汽车亮相星空电视购物 深挖消费需求

电视购物因其轻松欢快的节目气氛、细致专业的产品讲解，成为越来越多都市人获取产品信息的重要渠道。随着电视购物影响力的扩展，汽车经销商们也开始采用这种方式来销售汽车。

通过电视购物节目销售汽车，覆盖区域市场广，消费者通过拨打节目热线，可随即享受方便惬意的购物体验，对年轻时尚的消费人群有很强大的吸引力。另外，在目前环境下，这种模式既可以节省销售费用、网点建设费用，又可以利用电视购物的优势挖掘消费需求，无疑是一种不错的汽车销售模式。

电视购物或引发新的销售模式

开辟电视购物新渠道是汽车经销商寻求突破的一种尝试。电视购物覆盖区域广，对于打破一家4S店只覆盖一定区域的传统模式是一个极大的创新。虽然销售新模式的受众影响力还不可预知，成功与否仍有待市场的检验。但这种新的销售方式，显然比单纯的广告宣传性价比要高很多。据了解，电视购物是汽车营销渠道的创新，厂商也对经销商此举表示了支持，但此种销售方式能否获得成功，不仅需要消费者对新销售模式的信任，更要注重品牌传播。

敢于“破” “立”的申蓉现代

对于营业不久的申蓉进口现代，要创立新思维不是一件容易的事情，面临着很多难以想象的压力和障碍，但是很庆幸了解即将在12月28日晚举行的电视购物创新销售商品里，我们看到了申蓉现代劳恩斯-酷派，也看到了申蓉汽车敢于突破旧传统能力。

仅仅停留在“破”，而没有更加进一步的创新“立”本是不行的。据申蓉汽车负责人介绍，申蓉现代从今年9月开始，在集团整合推广模式下，创新了多种营销方式，包括与网络等多种新媒体进行合作，在旗下终端4S店配备专门的网络销售人员，为网上潜在购车用户提供良好及时的沟通平台，目前效果非常明显，单体4S店每个月都能保持10台的销量，并每月有所增加。

此次与四川电视台星空电视购物合作更是开启了申蓉汽车“破立”创新思维之路，成为成都乃至四川省汽车销售模式的一座里程碑。此次电视购物不但将创造电视购物最高单价商品记录，同时也将突破电视购物单档节目最高销售记录。

在省内范围没有先例的情况下，申蓉汽车敢于先行一步需要非常大的勇气，但正是这种勇气，申蓉汽车创新思路必将得到更大回报。面对当前竞争激烈的汽车市场，作为四川最大的汽车经销商集团，作为坚持创新营销思路的申蓉汽车，此次销售方式将远远超出一般汽车销售，具有了重要的战略意义。