稳步增长，广汽丰田持续增长势头不减，广汽三菱11月、12月销量连续破万，今年奔向年销量10万辆迈进。
四、构建汽车服务生态圈。
从硬件经济向生态经济转变，广汽有序推进产能布局，产融结合重点项目，强化产业协同效应。我们搭建了境内外投融资的平台，2016年定向增发150亿元，用于发展自主品牌、新能源、智能化等各项事业。
围绕汽车主业加大力度进行新能源与前瞻技术的创新、关键零部件创新、产能改造升级，同时通过控股互联网的生态平台，利用互联网的优势积极探索新型汽车商业模式，向汽车出行服务提供商转型，为客户提供价值最大化的整体出行解决方案。
五、强化品牌的建设。
2016年广汽集团持续加强品牌建设，完善品牌战略、品牌理念和品牌价值体系，提升品牌核心价值。目前传祺品牌核心销量的价格突破了14万元，GS8的平均单价在18万元以上，月销近万台，助推传祺品牌进一步向上，对传祺乃至中国汽车品牌向上而言都具有重大的意义。
过去中国汽车市场经历了高速增长的黄金十年，现在中国汽车市场正在经历快速升级的白金年代，只有跟得上市场升级节奏的品牌，未来才有生存的机会，而品牌向上是唯一出路。华为在智能手机领域实现了中国制造的高端突破，我们正在做同样的努力，当然可能难度要大得多。
同时，我们还推动了广汽丰田、广汽三菱启用全新的企业标识，统一品牌形象，提升广汽品牌的认知度和认同感，在中外合资企业中提升广汽品牌的价值。
展望未来，广汽集团将继续坚持精益求精的工匠精神，加强创新驱动发展，围绕一个中心两个不动摇、三个转变的主线，以质量效益为中心，坚持合资合作不动摇，坚持自主创新不动摇，实现从制造向创造、从速度向质量、从产品向品牌的转变。全方位提升核心竞争力，促进集团可持续发展。
以上是我们的一些观点和实践，与大家分享也请大家指正，谢谢大家！
