网上车市年度车企/人物评选结果出炉
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2016年是中国汽车市场风起云涌的一年。经过多年两位数的增长，中国汽车市场增速正在放缓，多家车企销量出现下滑。网上车市2016年度评选活动特别引入“年度车企”和“年度人物”两大奖项，关注汽车圈近一年表现优秀的车企和带领团队取得较大突破的核心人物。
本次评选活动邀请了汽车业内权威专家担任评委，以保障整个评选工作的专业、公正和权威。这支专家评委队伍包括专栏作家，新华社高级记者李安定，以及国内“老中青”三代十五位媒体人组成，最终评选出2家年度车企和4位年度人物。
一、年度消费者满意度企业
谁是2016年最具行业标杆地位的汽车企业，评委对各大车企2016年以来的综合体系能力进行评价。最终，2016年最具影响力的汽车企业被广汽丰田摘得。
获奖理由:2016年JD Power中国汽车经销商满意度调研榜单出炉，广汽丰田以856分排名第一，继2014年后再次成为经销商满意度最高的汽车品牌。自第一家4S店成立以来，广汽丰田的渠道建设已历经十年。一直以来，广汽丰田秉承“顾客第一”的经营方针，致力于销售服务流程标准化、精细化。截至目前，广汽丰田已经为超过260万顾客提供管家式服务。
二、年度创新企业
2015年2月奇瑞捷豹路虎首款国产车型路虎揽胜极光上市。一年多时间，奇瑞捷豹路虎已经为中国消费者带来3款国产产品。每当豪华汽车品牌宣布国产时，消费者心里免不了对品质画上一个问号。奇瑞捷豹路虎常熟工厂，将创新的最先进技术带入国内。
在相当长一段时间内，中国汽车制造业对全铝技术的研发和应用落后于国际水平。今年4月，奇瑞捷豹路虎常熟全铝车身车间的落成，标志着中国汽车制造产业开始拥有了比肩国际的实力。奇瑞捷豹路虎常熟工厂是除了英国本土以外的第一家能够生产全铝车身架构的海外工厂。全铝车间遵循全球统一标准，引进了航空顶尖的铆接胶合技术。在奇瑞捷豹路虎全铝车身连接工艺中，铆接胶合技术占比高达72%，居国内同业首位。
三、年度领军人物
各大车企的掌门人中，哪一位最具代表性？因其出色的团队管理能力带领企业得到了怎样的出色成绩？在参评的几十位高管中，来自广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司总裁郑杰女士获得此项殊荣。
获奖理由：在刚刚过去的11月，广汽菲克合计销量近17,000台，同比增幅超过430%再创历史新高。截至今年11月，广汽菲克今年累计销量超过15万辆。自由光截至11月累计已突破11万销量。2015年7月16日成立广汽菲亚特克莱斯勒销售有限公司至今，广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司总裁郑杰带领团队完从创业期、成长期向快速发展期的跨越。
目前，自由光和自由侠已经国产，第三款国产车——指南者也已发布并将于年内上市。在全新指南者以“家”为主题的发布会上，我们看到了这个“个性”品牌的转变。郑杰表示，Jeep是感性的、有温度的品牌，随着转型升级未来将走向更加大众化的广大市场，为更多消费者推出适合他们的产品。“家”，是Jeep提出的新理念，不同于以往Jeep给人们个性跋扈的感觉，未来推出的新产品也将更加注重家庭使用的感受。
在过去一年多时间，郑杰还带领团队完成了渠道整合。原有克莱斯勒进口车和广汽菲亚特两大经销商网络的整合可能是近几年来中国汽车行业最复杂的个案。经过一年多的梳理，目前渠道整合顺利，年底双品牌经销商将达到400家。
四、年度风云人物
获奖理由： 今年1-11月，东风本田终端销量达到52万辆，远超去年全年总销量，并首次迈入50万辆俱乐部。陈斌波坦言：“我们每一个人都知道，改变是必须的，不改变，就不会有未来”。
2010年履职东风本田，6年时间里，东风本田汽车有限公司执行副总经理陈斌波经历了日系车抵制风波和中国汽车市场增速放缓等大事件。期间，陈斌波为东风本田重新定位——要在中国市场做一个更年轻的本田！他引领东风本田一改过去直接导入成熟车型的做法，针对中国市场开发全新产品。在中国车市步入低速增长的新常态背景下，2016年东风本田逆势上扬，成为合资车企中的“优秀代表”。
东风本田如今已进入良性的发展状态，它已经完全打破了以往完全依赖CR-V的发展模式，开始更加多元开放的发展。除了更多新产品的导入，东风本田销量的取得离不开特色化的经营战略。2016年，在“Stay ahead”品牌理念下，东风本田不断创新营销模式，坚持深化年轻化营销。以第十代思域为原型赛车，全程参战CTCC，斩获多个冠军，成功塑造了思域的运动形象。除此之外，东风本田还坚持娱乐、体育等多样化营销手段，不断加强与年轻人的沟通。
五、年度营销人物
获奖理由：截止12月1日上午10点38分，东风日产2016年销量已经突破100万台，同比增长13％。相比去年提前完成一百万销量。正是陈昊的营销新主张带领东风日产取得质的飞跃。
2014年，陈昊接替杨嵩担任东风日产市场销售总部副总部长一职，上任之初，他就为东风日产带来一场变革，开启“YOUNGNISSAN”年轻化品牌战略。2015年对于中国车企是艰难的一年，众多企业出现销量下滑，东风日产却在各种压力下，完成了百万辆的销售业绩。2016年，东风日产继续保持高速增长。
2014年，东风日产推出“YOUNGNISSAN”年轻化品牌战略以来，天籁、奇骏、楼兰、逍客等车型实现全新换代，并导入第一款为都市年轻人打造的专属座驾新蓝鸟。今年，东风日产全面进入“YOUNG NISSAN 2.0”时代。除了产品，针对汽车市场年轻化潮流，营销上也更加多元化。借赞助欧冠的契机，东风日产同步启动“欧冠中国行”系列活动。同时还将体育营销的版图拓展至篮球领域，与NBA达成了长达3年的战略合作协议。此外，东风日产还在音乐、娱乐、综艺等多个领域全面玩转年轻化营销，靠近年轻人的心。
六、年度营销创新人物
获奖理由：在今年的SUV市场中，荣威RX5是新杀出的“黑马”。荣威RX5是上汽今年创新推出的互联网SUV。作为国内第一款互联网SUV，荣威RX5上市即成爆款。10月，荣威RX5销量突破了2万辆。在荣威RX5热销的带动下，上汽荣威品牌从8月同比增长205%，9月增长214%，10月增长245%。在俞经民看来，年轻人最大的特点是敢于有梦想，追求自己的标签。而对于现在80、90后的年轻人来说，互联网就是标配。正是因为读懂了年轻人，抓住了年轻人的消费观，因此荣威RX5才能得到市场的认可。
荣威RX5的热销，不仅是产品力，更应该看到的是上汽营销的成功。“探索·创变”全球首次互联网汽车拉力赛在杭州云栖小镇启动。作为这场赛事的主角，荣威RX5不仅引来群众的围观，同时也让参赛选手充分领略了这款车的智能互联科技以及高效的节油性能。此外，上汽还推出荣威RX5“完美双胞胎”等创新社会化媒体营销，紧靠年轻受众的兴趣喜好，完美表达了荣威RX5超级ID“登录”内涵，广受消费者好评。（网上车市 2016年12月6日 北京报道）
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