金鹰CROSS彰显英伦精准营销 销量增60%

当今车市，各汽车厂家、经销商都在营销方面进行着大胆尝试与创新，体育营销、文化营销、娱乐营销，体验式营销……大行其道。其中，作为自主品牌领军企业的吉利旗下三大子品牌之一的英伦汽车，其首款跨界车型金鹰CROSS上市一年以来，即取得了销量同比增长60%的喜人成绩。除了自身产品质量过硬外，这也和其“精准的营销方式”有密切关系。

为跨界车型量身打造 满足车主多元化需求

2010年8月14日，随着金鹰CROSS的网络上市发布会，英伦汽车正式进军跨界车市，掀起CROSS市场新一轮性价比革命。超大多变的储物空间、吉利自主研发的MR479QA发动机的澎湃动力与炫动的外观造型，每一点都是为跨界车型量身打造，满足年轻车主工作、生活、休闲等多元化需求。

金鹰CROSS以跨界、混搭的汽车潮流设计新理念，将SUV的粗犷豪放与轿车的精巧柔和巧妙地结合起来，在造型上更加时尚、个性、动感，成为年轻消费者不可拒绝之选。

空间方面，它不仅拥有1152L超大储物容积空间，更提供后排座椅6/4折叠与水平折叠两种方式，让空间更加灵活多变，车主可通过自己的空间创意，为自己带来不一样的惊喜。大而灵活的空间魔术，在提高舒适度的同时，也让多种场合的角色转换成为可能。

目前，金鹰CROSS推出搭载VVT发动机的新车型，动力输出更强劲，燃油经济性更高，这都带给年轻消费者更加卓越的性能体验。

淡季营销有学问“万元钜惠”彰显营销魅力

8月的车市就像盛夏的天气，热却不火、闷而烦躁，各城市的“调控”利剑依然高悬，而今年受到前两年车市井喷式发展后增速回落的影响，在这销售淡季阶段显得更为明显。为了能够更好地度过这个销售淡季，厂商和4S店都使出浑身解数来吸引顾客，有传统的降价优惠，也有购车送礼，甚至打出温情牌、服务牌，可谓无所不用其极。

在花样繁多的促销中，最能让消费者买单的依然是传统的降价优惠。这不仅直接醒目，而且还免去了消费者对捆绑式销售的顾虑。对于顶着通胀压力的普通消费者而言，无疑也是最省钱的一招。年初，英伦汽车品牌推出万元钜惠活动第二季，优惠幅度之大让人吃惊，金鹰CROSS亦在这一促销活动中受益匪浅。

更高的配置，更低的售价，金鹰CROSS“万元钜惠”的淡季营销手段可谓抓住了追求实用和性价比的消费心理。要知道在通胀压力不断上涨的今天，省钱才是王道。

金鹰CROSS正是靠这样“巧妙多样”的营销取得了巨大的成功，对此，业内人士分析，金鹰CROSS的精准营销之所以成功，是因为该车充分考虑市场需求，营销模式与产品本身特点高度契合，市场定位精准，产品生命力强大，二者相辅相成，从而形成了一股强大的合力，起到了“事半功倍”的效果，这也充分说明了英伦汽车“精准营销”这一方针的正确性。

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