英伦汽车 打造中国“幸福家庭”座驾

【网上车市唐山讯】今年的上海车展不仅是厂商争奇斗艳的秀场，同时也是观众的饕餮盛宴。值得关注的是本届车展上还刮起了一股强劲的英伦风。而2010年11月26日正式发布的吉利英伦汽车品牌携9款车型重装出击，成为这场英伦秀的主角之一。

除了在售的TX4、SC7、SC5-RV外，还有包括SC5、SC6-RV、SX5、SV5、SX6、SC7-RV等6款新车。其中，最与众不同的是英伦TX4、英伦SC7-RV，复古的英伦经典造型无不传递出一个信息——英伦汽车品牌是一个具有英伦血统的品牌。

华丽转身   打造英伦“范儿”的汽车

“英伦汽车品牌是吉利集团与英国锰铜集团强强合作的结晶。也是2007年吉利战略转型后，提出多品牌战略发展后诞生的全新品牌。它将成为吉利未来多品牌运作的三大主角之一。”吉利副总裁刘金良在近期接受媒体采访时透露。

追溯渊源， 2006年11月，吉利集团斥资控股英国百年车企——英国锰铜，并在上海成立合资公司，生产英国黑色经典出租车——TX4。2007年，吉利率先在自主品牌领域提出战略转型，谋划推出多品牌发展战略，开启了吉利从低端向中高端市场全面转型之路。

根据吉利多品牌发展规划，于2010年初在上海合资公司背景下成立了英伦汽车品牌事业部，负责英伦汽车品牌的管理、运营；2010年11月26日，英伦汽车品牌在北京正式发布，这标志着吉利多品牌战略实施将驶入快车道，开启吉利“品牌力”新时代。

作为吉利三大子品牌之一，英伦汽车品牌传承了英伦百年汽车品牌，融汇老牌工业国家经典的生产工艺和管理理念，凝聚全球智慧，极具国际视野，致力于打造属于中国特色的汽车品牌。

据了解，在多品牌战略发展的策略上，吉利三大子品牌定位区隔以“消费价值需求”为核心，而不是以产品的“高、中、低”档次来划分。英伦汽车品牌的定位是：底蕴、信赖、关爱。目标受众是以家庭为重，以“为家人创造更美好生活”为购车目的，重视车辆安全性、理性务实的消费者，年龄层集中在28岁至45岁之间，这将与帝豪、全球鹰品牌形成互补的品牌矩阵优势。

刘金良副总裁指出：作为一个有英国血统的品牌，英伦汽车品牌将致力于打造具有“英伦”范儿的汽车，比如在外观设计上，偏向于欧式和英伦的经典风格；在内饰设计上，强调家居氛围的营造等。此外，英伦汽车的产品还强调大空间、高安全性能和人性化科技的运用。在营销上也始终传递英伦文化和生活方式，努力实现英伦汽车品牌在中国的华丽转身。

夯实品牌基础    产品渠道双线增容 

“对于车企而言，产品是企业品牌最强有力的载体。好产品铸就品牌基石。尤其是在品牌初创期，打造好的产品才是现在的当务之急。”刘金良副总裁指出，“实施多品牌战略之初，吉利就开始梳理和规划英伦汽车品牌未来的产品阵容。”

目前英伦汽车品牌旗下拥有TX4、SC7、金刚、金刚2代、金鹰CROSS、SC5-RV等6款在售车型，初步形成了覆盖AO、A、B级细分市场，售价在5-27万元区间的产品阵容。2010年英伦汽车品牌实现销量近15万辆，占吉利去年总销量的三分之一以上。

TX4，作为英伦汽车品牌标志性作品，是一款享誉全球的原汁原味的英伦经典车型，与大本钟、伦敦塔桥一起被视为伦敦的三大经典标志，其古典的英伦设计风格，无不诠释着英伦汽车的品牌渊源。

英伦SC7在A级车市场中成为销售增长最快的车型，月均销售都在6千辆以上，被消费者广誉为“中级车价值新标杆”车型。

2010年11月底上市的英伦SC5-RV，由世界知名汽车设计大师乔治亚罗先生亲自操刀，运用欧洲潮流的轿车设计理念，动感时尚，是一款切合年轻消费群体的家用两厢车。随着产品线的不断丰富，英伦汽车品牌也逐渐走向成熟。

“英伦汽车品牌将在未来的两到三年内推出多款车型，产品将覆盖A0级、A级、B级三厢、两厢轿车，还有SUV、MPV、新能源车在内的十余款车型，构建完整的产品线。今年的上海车展就是英伦汽车品牌旗下产品阵容的一次超强亮相。” 刘金良副总裁还透露，“今年下半年，英伦SC3和SC7自动挡车型将择机上市，而未来两三年内英伦汽车品牌每年都会有2-3款全新车型推向市场。”

伴随产品高速投放期启动，英伦汽车的渠道整合和扩张也在紧锣密鼓的进行中。除了成立独立的品牌运营机构、进行产品整合外，英伦汽车品牌事业部还对旗下各系列车型的授权经销商进行了渠道整合，并着手推动全新的渠道形象建设工作。

“在经销商的选择上，我们除了要求有一定的资金、融资实力外，更看中经销商的管理、团队建设、营销理念等软实力。同时为了使我们的销售形象与英伦汽车品牌定位相吻合，并能让消费者更好地体会到英伦汽车的底蕴内涵，我们专门设计了新的品牌 VI形象，全新的渠道形象建设工作也在全面展开。”

刘金良副总裁透露，“截至目前英伦汽车经销商网络共有近500家，已经有300多家经销商申请了形象导入工作，其中200多家已完成导入，预计到2012年，全国所有的省会城市、计划单列市、主要地级市，都将完成英伦汽车新的品牌形象导入工作。”全新的品牌形象和销售渠道将为消费者提供更为舒适的购车环境和优质的售后服务。

作为吉利控股集团未来发展的三大子品牌之一，英伦汽车品牌将以其独有的合资背景和深厚的文化底蕴，致力于打造适合“幸福家庭用车”的特色标杆汽车品牌。如今，随着英伦SC7、SC5-RV等一系列产品的上市热销以及后续丰富产品线的跟进，英伦汽车品牌已经在消费者心中生根发芽，并将成为中国汽车市场的一朵奇葩。
 

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(编辑 李荟)