看，这就是奥迪的时代精神

激情、尖叫、高潮迭起、热血沸腾……这些似乎从来与奥迪无法关联起来的元素，却在“海上赛道RS燃擎之夜”的现场满满地充斥着。奇妙的是，此时此刻，这种High到爆的画风与奥迪品牌放在一起却是如此的恰如其分。或许你会问，奥迪怎么了？这还是心目中曾经的那个严肃、内敛的奥迪吗？

作为第一个正式入华的豪华汽车品牌，经过30多年的潜心经营，奥迪这个名字可以说已经在中国家喻户晓，并独霸中国豪华车市场多年。然而，随着时代的发展和社会的进步，中国豪华车市场也发生了巨大的变化，不但增长迅猛、而且可供选择的品牌也非常多，再加上豪华车消费者人群呈现出全新的面貌和特征，使得中国豪华车市场既竞争激烈、又独一无二。在这一细分市场打拼多年的奥迪，自然感受到了巨大的压力。

时代变了，思路当然要跟着变。为了适应新局面带来的新挑战，一汽-大众奥迪迅速做出一系列调整，以期在2025年，让奥迪成为中国第一豪华车品牌。于是一场围绕着重塑奥迪品牌形象的战役打响了。

品牌焕新正式启动

首当其冲的，就是需要针对品牌内涵进行调整。毕竟在中国市场深耕超过30年，奥迪品牌的知名度毋庸置疑。但是如何去打动新时代的消费群体、尤其是那些年轻消费者，这是一个重要的课题。出于这样的目的，2021年，一汽-大众奥迪开启奥迪品牌的全面焕新，着力展现“以人为中心”的品牌转变，进一步焕新品牌认知、强化产品体验、提升品牌尊贵感。简单点说，就是要让奥迪品牌的特色更加鲜明、也更具年轻活力。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理 孙惠斌先生

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌说，奥迪品牌的全面焕新是从不断追求更高性能、更强科技的产品，到矢志打造更有魅力、更有意义的体验。依托豪华车市场声势最高的四大品牌战役，不仅让奥迪品牌传承百年的进取精神更具时代气质，同时也让奥迪品牌更具情感温度，更令人向往。

R/RS成为助燃剂

在品牌焕新战略的指引下，具体到执行层面，一汽-大众奥迪将R/RS车型视为实现战略的重要途径。作为中国高性能细分市场的领跑者，R/RS系列车型不仅意味着性能与荣耀，更是奥迪全新品牌战略四大支柱中，最能代表“极致性能”和“魅力体验”的产品序列。

奥迪高性能“王炸天团”8款车型首次全家族亮相

从“雅痞瓦罐”RS4 Avant到“暴力绅士”RS5再到“最强瓦罐”RS6 Avant、从“最美性能车”RS7 Sportback到“全新物种最速量产SUV”RS Q8，再加上“传奇超跑”R8 V10 Coupé performance以及最新的“钢铁侠专属座驾”RS e-tron GT，一汽-大众奥迪正在发起有史以来规模最大的高性能车型攻势，并从燃油+电动双线出击，借助本次“海上赛道RS燃擎之夜”活动，完成奥迪R/RS“王炸天团”从轿车到SUV、从A级到D级的首次全系集结。活动现场，发动机的轰鸣声、围观车迷的尖叫声，都使奥迪品牌的形象变得更加动感与激情。

毫无疑问，R/RS车型的引入，极大地强化了车与人之间的感情交流，充分展现出“以人为中心”的品牌内涵的转变，不但令品牌焕新战略有了抓手，更成为战略快速推进的助燃剂。

“雅痞瓦罐”新奥迪RS4 Avan

“暴力绅士”新奥迪RS5 Coupé

“最强瓦罐“全新奥迪RS6 Avant

“最美性能车”全新奥迪RS7 Sportback

“全新物种最速量产SUV”全新奥迪RS Q8

“传奇超跑”新奥迪R8 V10 Coupé performance

“钢铁侠专属座驾”奥迪RS e-tron GT

情怀落地极致玩家

一个品牌有着什么样的格调、就一定会吸引到相应的一群人。借助R/RS车型的推出，奥迪品牌正逐渐摘掉“官车”、“沉稳”、“低调”的标签，转而变得热烈奔放、充满激情，吸引着越来越多的极致玩家。他们身份尊贵、内外兼修、格高意远、执着专注，是时代精神的最佳化身。

