保驾《浪姐》、进击央视，星途LX凭何站在新国货C位？

星途LX新增1.5T配置，限时不到10万，和领克PK能赢吗？

2020年上半年，互联网有两大热词，一是“国货崛起”。2020《中国消费品牌发展报告》显示，当前国人的购物车里有八成是国货，年轻人都更加偏爱国潮文化；二是“直播带货”，疫情催化直播带货进入“全民时代”，并且成为疫情缓解后经济复苏的重要平台。

在此背景下，央视顺势推出《人人都爱中国造》直播节目，为民族品牌赋能。节目开播以来，借助平台优势以及央视主持人团的高人气，反响十分热烈，还多次登上热搜。

7月15日晚，《人人都爱中国造》直播间又迎来一位“新面孔”——星途汽车，作为奇瑞汽车推出的高端品牌，星途自诞生以来一直备受瞩目，可以说是最强国货代表之一。

此次星途推出了一款全新车型—星途LX 1.5T乘风破浪版，新车提供星耀版和星睿版两款车型，售价分别为10.99万元和11.69万元。另外三款全新升级的星途LX 1.6T车型也同步上市，价格区间为12.99万元----15.09万元。

对于星途LX而言，新增的1.5T版车型不仅能让自己产品序列得到扩充，满足更多消费者的需求，同时也让入门价格进一步下探，让它在越来越激烈的存量市场下更具竞争力。

本次带货主播团阵容也是十分强大，除了有央视两大名嘴朱广权和朱迅坐镇主持，还有两位BOSS来发福利，一位是“技术流总裁”——奇瑞汽车股份有限公司党委书记、董事长尹同跃，一位是百度集团副总裁、智能驾驶事业群组总经理李震宇，整个场面就是两个字：豪横。

除了直播期间的“1-5折优惠购车”福利外，直播结束后还有“长期福利”：即日起至10月31日，星途LX 1.5T乘风破浪版限时售价9.99万元起、还可享CN95空滤免费升级、首任车主基础流量终身免费、首任车主发动机及变速箱核心零部件终身质保“三免礼包”。

星途在产品上强调以“智能”为核心的差异化。新车不仅价格美丽，产品也给力，可以说是“十万级极智SUV首选”。

星途LX 1.5T乘风破浪版拥有6大全系标配，包括全系标配无钥匙进入/启动、智能全景天窗、双12.3吋悬浮横贯式液晶显示屏、智能语义识别系统，车载聚合支付、智能家居物联等高端智能配置，还有同级独有的AR增强实景导航、同级领先的智能语义识别系统等豪华配置真正做到了“入门即高端”，相较于同级车来说形成了优势。

在智能方面，星途LX 1.5T乘风破浪版所搭载的AI人工智能语义识别系统，是与百度联合开发，做到“懂你所说，更懂你所想”。

据李震宇介绍，这套系统覆盖了70多类语义领域，识别精准度高，还具有理解力，比如当用户说“有点热”，空调会自动调节温度；说“想透透气”，天窗就会立马打开。

内饰整体风格极具智能感，双12.3吋悬浮横贯式液晶显示屏、触控式空调控制面板，配合律动七色氛围灯、光影随动液晶旋钮营造出智能座舱感，让主持人朱迅体验时都直呼“希望在车里追剧”。

再来看新增的1.5T动力表现，是奇瑞与世界顶级技术合作伙伴共同研发，最大功率115kW，峰值扭矩230N·m，热效率为37.1%，百公里油耗6.9L，大幅提升了燃油经济性和动力响应速度。匹配的是一台拥有自主知识产权的“世界十佳变速箱”——模拟9速CVT变速箱。

另外，全新升级的1.6T车型主要是提升了颜值及智能体验，顶配车型还配备了负离子发生器、阿嘉米斯高级音效等诸多配置，并且相比旧款减少了一款低配车型。

综合来看，1.5T车型上市后，星途LX价格进一步下探，消费者的选择更多，但产品做工品质，智能体验丝毫没有缩水，再加上奇瑞一直以来的技术背书和品质保障，在10万元级别，星途LX 1.5T乘风破浪版竞争力还是很强的。

提到星途的创立，尹同跃说道：“星途源于奇瑞，高于奇瑞。”它肩负着奇瑞人的汽车强国梦和产业报国梦，“我们希望用中国人民的勤劳和智慧，把中国制造变成中国创造，让中国的品牌变成世界的品牌。”这是星途的目标。

如何做到高于奇瑞？星途按照高端车的标准，匹配了世界级的研发团队及汽车零部件合作伙伴，星途的使命是拥抱未来。

比起已经有一定市场基础的领克、WEY等中国高端汽车品牌，星途作为后起之秀，虽然起步稍晚，但凭借奇瑞20多年的技术积淀及造车体系，大有后来者赶超之势。

奇瑞汽车拥有国内领先的汽车工程中心，产品全部按照全球标准化正向研发。目前在中国芜湖、上海、德国、美国、巴西均设有研发团队，聚集大批海内外顶尖汽车精英，高超的发动机科研技术、雄厚的底盘调校等实力背书，这些都是星途展示实力的资本。

但“酒香也怕巷子深”，从营销上，作为一个年轻的品牌，星途要更快地让自己被更多人所看到，此次在央视《人人都爱中国造》露脸就是一次很好的曝光机会，技术流总裁与央视名嘴直播带货，用这种贴合年轻消费群体的方式，才能让星途真正走进年轻群体。

如今90后95后们开始成为购车主力，他们的消费需求与父辈有很大的不同，愿意选择物质和精神都能让他们感到愉悦的产品。所以星途在新车上市前期，还大手笔拿下《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》两档现象级综艺，用跨界营销迅速与年轻用户建立情感链接。

进入下半年，星途从产品到营销也开始全面发力，据悉星途还将在年底发布VX系列产品，搭载自主最强2.0T发动机，进一步拉高星途的产品线和品牌力，并与奇瑞产品谱系实现差异化。