运动轿车的跨界营销 名爵MG7另辟它径(图)

中高级车市，这个讲究大气、宽舒的细分市场，运动型轿车的体育营销策略令业界思考。锐志、迈腾、致胜等都在问题上进行了探索，而在如何将运动型中高级轿车的运动气质、驾乘的舒适感受与体育运动结合的问题上，英系运动型轿车名爵MG7系走出了一个特别的路线。

将运动型中高级轿车的营销与足球联系在一起，可以说是名爵MG7在国内车市的一次有意义的尝试。而此前国内车市的营销与足球紧密相联系的案例并不多见。上海大众曾经因为其德国大众总部沃尔夫斯堡队的姻缘，而赞助国内德甲联赛的转播，进而为德甲联赛走近中国观众作出了贡献。上海大众的此举，也成为国内车企以赞助形式进入足球营销领域的成功案例。

近日，一场以“T级动力，T出激情”为主题的MG7全国巡展活动在上海长房国际广场激情上演。MG名爵独具匠心搭建的立式“T”形舞台，成为活动现场的地标型建筑。同时，MG名爵特邀的足球宝贝身着英超各球队队服在立式T台上的动感走秀，也让观众大饱眼福；而MG7携手英超送出购车送大礼，更让消费者享受到“超驾值T级车”MG7带来的实惠。

此次以“英超”为主题的名爵MG7活动现场树立的立式“T”形舞台，引来众多消费者驻足观看。而花式颠球、桌上足球比赛和电子竞技游戏的活动开展，一下子拉近了活动和现场观众的距离。接着，MG名爵特邀的足球宝贝身着紧身衣、运动短裤，动感走秀在这靓丽时尚的T形展台上，更是引爆了现场气氛，将观众热情推至高潮。

白天的展台活动刚刚告一段落，“T出激情”的酒吧英超之夜又在上海的姚餐厅拉开了大幕。整个酒吧活动现场，都沉浸在足球、动力、激情的澎湃氛围之中。热烈的反响，也大大超出了在场MG名爵工作人员和当地经销商的预期。据现场上海4S店销售经理介绍，本次名爵“T级动力，T出激情”的活动吸引了大批追求动力，喜爱运动的观众，并取得了不少意向订单。

MG名爵相关人士解释说，“这是因为此次活动很好的体现了MG 7超价值‘T’级车的概念。 T取自涡轮增压发动机英文缩写Turbo的首字母，寓意MG 7全系搭载的全铝赛车级涡轮增压发动机带来的强劲动力。”