深度借鉴宝马 华晨重启中华品牌中高端定位
2011-09-13 10:52 来源:网上车市 作者:汽车点评网 编辑:林文华 动感互联观致3五门版
沉寂了两年之久的华晨汽车,终于释放出一款新车,但与此同时,也释放出了另一个信号,那就是华晨日后将会继续深度借鉴宝马,为自己贴上“中国宝马”的标签。
日前,华晨品牌全新车型H530在北京上市。有消息称,华晨将利用老款宝马5系轿车平台生产中华H7系轿车,填补中华品牌在高端车型上的空缺。据记者了解,华晨汽车与宝马公司就此事基本达成一致,同时还涉及一款发动机的转让。
随着中华H530的上市,以及中华H7系车型的日渐明朗,华晨汽车对中华品牌的定位也趋于明确。继华晨宝马对宝马陷入深度依赖后,华晨旗下中华品牌的“宝马化”进程明显加速。然而,在行业专家看来,借助合资企业的平台转让发展自主项目,并非是一条“安全”的道路。
“宝马化”市场定位
在H530华丽的上市发布会上,华晨集团董事长祁玉民用 “生不逢时”来描述中华H530的上市。作为中华品牌的全新中级车,H530的定价与骏捷大体相同,以低价抢占10万元以下市场的目标,没有变化。
月销量的目标制定,显露出华晨汽车对于中华H530的细分市场分析更趋理性。
“H530上市生不逢时,只能靠高性价比取胜。”祁玉民表示。在2011年,中国汽车工业协会数据显示,1~7月我国乘用车自主品牌共销售352.34万辆,同比下降1.03%。
但是,对于华晨汽车而言,艰难并非全部源自上市时机与外部市场环境。H530作为继骏捷之后,华晨汽车现有团队打造的首款产品,压力之大不言而喻。
“未来中华品牌的每一款车都会高于H530。”华晨汽车工程研究院院长邢如飞表示。
实际上,中华H530是华晨汽车中华品牌中高端化的试水之作,也是其加速宝马化进程的首款作品。
值得寻味的是,中华H530这款以数字形式来命名的新车,在命名方式上同样高度模仿“亲家”宝马。据介绍,中华品牌新车型将启用全新的命名体系,新命名体系规定中大型车的命名代号为“7”,中型车的命名代号为“5”,小型车的命名代号为“3”。
无论从命名到车型,还是其国际化的设计团队,华晨的自主品牌业务在依赖宝马的道路上已欲罢不能。
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