全新一代TXL带着“星火”而来，这一次星途毫无保留

全新一代TXL上市，星途和《金刚川》一样硬核

时隔一年半，星途TXL宣告正式换代，且全新一代TXL来的极为硬核。

10月20日举行的星途全新一代TXL上市发布会，在热血战歌中开启，全程高能。星途携手即将上映的电影《金刚川》，一同追忆70年前那段荡气回肠的英雄史诗，凸显出新车“智勇兼备”的实力底色。并以中国人民志愿军的勇气和热血，来彰显星途决一死战的品牌态度。

全新一代TXL售价13.99-17.59万元，共推出5款车型。这一定价策略的背后，是星途对于新产品实力的自信，且蕴含着对目标市场的思考。

相比于已经领先出发的领克和WEY，后来者星途在经历了近两年的市场洗礼和品牌蓄势后，将以全新一代TXL和VX为依托，开启新一轮产品攻势，预示着星途品牌即将再次进入冲刺状态。

星途品牌的基础是设计和技术。

如果说上一代TXL的设计还保留着浓厚的中国色彩，那么从LX开始，星途奠定了面向全球和智能新时代的家族设计语言。

全新TXL和即将于年底上市的VX都传承了这一设计语言，让外观更贴近Z世代消费者的审美。

内饰设计也焕然一新。双联屏和中央操作区的空调液晶面板更凸显科技感，而小巧的拨片式电子排挡杆也赋予新车较强的战斗氛围，在数十种氛围灯的映照下，让整体内饰显得更具迷幻意味。

当然，在设计之外，全新TXL的技术内核更是核心竞争力。

在今年北京车展上，星途品牌在发布全新一代TXL和VX预售价的同时，也正式推出了星途M3X火星架构。

事实上，对于大众来说，M3X火星架构是姗姗来迟的，其与星途几乎同一时间诞生。

与全新一代TXL一致，上代车款同样基于M3X火星架构打造，彼时星途内部称其为M3X模块化架构。

一年半后，星途才将火星架构公诸于世的主要原因，主要是为了将星途产品和奇瑞产品做出有效区隔，来刷新消费者的认知，并强化记忆点。

另一方面，2020年是中国车企技术品牌营销元年。星途此时推出M3X火星架构恰逢其时，且可与WEY的坦克平台，领克的CMA平台进行对标。

M3X火星架构的优势表现在四个维度。

其一为安全。以全新一代TXL为例，该车白车身采用笼式车身设计，高强度钢覆盖率高达78%。其中A、B柱更使用了高达1500兆帕的高强度钢，保证了车体安全性和扭转刚性。

在今年早些时候发布的2020年度C-NCAP第二批评价车型结果显示，星途TXL以93.6%的综合得分率，斩获“五星+”安全评级，居所有评测车型首位。这一优异安全表现自然传承至全新一代TXL。

其二为智能。M3X火星架构集成了雄狮智云智驾系统。全新一代TXL将搭载最新的4.0版本，且支持FOTA在线持续升级。该系统的核心是来自于Inter的2.0GHz车规级智能芯片和百度OS系统，可实现深度人脸识别，AR实景导航等功能。同时，该系统还融合了L2.5级自动驾驶功能。

其三为动力。全新一代TXL仍搭载第三代1.6TGDI发动机，最大功率197马力，峰值扭矩290牛米的账面参数足够耀眼，实际表现也经过了大量市场验证，可靠性无虞。同时，该车和VX未来还将搭载全新第三代2.0TGDI发动机，最大功率254马力，峰值扭矩390牛米，达到全球一流水平。

最后则是细节。M3X火星架构具有高度灵活性。得益于此，全新一代TXL的底盘由星途和本特勒联合打造，针对行驶极限和舒适性做出了特别调校。

相较于上代车型，全新一代TXL和即将在年底上市的VX更深层次挖掘出了M3X火星架构的潜力。

这宣告着星途以独家技术为开端，正式迈入了产品和品牌差异化竞争的道路。这为其决胜市场奠定了良好基础。

合资品牌的价格下探，以及汽车消费升级主旋律，让中国品牌向上成为了必然选择。

WEY和领克率先出发，星途随后而动，三个中国品牌勇敢地迈出了第一步。

虽然从目前来看，WEY和领克处于领先地位，但距离星途推出首款产品，至今仅有一年半，尚有充裕的追赶机会。

星途今年要推出全新一代TXL和VX两款新产品，分别定位于B级和C级SUV，且两款产品的设计都面向主流大众消费者。

这一策略的目的是为了与WEY和领克形成差异化，且针对极具潜力的B、C级细分市场。

领克在售的6款产品主要集中于A级和A0级，产品调性潮流运动；而WEY目前也仅有VV7一款B级产品，且已曝光的坦克和后续产品都面向越野市场。

由此来看，WEY和领克从产品到品牌都走的是先圈粉，再上量的路子。

但从全新一代TXL和VX开始，星途面向的则是需要大空间的主流大众消费者。

中国都市家庭人口结构的变化，以及消费能力的提升，让B、C级SUV迅速成为市场新宠。

乘联会数据显示，今年1-9月，B级SUV整体销量同比增长13.1%，增速位居所有细分市场之首。

同时，B、C级SUV市场目前都由合资和豪华品牌牢牢把持，中国品牌产品廖廖，且外资品牌产品价格均在20万元以上，无形中空出了市场空间。

在国货潮流到来的消费大背景下，星途全新一代TXL以不超过18万元的售价，将获得相对宽松的竞争环境，这是星途品牌提升销量的良机。

另一款产品搭载1.6T的VX车型预售价是17-18万元，将以更大的空间同TXL形成中高级产品矩阵，在20万元内市场进一步丰富消费者的选择。

此外，从营销上也可以看到星途在转变思路。

此次携手热门电影IP，以线上直播+线下活动的方式打造新车发布会，一方面可以有效提升新车曝光度和影响力。

另一方面借助时代热点，以志愿军的热血精神，来传递星途品牌借强大技术实力，不畏激烈市场竞争的勇敢姿态，树立星途品牌敢于探索的品牌调性，是一次让消费者重新认识星途的契机。

网新社观点：

在母集团强悍实力的赋能下，掌握多项核心技术的星途品牌已拥有了成功的基础。

全新一代TXL则是星途在深刻调研市场后，面向都市主流用户投放的一款高品质产品。

在M3X火星架构和多项智能科技的加持下，该车以足够诚意的售价，和不输于合资品牌的产品力，展现了爆款潜质。

星途品牌也将在一系列新产品的助力下，集中出击主流SUV市场，迎来属于自己的新天地。