权一权：起亚品牌进化升级 全新嘉华9月中旬上市

2021成都车展正式启幕。

作为全球主流车企新品的西部首发主阵地、中国车市睛雨表，每届成都车展都是各大车企争相投放重磅新品的首选之地，也是开启“金九银十”传统车市旺季的风向标。而在中国刚刚平息新一轮疫情，汽车行业面临芯片危机的大背景下，本届成都车展汇聚全球126家主流车企，展出1600余台优质新车、整车，共揭幕首发车型70款，其中全球首发新车 23 款，全国首发新车30款。呈现一派欣欣向荣的景象。

中汽协数据显示，今年1-7月，乘用车产销分别完成1139.4万辆和1156万辆，同比分别增长20.1%和21.2%。需求端的高速回暖给中国汽车行业注入了更强动能，赋予中国汽车人迎接挑战、克服时艰的强大信心。他们同心戮力，发挥经验优势和创意才华，为消费者带来充满想象力的展台体验、更多惊艳新产品，充分呼应了“乐驾不凡”的车展主题。

本次车展，网上车市&网新社专访间邀请到了数十位车企高管与嘉宾，我们将与他们一同探讨、展望车市的现在和未来！

以下是东风悦达起亚品牌营销室室长权一权的精彩访谈：

网上车市&网新社：请介绍下此次成都车展中，东风悦达起亚展台的亮点？

权一权：东风悦达起亚在上海车展的时候向公众进行了公开说明，整体LOGO进行了变更。这次通过整体企业的文化转变，由原来大家所知道的单纯生产、制造、销售的公司，以客户体验为中心，以客户关怀为导向，直接进行全方位的出行公司的打造，各个服务业会做出更加优秀的应对。大家知道我们整体产品阵容比较窄，而且竞争环境比较固定，在这么一个市场里面，我们投放了我们第四代MPV中高端车型嘉华。

网上车市&网新社：嘉华可以说是最早引入国内的MPV车型，也曾进口引入国内销售，中间曾短暂地离开了中国市场一段时间，请问，是何契机或原因，选择将第四代嘉华再次引入中国市场？

权一权：刚才简单说了一下，在高端MPV市场中，有些车型对于消费者的需求，无法达到全方位的满足和充足。在这么一个市场的竞争环境里面，因为局面比较固定，车型比较固定，尽管客户有一些其他的需求，但是没有更多选择的这种权限。所以换句话说，它不像其他的细分市场，有很多竞争车来供大家来选择，不得已来选择这么一款车。对于消费者来说，全新嘉华满足了真正MPV的概念，又给予了更多的选择。

网上车市&网新社：嘉华在此次成都车展开启预售，从外形上看就非常引人注目，请简单介绍一下这款车都有那些优势？

权一权：首先是全新嘉华的设计，它的前悬比较短，又有一点像MPV，又有一点像SUV，例如大灯的设计，包括前脸的中网的设计，整体来看有点SUV的这种感觉。但是车的整体长度要达到5米以上，所以车整体的MPV的宽适空间得以体现。尺寸上，全新嘉华的内部宽度领先同级，后备厢容积也具有压倒性优势。

配置上，全新嘉华的服务对象是东风悦达起亚最值得尊重和爱戴的人，所以应该把最好的东西提供给他们。我们给予他们最好的服务，标配了7个安全气囊、L2+级辅助驾驶系统，以及各类尖端的科技装备，来满足用户需求。座椅上，全新嘉华搭载了同级唯一的高端舒压座椅，同时具备一键式调节，座椅的变换功能非常强大，我们称之为移动的贵宾厅。

12.3英寸双联屏设计也是近期比较流行的，我们搭载了百度3.0互联系统，可以实现车+人中间的相互自由的切换。特别值得强调的是，刚才提到的这些装备，在其他品牌里面，可能根本没有配备或者需要选装，但是全新嘉华却提供了标配。

针对全新嘉华的购车用户，我们进行了单独的客户关怀的，类似于保养专项的服务。比如说30天品质无忧、5年/10万公里整车质保、免费基础保养、年度VIP体验权益等多重挚爱嘉礼，以品质与诚意为广大消费者带来更舒适的用车体验。

网上车市&网新社：如何看待第四代嘉华在相对固化的MPV市场中的地位？有何期待？

权一权：很多中国用户还没有完全了解高端MPV应该是什么样子，应该说是中国市场缺少跟国际接轨的全球高端车型，随着国民经济收入的提升，未来中高端MPV的发展态势非常良好，我们预测25-40万元之间的MPV的细分市场，会有比较好的发展潜力。所以不光我们，包括其他的核心的一些品牌，对MPV市场也是非常热心和关注的。所以怎么能够最大限度的满足客户的需求，这个才是我们致胜的法宝。第四代嘉华则是基于全球最高水准打造，内在品质与基因均与国际标准接轨，是一款真正的全球车型，并且是可以和车主产生情感共鸣的产品，有很大机会颠覆当前MPV市场格局，为用户带来更丰富且不同于传统MPV的生活体验。

在传播方面，我们的客户群体是家庭月收入在3万元以上，年龄层35岁左右的用户，我们会在核心城市的重点商圈来进行宣传。体验试驾这部分，我们也做出了一定的作用，主动邀约目标客户来进行试乘试驾活动。换句话说，我们希望通过多种多样的活动，让消费者能够切实感觉到这款车是我们在整体的移动中的贵宾厅的体验感觉，因为在各个层面都可以满足很高的要求和需求。

网上车市&网新社：面对全新的市场环境和竞争格局，此前东风悦达起亚进行了全面的品牌焕新，我们都非常期待，您能否说明一下焕新后的东风悦达起亚将有哪些改变？

权一权：此前大家印象比较强的是东风悦达起亚，通过年初的LOGO换新，公司正在进行全方位的转变，更多的展示起亚品牌。对于整体公司的营销、广告、业务之类，要同时向全球标准来靠拢，同时引入全球领先的技术和产品，带来高品质，高价值的品牌及产品体验，通过不断的传播改变大家对我们的认知和认识。说得简单一点，就是从原来的第一阶段向第二阶段来改变。为了达到一个我们的终极目标，每天1%进步一点点，逐步逐步来改变它。