车主化身品鉴官,探寻豪华“异行者”广汽 Acura的性能魅力

车主化身品鉴官探寻豪华异行者广汽 Acura的性能魅力-图1

如何运营好一个“小而美”的豪华品牌,广汽 Acura很有发言权。

伴随着消费升级及生活品质提高,广汽 Acura凭借前瞻的科技、追求极致完美的造车理念以及高质量的营销手段,在同质化越发严重的中国汽车市场谋得一席之地。

虽然从绝对销量来看,广汽 Acura在豪华车市场依然属于小众品牌,但难得的是它一直保持着较为稳健的发展。2020年年初面对疫情冲击,广汽 Acura凭借高效的体系力快速启动防疫工作以及复工复产,又在下半年接连推出两款新车:NEW CDX A-Spec运动款以及RDX A-Spec运动款,打造更加多元化的产品矩阵。

在品牌方面,除了“以性能论豪华”的品牌主张,广汽 Acura也在品牌营销方面加大了投入力度,在去年公布了两项品牌规划,分别是广汽Acura微电影计划以及广汽Acura 不凡品鉴之旅。广汽 Acura希望通过新式的营销活动,与Acura 车迷以及更多热爱性能驾驶的年轻消费者之间产生情感共鸣。

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01、车主化身品鉴官,让沟通变得更有温度

近日,广汽 Acura 首次开展的“不凡品鉴之旅”体验活动圆满收官,基于全面升级用户体验的目标,邀请了两组 Acura Fans 车主家庭作为用户体验官,以全维度、沉浸式的体验感受广汽 Acura 性能豪华的真谛。在为期五天的旅程中,体验官们不仅深入汽车智造生产线,还体验了HondaJet 专机提供的定制飞行服务以及挑战天门山极限弯道,充分感受到豪华“异行者”Acura 品牌“以性能论豪华”的深层次魅力。

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在广州本田增城工厂,体验官们深入车间,从冲压、焊装到总装,近距离参观广汽 Acura 的造车工艺及生产流程。

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作为全球范围内最先进的工厂之一,增城工厂代表着本田造车工艺的最高水平,为 Acura 车型提供了强大的产品力支撑和坚实的品质保障。

为了确保百分百还原Acura 品牌卓越的技术及品质优势,广汽 Acura 不仅采用高品质的用料、先进的智造工艺、高标准的质量把控,更是使用全球统一的 AQS 品牌基准,在常规的 842 项检查项目的基础上,增加 215 项专属检查,确保产品完全符合 Acura 世界范围内的高品质标准。

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以 RDX 为例,其导入的树脂尾门全新技术,通过 MES(生产制造执行管理系统)扫码系统与 962 个传感器联动,101 道全工序品质过程监控,实现 0 错装、0 漏装发生;3个大型工作站流水作业,全过程保证粘贴质量和精度;集成 25 个传感器全自动精度测量,严守高精度质量关。

为了让体验官们更充分感受到本田尖端的技术,此次活动中,广汽 Acura 首次携手 HondaJet 旗下机型,为他们定制专属的飞行航线,全面了解本田“黑科技”;

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在有着三千峰林八百水之说的张家界,体验官还驾驶 RDX 挑战天门山九十九道拐,在这个绝佳的天然试驾场,大跨度垂直落差、地势陡峭的爬坡、180 度急转弯等极端路况屡见不鲜,无论对驾驶技术和车辆性能都是一次前所未有的考验。

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02、技术honda赋能,“以性能论豪华”的底气来源

本田全名本田技研株式会社,与其说它是一家车企,不如说它是一家科技公司更为准确。

它不仅是全球十大车企之一,还是全球最大的摩托车生产商,曾统治F1十年,是全世界拥有最优秀发动机技术的厂商之一,凭借搞出1050马力的小排量涡轮增压F1 1.5T引擎逼得比赛方改规则,混动技术相比丰田有过之而无不及。

目前,本田已经发展成为一个从小型通用发动机、踏板摩托车乃至跑车,飞机等各个领域都拥有独创技术,并不断研发、生产新产品的企业。甚至有人说,本田不是“为了造车而开发技术”,本田是“因为有了技术所以造车”。

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在本田中国的官网对于honda技术的介绍包括汽车技术、摩托车技术、新领域创新以及零事故安全举措四大板块,深厚的技术底蕴,成为广汽Acura“以性能论豪华”的底气来源。

本田几乎将所有最强技术都用在 Acura 上,包括第四代 SH-AWD®超级四驱系统、10AT 行星齿轮变速箱、2.0T 直喷 VETC 涡轮增压发动机、ACURA WATCH™智能安全系统等,在诸多黑科技的加持下,广汽 Acura 旗下产品成为同级中出类拔萃的佼佼者。

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03、豪华市场的“异行者”,广汽 Acura 塑造差异化品牌形象

不同于传统认知中对于豪华的定义,比如别出心裁的设计,高端奢华的用料,丰富科技的配置等,广汽 Acura 对“豪华”的理解是忠于造车本质,重视机械素养和内在品质,坚持以性能解读豪华。

在它看来,豪华并不是“Luxury”,而是“Premium”,不是流于表面的奢华装潢,而是坚持以性能彰显豪华,以先端技术为加持,以极致驾驭梦想为追求,赋予豪华更丰富的含义。

广汽 Acura 自称为豪华汽车品牌中的“异行者”,致力于塑造差异化的品牌形象。

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在品牌定位上,广汽 Acura 先后提出了“精确·不凡”的全球品牌口号,以及“I’m different 异行者”的品牌世界观,意在表达Acura 是一个“追求极致运动性能和豪华体验”的品牌。不过,为了能让中国消费者更加直白地理解其品牌内涵, Acura 此次提出了“以性能论豪华”的品牌主张,将性能二字直接表达出来。

2020年,广汽Acura品牌发布微电影《不一样的父亲》,通过胡军饰演的父亲再次诠释“异行者”这个词。此外,广汽Acura在这一年还做了许多创新“出圈”的年轻化营销,在广汽Acura NEW CDX上市之际,品牌就邀请到了著名脱口秀演员李诞、思文、王建国组成了打call天团,用脱口秀的方式来解读讴歌的品牌文化、历史和新车亮点。同时,还打造了“周末放疯”品牌IP,让消费者通过试驾体验,真正感受广汽Acura独特的品牌及产品魅力。

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车市观点:

因为追逐技术,一说起Acura,大家可能头脑中首先浮现的是一个冷冰冰的理工男形象, 但广汽Acura 并不希望给消费者心中留下这样的印象,而是希望传递出一个有温度、有态度的品牌形象,因此在营销方面做了很多改善。广汽 Acura 希望品牌与用户之间不只是简单的利益关联,更多的是对相同价值观的共情与彼此欣赏。

就拿这次“不凡品鉴之旅”体验活动来说,再没有比车主化身品鉴官亲身体验更能直观去感受Acura 品牌魅力的方式了,同时这样走心的体验式营销无疑更有温度,成为品牌创新营销模式的又一经典范例。

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