奇瑞欧萌达,年轻有道

奇瑞欧萌达年轻有道-图1

继瑞虎及艾瑞泽系列后,奇瑞汽车时隔多年以后又推出家族旗下第三大产品系列——OMODA。

从定位来看,瑞虎代表着SUV线,艾瑞泽代表着轿车线,那OMODA呢?

它代表着年轻线。

OMODA的推出,目的在于与奇瑞现有产品形成差异化竞争优势,是一个补充和区隔。

以OMODA首款车型欧萌达为例,这是一款紧凑级SUV。在中国车市从增量竞争转入存量竞争后,奇瑞观察到,例如紧凑级SUV这样的细分市场容量仍在保持增长,只是面对同级市场合资产品的双重挤压,需要全新的产品卖点包装。

于是欧萌达顺势推出。

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为新世代年轻人而来

7月12日晚,欧萌达正式上市,新车推出7款车型,售价为9.29万元-12.69万元。同时还推出了保养/流量终身免,再享9折保值回购权等多重新潮礼遇,进一步降低购车门槛。

奇瑞欧萌达年轻有道-图2

欧萌达的目标用户非常明确,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权在发布会上表示:“欧萌达为新世代年轻人而来,致力让市场和用户看到不一样的奇瑞,充满活力的奇瑞。”

为了摸清目标用户群体的喜好,奇瑞前期做了充足的准备。

早在欧萌达去年广州车展亮相时,奇瑞就展开调研,同时还结合三亚老客户调研、欧萌达小程序数据等多方验证,得到了目标用户群对智能科技更感兴趣的关键信息。

于是奇瑞以“硬核动力、智能科技、潮流设计”出发,将其打造为新世代潮跑SUV,意欲在中国车市掀起新一轮年轻旋风。

更为与众不同的是,奇瑞为欧萌达赋予了“全球化”的产品基因,基于全球视角打造,使之具备了全球研发、全球标准、全球品质、全球命名、全球上市五大全球基因。

就以名字而言,OMODA的英文命名来源于拉丁文词根,由全球30多个国家的10000多个命名建议方案中票选而出,其中“O”代表全新,“MODA”意为时尚潮流,代表了全球新世代年轻人群对时尚潮流的理解与追求。

欧萌达高度凝结了技术奇瑞多年研发之精华。

在动力系统方面,新车提供两套燃油动力总成,除了一套1.5T+9CVT的动力组合外,还搭载鲲鹏动力1.6TGDI+7DCT,最大功率145kW,最大扭矩290N·m,零百加速只需7.8秒,同时开创性融入了Super sport超能赛道模式,支持赛道声浪模拟和弹射起步,满足新世代更高的驾趣体验。

奇瑞欧萌达年轻有道-图3

虽然内在是头猛兽,但欧萌达从外观来看,攻击性却没有那么强。

新车采用的是奇瑞最前沿的“Art in motion”潮流设计语言,无界前脸格栅配合全LED动态灯组,再加上双联屏设计、三大主题内饰,将超现实感与潮流感巧妙地融为一体。

近年来,中国品牌在细节和品味方面提升明显,像是欧萌达就配备了12星座专属水晶档杆、18寸双色个性幻彩轮毂、多色定制潮酷车衣等个性化定制,与Z世代追求专属感的心理需求不谋而合。

在这之外,欧萌达还在智能化上下足了功夫。新车搭载了奇瑞最新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座舱”,在AI情感监测调节系统、24.6吋寰宇星云沉浸环绕屏+畅玩娱乐生态的加持下,给驾乘人员带来全方位的智能体验。

奇瑞欧萌达年轻有道-图1

智能座舱不止智能。新车还配备了SONY殿堂级音响、64色律动氛围灯等舒适配置,同时还搭载了C-PURE 奇瑞净立方绿色座舱,整车内饰全部采用了欧标环保工艺及生态设计理念,并通过负离子空气净化系统+净PLUS滤芯净化功能,营造出一个集智能、舒适、健康的车内环境。

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年轻的玩法,不止于车

只有车做好了年轻化还不足以打动新世代年轻消费群体,于是奇瑞汽车积极创新营销方式,比如联合跨界品牌,启动了“共建潮流生态圈”仪式,这也意味着奇瑞汽车以欧萌达为载体,通过年轻化营销玩法,给用户带来更多潮流体验。

奇瑞欧萌达年轻有道-图4

奇瑞想要打造的不仅是一款车,而是一种潮流生活方式。

基于这样的想法,自欧萌达问世以来,奇瑞通过携手元宇宙少女阿喜、联名跨界潮牌、共创欧萌达中文命名等,与年轻人玩在一起。

不仅是这样,奇瑞还搭建了OMODA元宇宙社区,宣布元宇宙少女——阿喜作为虚拟代言人,并以“0号公民”的身份入驻“元宇宙社区”,打通虚拟与现实的交互,与用户一起打破次元壁,共创“OMODA元宇宙”。

目前“OMODA”小程序已经上线,访问量超过30万。在OMODA元宇宙社区中,用户可自由创建共享社区的互联方式,自由打造共享平台,用户既是欧萌达潮流生态圈的参与者,也是创造者。目前已有元气星球、秒旅星球、食尚星球、潮改星球、行摄星球、旋律星球、开黑星球等七大圈层。

奇瑞表示,OMODA元宇宙社区是业内首个自主元宇宙社区,是一个沉浸式的体验空间,是一个自由开放的空间,是一个“与全球用户共同成长”的元宇宙。

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按照奇瑞的设想,所有人都可以在元宇宙社区自由表达自我个性。无论何种兴趣,都能在OMODA 星系找到归属。

此外,元宇宙社区还有电商功能,通过积累元气币换取商品,目前上线了车载潮品、科技潮品、生活潮品、办公潮品这四类商品。

通过这些营销手段,真正与用户玩在一起,与用户一起共创价值。

网新观点:

在欧萌达身上,年轻化不是一句口号,从产品打造到构建潮流生态圈,可以看到奇瑞的决心与改变。

随着中国车市从增量转向存量,汽车品牌的用户群体和用户沟通也面临精细化运营的转型迭代。在角逐存量的市场进程中,聚焦尚未被市场充分满足的细分用户群是未来品牌制胜的关键。

欧萌达正是为此而来,同时它也是奇瑞汽车品牌焕新向上的重要之举。

2022年的下半场已经开启,在欧萌达的赋能之下,奇瑞又将向更高的目标发起冲击。

欧萌达
欧萌达 网友评分 : 5
参考价 : 9.29万起

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