热销不断 车市盛行中国元素

2009年，中国汽车市场总销量已经连续7个月超越美国，高居世界首位，扮演了带领全球车市走出低谷的重要角色。但更令笔者欣喜的是，伴随着中国汽车市场的崛起，车市开始盛行中国元素，从色彩的中国化，到外观的中国化，再到内涵的中国化，一些融入中国元素的车型热销不断。

色彩的中国化：思域“人生需要一点红” 

东风本田思域

从朱门红墙到红木箱柜，从孩子的贴身肚兜到悬挂的红灯笼，“中国红”几乎成了中国人的文化图腾，象征着吉祥、喜庆、福禄、康寿与和谐。思域则将红色作为新思域的主打色，试图为“中国红”找到一个现代时尚的注脚，在其广告语“人生需要一点红”的内涵诠释中，红代表了激情、感动、精彩、幸福。东风Honda执行副总经理刘裕和这样解释，“人生需要一点红”尤其能够鼓励人们追求精彩，也就是人生需要一点精彩、浪漫、幸福的红。

外观的中国化：宝来“舞狮” 

一汽大众新宝来

新宝来的正面造型正是借鉴了中国传统文化中的“狮头”形象，两端大灯的设计神似狮头炯炯有神的双眼，保险杠下缘的线条勾勒出狮头嘴部的造型。整体看上去更加传神、更加进取、更加动感。内饰部分以中国人传统审美观的“对称”和“四平八稳”为基调，通过平行宽大的线条展现内饰设计，这样的设计不仅为车内乘员带来更加空间更宽更大的视觉提示，也更符合中国消费者大气的审美观。

内涵的中国化：福美来“汇聚全家福”

中庸和谐，历来是中国文化的一大核心。而从福美来的车型设计、终端销售与文化倡导三个层面，我们都可以看到这种文化的烙印。

海马汽车福美来

在车型设计上，福美来达到了动力与油耗的和谐——高动力与低油耗两全。以福美来手动档为例，发动机最大功率达到116.7Ps/6000rpm，最大扭矩为154N•m/4500rpm。相比伊兰特的112Ps/6000rpm与143N•m/4500rpm和新凯越的106Ps/6000rpm与149N•m/4500rpm，输出数据在同级别发动机中是最大的。同时，福美来采用博世发动机电脑管家、Ladder-Frame发动机结构设计、闭环控制电喷系统、顺序多点燃油喷射系统等四大节油科技，打造了低至4.9升/百公里的理论油耗。动力与油耗的和谐，也使得福美来产销量迅速突破了50万辆。

在终端销售上，福美来经销商将售价拉低至7.18万元，让更多家庭有了幸福和谐的生活。此外，福美来还举办了“汇聚全家福，挑战基尼斯”的大型文化活动，通过奖励海马汽车，鼓励大家上传全家福照片，以拼成巨幅中国地图，向祖国60华诞献礼。聚小家组大爱，福美来在活动中倡导了中庸和谐的传统文化。

汽车产品的竞争，归根到底是汽车文化的竞争。中国元素的盛行，依托的是中国文化的崛起。在中国汽车市场迅速崛起的当前，希望中国的自主品牌们抓住机遇，尽快提高设计水准。中国元素全面盛行之日，才是中国民族汽车工业真正崛起之时。

海马汽车辽宁通达销售服务店
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(编辑 弥漫)