奇瑞欧萌达，年轻有道

继瑞虎及艾瑞泽系列后，奇瑞汽车时隔多年以后又推出家族旗下第三大产品系列——OMODA。

从定位来看，瑞虎代表着SUV线，艾瑞泽代表着轿车线，那OMODA呢？

它代表着年轻线。

OMODA的推出，目的在于与奇瑞现有产品形成差异化竞争优势，是一个补充和区隔。

以OMODA首款车型欧萌达为例，这是一款紧凑级SUV。在中国车市从增量竞争转入存量竞争后，奇瑞观察到，例如紧凑级SUV这样的细分市场容量仍在保持增长，只是面对同级市场合资产品的双重挤压，需要全新的产品卖点包装。

于是欧萌达顺势推出。

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为新世代年轻人而来

7月12日晚，欧萌达正式上市，新车推出7款车型，售价为9.29万元-12.69万元。同时还推出了保养/流量终身免，再享9折保值回购权等多重新潮礼遇，进一步降低购车门槛。

欧萌达的目标用户非常明确，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权在发布会上表示：“欧萌达为新世代年轻人而来，致力让市场和用户看到不一样的奇瑞，充满活力的奇瑞。”

为了摸清目标用户群体的喜好，奇瑞前期做了充足的准备。

早在欧萌达去年广州车展亮相时，奇瑞就展开调研，同时还结合三亚老客户调研、欧萌达小程序数据等多方验证，得到了目标用户群对智能科技更感兴趣的关键信息。

于是奇瑞以“硬核动力、智能科技、潮流设计”出发，将其打造为新世代潮跑SUV，意欲在中国车市掀起新一轮年轻旋风。

更为与众不同的是，奇瑞为欧萌达赋予了“全球化”的产品基因，基于全球视角打造，使之具备了全球研发、全球标准、全球品质、全球命名、全球上市五大全球基因。

就以名字而言，OMODA的英文命名来源于拉丁文词根，由全球30多个国家的10000多个命名建议方案中票选而出，其中“O”代表全新，“MODA”意为时尚潮流，代表了全球新世代年轻人群对时尚潮流的理解与追求。

欧萌达高度凝结了技术奇瑞多年研发之精华。

在动力系统方面，新车提供两套燃油动力总成，除了一套1.5T+9CVT的动力组合外，还搭载鲲鹏动力1.6TGDI+7DCT，最大功率145kW，最大扭矩290N·m，零百加速只需7.8秒，同时开创性融入了Super sport超能赛道模式，支持赛道声浪模拟和弹射起步，满足新世代更高的驾趣体验。

虽然内在是头猛兽，但欧萌达从外观来看，攻击性却没有那么强。

新车采用的是奇瑞最前沿的“Art in motion”潮流设计语言，无界前脸格栅配合全LED动态灯组，再加上双联屏设计、三大主题内饰，将超现实感与潮流感巧妙地融为一体。

近年来，中国品牌在细节和品味方面提升明显，像是欧萌达就配备了12星座专属水晶档杆、18寸双色个性幻彩轮毂、多色定制潮酷车衣等个性化定制，与Z世代追求专属感的心理需求不谋而合。

在这之外，欧萌达还在智能化上下足了功夫。新车搭载了奇瑞最新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座舱”，在AI情感监测调节系统、24.6吋寰宇星云沉浸环绕屏+畅玩娱乐生态的加持下，给驾乘人员带来全方位的智能体验。

智能座舱不止智能。新车还配备了SONY殿堂级音响、64色律动氛围灯等舒适配置，同时还搭载了C-PURE 奇瑞净立方绿色座舱，整车内饰全部采用了欧标环保工艺及生态设计理念，并通过负离子空气净化系统+净PLUS滤芯净化功能，营造出一个集智能、舒适、健康的车内环境。

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年轻的玩法，不止于车

只有车做好了年轻化还不足以打动新世代年轻消费群体，于是奇瑞汽车积极创新营销方式，比如联合跨界品牌，启动了“共建潮流生态圈”仪式，这也意味着奇瑞汽车以欧萌达为载体，通过年轻化营销玩法，给用户带来更多潮流体验。

奇瑞想要打造的不仅是一款车，而是一种潮流生活方式。

基于这样的想法，自欧萌达问世以来，奇瑞通过携手元宇宙少女阿喜、联名跨界潮牌、共创欧萌达中文命名等，与年轻人玩在一起。

不仅是这样，奇瑞还搭建了OMODA元宇宙社区，宣布元宇宙少女——阿喜作为虚拟代言人，并以“0号公民”的身份入驻“元宇宙社区”，打通虚拟与现实的交互，与用户一起打破次元壁，共创“OMODA元宇宙”。

目前“OMODA”小程序已经上线，访问量超过30万。在OMODA元宇宙社区中，用户可自由创建共享社区的互联方式，自由打造共享平台，用户既是欧萌达潮流生态圈的参与者，也是创造者。目前已有元气星球、秒旅星球、食尚星球、潮改星球、行摄星球、旋律星球、开黑星球等七大圈层。

奇瑞表示，OMODA元宇宙社区是业内首个自主元宇宙社区，是一个沉浸式的体验空间，是一个自由开放的空间，是一个“与全球用户共同成长”的元宇宙。

按照奇瑞的设想，所有人都可以在元宇宙社区自由表达自我个性。无论何种兴趣，都能在OMODA 星系找到归属。

此外，元宇宙社区还有电商功能，通过积累元气币换取商品，目前上线了车载潮品、科技潮品、生活潮品、办公潮品这四类商品。

通过这些营销手段，真正与用户玩在一起，与用户一起共创价值。

网新观点：

在欧萌达身上，年轻化不是一句口号，从产品打造到构建潮流生态圈，可以看到奇瑞的决心与改变。

随着中国车市从增量转向存量，汽车品牌的用户群体和用户沟通也面临精细化运营的转型迭代。在角逐存量的市场进程中，聚焦尚未被市场充分满足的细分用户群是未来品牌制胜的关键。

欧萌达正是为此而来，同时它也是奇瑞汽车品牌焕新向上的重要之举。

2022年的下半场已经开启，在欧萌达的赋能之下，奇瑞又将向更高的目标发起冲击。