“海上赛道 RS燃擎之夜”的活动现场集结了来自各个领域的上百位极致玩家，共同享受在海上赛道燃擎竞速的心跳之旅。作为奥迪RS燃擎大使，王耀庆、韩东君同时也是奥迪R/RS系列车型的忠实粉丝。王耀庆是“雅痞瓦罐”奥迪RS4 Avant的车主，韩东君则是“最强瓦罐”全新奥迪RS6 Avant的车主。他们驾驶奥迪R/RS高性能车，获得的不仅是单纯的竞速激情，同时也是在追求一种极致生活方式。

作为极致玩家的代表之一，同时也是全新奥迪RS Q8的车主，著名作家、导演、赛车手韩寒，拥有追求极致、不断自我超越的个性，也成为继王一博、谢霆锋之后的奥迪英杰汇新成员——奥迪英杰汇极速先锋，他将通过自身的专业实力和影响力，吸引更多志趣相投的极致玩家。

正是对极致性能和极速生活方式的共同追求，让追求极致性能，追求不断自我超越的极致玩家与奥迪R/RS产生深刻共鸣。王炸天团全面集结、各路极致玩家组团出道，恰到好处地诠释出奥迪R/RS“极致态度，天性使燃”的品牌精神，也使品牌焕新的战略落到实处。

创新营销打造升维体验

既然面对的是追求极致的人群，营销模式就必须脱离老的套路，必须足够吸引眼球。在这个层面，一汽-大众奥迪已经摸索出了一套创新的玩法。

去年，一汽-大众奥迪首创“城市赛道”IP，在成都时尚地标打造国内首个“城市空中赛道”，让用户体验到极致、动感、尊贵的高性能出行生活方式。2021年，“城市赛道”IP得到全方位升级，在珠海这个内陆首场街道赛的诞生城市，打造出国内首个“限时24h海上赛道”。

海上赛道从世界著名的F1赛道——蒙特卡洛汲取灵感，在全长1500米的赛道之中，设置5个隧道弯道、360度发卡弯、宽度仅为4.2米的双向单车道等高难度挑战，且全程未设置缓冲区。极限的赛道设置对车辆性能提出了极为严苛的要求。

奥迪R/RS“王炸天团”的成员们各个精神抖擞，经过直线赛道百米疾驰，进入第一个隧道。自隧道驶出后便迅速进入发卡弯，迎接360度精准转向挑战。随后再连续穿行四个隧道，完成100米直线加速后极限刹车，最终完成环岛竞速。短距离加速，连续隧道转弯，极速相向擦肩，高难度转向掉头，“王炸天团”的成员们全面唤醒驾乘者感官，激发燃擎四射的动感体验。而毗邻赛道的海岸线，以及中国唯一海上艺术圣殿——“日月贝”为充满速度与激情的赛道增添了优雅浪漫的海边风情与高雅自由的艺术气息，带来独特且尊贵的全新街道赛道体验。

不仅如此，为了让更多用户感受到海上赛道的动感激情，以及奥迪R/RS“王炸天团”的极致性能魅力，一汽-大众奥迪还通过奥迪官方直播平台——Audi Channel，对赛道体验进行全程直播。作为豪华汽车品牌首个生活方式“种草类”官方直播平台，Audi Channel突破空间限制，通过多场景实时互动，形成线上线下全线联动的赛道狂欢。全场景、沉浸式的类真人秀直播方式，将“海上赛道”打造成为属于所有奥迪粉丝的一场Party。

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理 张强先生

每个伟大的时代都有属于自己的精神。当今这个时代，乔布斯的管理法则已经成为新生代人群的座右铭，那就是“专注，然后做到极致”。我们在奥迪品牌焕新的道路上，同样看到了专注与极致。无论是一汽-大众奥迪团队对于“以人为中心”理念的执着追求，还是R/RS车型家族极致性能带来的极致体验，都展示出强烈的时代精神。

30多年前，那个时代曾经造就了奥迪在中国的成功。30多年后，现在这个时代将继续提供一片生机勃勃的沃土。只要抓住机遇，奥迪就能在中国再造下一个黄金十年。