从新款S90出发，以爱与生命之名，沃尔沃重塑旗舰轿车之魂

沃尔沃新款S90全系混动 缔造比BBA更优秀的旗舰轿车

8月10日晚，“唯爱与生命不可辜负·沃尔沃S90品牌之夜”，沃尔沃宣布新款S90正式上市。新车共推出2种动力配置的7款车型，并出台了相当丰厚的优惠政策，即日起至9月30日购买便可享受3年0息金融方案、至高18000元置换礼包、4次免费基础保养、3年VOLVO ON CALL随车管家服务等上市礼包。

就产品本身来看，新款S90全系搭载混合动力（包括48V轻混和插电式混合动力）以替代传统纯燃油动力无疑是最大亮点。其最直接的意义，便是进一步兑现了沃尔沃全面向电气化迈进的承诺。

早在2017年，沃尔沃就提出了全面电气化战略，宣布自2019年起，所有新上市车型均将配备电动机。到2025年，沃尔沃将累计交付使用100万辆新能源汽车，纯电动汽车则将占据年销量的一半。

而比产品本身更值得关注的，是新款S90上市的现场再度宣誓了这句“唯爱与生命不可辜负”。

细心的人不难发现，“爱与生命”的字眼曾不止一次地出现在沃尔沃此前的品牌活动、新车发布会现场以及宣传片当中。不过，身处当下风云激荡的特殊时期，这句slogan似乎要比以往任何时候都更加暖心、圈粉一些。

从全球汽车工业发展的角度来看，中大型、大型轿车的用户群体似乎已经在欧美发达国家的市场中呈现出日益萎缩的状态，不少品牌甚至粗暴地砍掉了自家的轿车产品线，一心一意专注于SUV事业。

但中国市场显然不同，生活在这片土地上的人们从启蒙到致富，对于轿车的热爱始终是不曾减退的。

所以你能看到，各个豪华品牌在中国市场的轿车产品线布局都是颇为强势的。就拿BBA为例，坊间早有俗语：宝马的灵魂在3系，奥迪的灵魂在A6，奔驰的灵魂在S级。

虽然听上去略戏谑，但多少也能折射出一款成功的轿车对于豪华品牌的人设打造究竟有多么重要。而上述三款产品在终端市场的销量成绩，也能与之相互印证。

换句话说，想要赢得中国消费者的心，每个豪华品牌都应当树立一个深入人心的“轿车之魂”。如今的沃尔沃，的确也具备打出这张牌的底气。

在刚刚过去的7月，沃尔沃在华售出14,379辆汽车，同比增长14%，远超行业增长近3倍。这是沃尔沃今年连续第四个月实现双位数增长。今年1-7月，沃尔沃在华累计销售近8万辆，直接加速了百万销量业绩的达成。

可以说，面对事业的高歌猛进，沃尔沃经营好旗舰轿车S90这个大IP，不仅是市场的期待，更是历史的要求。

为了巩固S90的旗舰地位，沃尔沃此次在新款车型上也融入了不少心思。比如，升级了Orrefors水晶挡杆水晶挡把，19个扬声器的宝华韦健殿堂级音响，9种车身颜色等，北欧设计师调性呼之欲出。

再加上全系搭载混合动力，以及广受好评的CLEANZONE®清洁驾驶舱、Pilot Assist领航辅助系统、City Safety城市安全系统等杀手锏，新款S90的使命相比之前明确了不少，那就是将沃尔沃品牌的目标用户完美勾勒出来，与BBA之流形成鲜明的区隔。

而这群目标用户究竟是什么人，当天到场的两位嘉宾其实很能说明问题：一位是S90推广大使、著名演员罗晋，他也是第100万个中国沃尔沃车主；另一位是品牌挚友、经济学家薛兆丰。

罗晋对车内空气质量的在意，其实就是对沃尔沃“健康即豪华”理念的认可；而薛兆丰对现代汽车安全性不断提高的经济学逻辑的阐释，从某种程度上也相当于肯定了沃尔沃常年为汽车安全做出的实际贡献。

二者的共同点在于，他们都在各自的专业领域做到了极致，为人不喜高调，对自己认同的立场却从不轻易动摇，并甘愿为之付出。那么对于二者所代表的，那些事业有成又不愿从众如流的新时代商务精英们来说，还有什么比一台态度十足的沃尔沃轿车更能吸引他们的注意呢？

当晚，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示，百万销量的背后，是百万个中国家庭对沃尔沃汽车“安全、健康、环保”品牌价值的高度认同。

事实的确如他所言。但这些已流传近百年的概念如何被今天的中国人普遍接受，沃尔沃过去十年的砥砺前行绝对功不可没。

数据是最直观的参考。相比2010年被吉利并购之初，沃尔沃汽车全球销量翻了一番，中国销量则增长到原来的5倍。可以说，吉利收购沃尔沃以来的十年间，后者进入了历史发展的最好时期。

沃尔沃对中国市场的深耕还不止于此。

目前，沃尔沃在中国拥有3家汽车制造基地和1家发动机制造基地，1个研发中心和1个设计中心；供应商超过了1700家，本地采购占全球采购总量超过30%，是屈指可数的、真正在全球三大洲拥有包括设计、生产、研发、采购、销售在内完整体系的汽车公司。

最关键的是，沃尔沃汽车亚太区研发中心与瑞典总部并没有壁垒，更不设防火墙，真正实现了欧洲、美洲、亚太三大研发中心的高效率共同研发。

资源与成果实时共享，有助于达成全球市场协同效应的最大化。这对任何一家跨国汽车企业来说，都是一种无比可贵的品质。

也正因如此，沃尔沃在中国乃至亚太地区的后续竞争力，相比其他“国产化”的豪华品牌有着质的区别。不论是市场需求的把握，车型战略的制定，还是新品生产、投放的节奏，沃尔沃都要比其他竞争对手更有发言权。

可以想象，未来的沃尔沃产品将越来越适合本土消费者的口味，而新款S90正是一个新的开始。

不仅如此，“人”是沃尔沃汽车百年如一日研究的课题，这是地球上任何一个豪华品牌也无法比拟的巨大优势。

93年来，从被动安全、主动安全到智能安全，沃尔沃发明并应用了汽车工业半数以上的安全配置。就拿其中最著名的三点式安全带来说，这项伟大的发明每年都在挽救超过200万人的生命，等同于留住了200万个家庭的幸福。

为了让安全技术惠及更广泛的人群，沃尔沃还曾启动“E.V.A.安全平等行动”，具体做法是向公众开放中央数字图书馆，慷慨地分享自己60年来对汽车安全的深入研究成果——这正是“大爱无疆”在现代社会的具象化体现。

如伴侣你我有心追随，不必遇半点风雨便思退。

我们不敢再断言自己身处一个最好的时代，因为头顶上飘扬着的粒粒灰尘已足够令人不安。即便如此，仍有一个叫作沃尔沃的汽车品牌坚持不懈地生产着安全、健康、环保的汽车，这难道还不值得人们与之紧紧相拥？