以2025战略为行动纲领 别克借助新四化变革加速品牌向上

2021上海车展前夜，一场以“智行千里”为主题的别克品牌日，在上海世博中心隆重举行。在会上，别克正式对外宣布了面向2025年的发展新规划，并首发亮相了以全新别克昂科威Plus艾维亚为首的三款全新战略车型，成功拉开了别克2021年的产品攻势。

身处竞争激烈的存量市场，面对日益明显的马太效应，别克2025战略的落地，为其品牌向上勾画了详尽的行动纲领。

 全新别克昂科威Plus艾维亚、全新别克威朗Pro及威朗Pro GS的全球首发，代表着别克面向个性、多样化市场发起新一轮攻势。全新的产品矩阵也将为品牌向上增添新势能。

伴随着5G时代的到来，新四化变革的阵地将由电动化转移至智能领域，到2025年，别克将推出近35款全新及改款车型，以应对市场的快速变革。

对于别克而言，“软件定义汽车”的新时代，为品牌向上提供了新的机遇。通用汽车Ultium平台车型、VIP智能电子架构等核心技术的快速普及，也将确立别克在新四化变革下半场的引领者地位。

别克全新产品矩阵首发亮相

针对个性、多样化市场发起新攻势

百年别克品牌的DNA进化，始终是以消费诉求为主线，紧跟时代变革的步伐，完成品牌的进化和向上。对于消费者而言，最感同身受的变化来自于产品的变化。

在今年的别克品牌日上，在全新别克昂科威Plus艾维亚、全新别克威朗Pro及威朗Pro GS首发亮相，向消费者展现了百年别克在超过一个世纪的历史长河中，积淀的“雕塑美学、安全、宁静、智能”四大产品DNA。

为家庭用户消费升级而打造的全新别克昂科威Plus，拥有2833mm超长轴距和同级领先的超大空间，满足家庭出行的多场景应用需求。

作为一台家庭用车，全新别克昂科威Plus不仅拥有“全五星级”的主、被动安全，更营造了五星级的车内健康环境。同时，全新新车采用QuietTuning™专利静音科技打造的图书馆级静音品质，宁静舒适体验超越同级。

    以85后90后年轻消费者为目标人群的全新别克威朗Pro与威朗Pro GS，通过对别克“雕塑美学”DNA的全新演绎，在潮流设计与舒适空间之间找寻完美平衡。

此外，新车配备同级罕见的双10.25吋联屏和最新迭代的eConnect 3.0智能互联科技，依托OTA在线升级，可实现“常用常新”的焕新体验，满足年轻人们对于智能体验的诉求。

与此同时，别克还在昂科威Plus的基础上，推出了艾维亚版本，进一步扩大了别克艾维亚家族的版图。作为别克高端品牌的艾维亚家族，成为品牌向上的主推手。

在别克2025战略中明确指出，将重点打造艾维亚高端子品牌、“微蓝”新能源子品牌和GS潮流运动车系，此举不仅是为消费者带来更高档、更智能、更个性的多元选择，也是别克突破产品同质化时代的利器。

2025战略加速品牌向上步伐

提升产品换代频率保持引领地位

在此次别克品牌日上，面对竞争激励的存量市场和新四化变革，别克正式发布了2025战略规划，不仅为品牌向上勾画了清晰的蓝图，也加快了品牌向电气化转型的步伐。

2021年，别克将推出13款全新及改款车型，进一步夯实在MPV、SUV、轿车以及新能源细分市场的产品布局。到2025年，别克还将推出近35款全新及改款车型，覆盖各大主流细分市场。

通过加速产品更新换代频率，来满足年轻化市场注重个性、智能体验等方面的诉求，确保别克在各大细分市场的领先地位。

 同时，面对产品同质化时代，别克将产品体系力进一步划分，将重点打造艾维亚高端子品牌、“微蓝”新能源子品牌和GS潮流运动车系。

艾维亚高端子品牌的成功，帮助别克塑造了品牌向上的业界范本。2020年，别克在产品结构和销售质量上实现双突破，以旗舰SUV昂科旗为例，旗舰版和Avenir艾维亚车型的销量占比接近70%。

伴随着昂科威Plus艾维亚的发布，别克艾维亚家族的影响力将进一步增强，由君越、昂科威S、昂科旗、GL8、昂科威Plus构成的庞大艾维亚家族，涉及轿车和SUV两大板块，成为品牌向上的源动力。

主打年轻市场的GS潮流运动车系，聚焦年轻、运动细分市场，是别克在存量市场找寻的新增量。目前GS家族拥有君威GS、新款威朗GS两款重磅产品。本次别克日上，威朗Pro GS的首发亮相，将进一步加速别克品牌年轻化的转型。

 “微蓝”新能源子品牌的诞生，对于别克而言是大象转身的第一步。伴随着以特斯拉为首的造车新势力杀入新能源市场，“微蓝”家族吹响了传统车企进击新能源市场的号角。目前，“微蓝”家族拥有微蓝7、微蓝6、微蓝6插混车型在内的三款产品。

对于别克品牌而言，在电动化变革中，“微蓝”家族将成为别克销量新的增长点。

通过加快产品更新换代频率，始终保持在各大细分市场的引流定位，并着力打造艾维亚高端子品牌、“微蓝”新能源子品牌和GS潮流运动车系三大子品牌，成为别克品牌向上的基石。

面向新四化变革下半场

智能科技成为别克决胜的利器

5G时代的如约而至，将新四化变革切分为上下两个半场。上半场是以新能源技术为聚焦点。步入下半场，人工智能成为各大品牌新的主战场。

在2025战略中，别克明确表示，以新产品为平台，加速智能科技创新成果落地与迭代升级，助力品牌持续向上。

在新能源市场，别克将同步引入通用汽车Ultium平台车型，并在2025年前推出5款以上全新电动车，树立主流合资品牌的新能源领导地位。

众所周知，平台化一直是衡量一个品牌电动化进程含金量的重要标尺之一。2020年，大众MEB平台、奥迪PPE平台、吉利SEA浩瀚平台一批纯电平台相继问世，拉开了新能源高端化的序幕。

拥有上汽通用汽车26年电气化经验背书的Ultium电动平台，将助力别克品牌正式向造车新势力发起了大规模的反击。

此外，2025战略中还表示，将在2025年前，别克旗下几乎所有新车型都将搭载通用汽车全新一代VIP智能电子架构。

作为上汽通用汽车针对“软件定义汽车”新时代开发的全新电子架构，全新一代VIP智能电子架构拥有打通了“云、管、端”，拥有高速网络数据传输能力、整车级OTA更新功能等特性。

Ultium电动平台和VIP智能电子架构的普及，代表别克将在新四化变革的上下半场始终处于引领者地位。

面对智能汽车时代，别克品牌向上的底气还来自于前瞻技术的积淀。以全新一代VIP智能电子架构为平台，别克将引入全新一代VCS虚拟座舱系统和增强型Super Cruise超级智能驾驶系统，持续刷新用户的体验。

身处新四化变革下半场，依靠在电动化、智能网联化方面的核心竞争力，别克将加速品牌向上的步伐，成为一家以技术驱动的创新品牌。

观点：

伴随着2025战略的落地，别克加快了品牌向上的步伐。以全新别克昂科威Plus艾维亚为首的全新产品矩阵，将成为品牌冲高的基石。

同时，面对软件定义汽车的新时代，百年别克还将紧跟时代变革步伐，以消费诉求为主线，在智能科技的驱动下，完成品牌电气化转型，确立自身在新四化变革中的引领者地位。