雪佛兰细水长流的差异化营销智慧理念

2012-10-28 10:48:42 来源：网上车市编辑：章妮

其实细水长流源源不断，是通过时间覆盖与空间覆盖的互补，实现直接靶向传播。体现出有韧性、敢坚持、咬定目标，绝不优柔寡断的营销智慧。

同质化竞争中，一些品牌在对产品技术、品牌形象、售后服务等项传播持之以恒的同时，常年坚持金融营销，传统与创新结合的创意营销让营销力细水长流，源源不断释放潜力，倒可以给人一些启示。比如，雪佛兰近期一系列营销方式便很有参考价值。

从7月26日开始，雪佛兰品牌联手全国500多家经销商推出“驾享新价值”迈锐宝钜惠行动，全系车型优惠2-2.5万元，这意味着中国消费者首次能以不到15万元的价格买到欧美中高级车。这一迅猛的价格促销，既刷新了迈锐宝的价格定位和车型定位，又增加了车型的性价比魅力，直击消费眼球，市场靶向精准，竞争优势明显提升。

同时，雪佛兰金领结服务（CHEVYAROUNDU）同期正式推出面向高端车主的雪佛兰UClub俱乐部会员服务，迈锐宝现车主自动成为首批尊享会员，并获赠1年延长质保服务（重要部件）、车主俱乐部活动、VIP机场接送等免费服务。

迈锐宝一马当先，雪佛兰其他车系紧紧追随，爱唯欧、赛欧、科鲁兹、科帕奇各自推出促销新举措，瞬息间掀起促销风暴，直接作用于消费人群，品牌影响力、营销力和关注度大大增强。

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