引领消费升级/冲世界前三 解读长城炮上市意义

8月18日，长城炮在万人瞩目中正式开启预售，“12.68—15.98万元的指导价+五重豪礼”让皮卡行业的很多人彻夜无眠。针对长城炮新品牌发布以及长城炮上市的意义，我们对长城皮卡的领导进行了访谈，一起来了解长城炮新品牌背后的故事。

长城炮旨在引领消费升级 长城炮联盟开启高端生活方式

皮卡，在全球范围内已经是一种潮流文化，但在我国，还没有达到真正的乘用化，因此，未来其还具有着较大的发展空间。伴随着我国皮卡消费逐步升级，乘用化皮卡给我国皮卡文化发展带来了新契机，而真正的乘用皮卡市场，需要有新的品牌来进行诠释。

长城炮是一个全新的品牌，定位全球乘用化，其是基于长城汽车的一个全新平台P71进行打造，和H9不是一个平台。未来长城炮在品牌传播方面将有不一样的风格、路线以及定位，引领中国皮卡开启3.0多用途乘用化时代。长城炮将打造全场景的皮卡生活体验，联合户外各圈层俱乐部、改装品牌、运动品牌、公益组织等成立“长城炮联盟”，以用户为中心，构建开放、共享的皮卡生活社区，打造皮卡文化“最强生态圈”，展现皮卡的多样可能，让皮卡成为新国潮，成为一种态度、一种生活和一个ICON。

长城炮会大量地连接联盟企业、户外用品企业、滑雪俱乐部、包括越野改装公司等，让用户体验到周边生态所涉及到的产品或服务。

以福特、丰田、日产为竞品 长城炮瞄准国际化皮卡品牌

我国皮卡解禁政策的逐步落地刺激了皮卡消费升级，这也是对皮卡车能够作为未来乘用化车型趋势的一种支持，对皮卡市场是非常利好的。

长城炮不仅引领中国皮卡消费升级，更是具有竞争国际化皮卡品牌的野心。长城炮的竞争目标是与福特、丰田、日产等国家化皮卡品牌一决高低。

随着国家对皮卡限制政策的放宽，人们对皮卡消费认知的提高，很多原计划买SUV的用户，更愿意选择像长城炮这样的舒适、科技配置高、又有很强装载性的皮卡车。我们认为这种消费认知的转变，在未来会是增长的驱动点。

长城“三炮”定位明晰 商用皮卡和越野皮卡陆续开启预售

长城炮具有乘用皮卡、商用皮卡和越野皮卡。

乘用皮卡重点围绕未来皮卡的新文化，取代轿车、SUV，是一车多能的，用户定位为家用人群。

商用皮卡则更偏向于我们下一代风骏升级产品，定位为以商用为主的客户，同时兼顾一部分家用，就是我们常说的家商兼用。

越野皮卡将引领中国越野的改装皮卡文化，加之皮卡本身就有比较强大的越野属性，所以越野皮卡的用户定位为改装发烧友以及热爱越野的群体。

据目前消息，商用皮卡将于9月15日成都车展中开启预售；而越野皮卡将参与今年十一期间的阿拉善英雄会中发布更多的消息！

汽车行业不济 皮卡逆势上扬 长城皮卡力争进军世界前三

今年，整体汽车市场表现得比较严峻，汽车经济形势也不是很好。不过在这样的趋势下，我国很多具有实力的皮卡品牌迎风而上，其中长城皮卡于上半年实现了快速增长，1-7月份终端销量达9万台，同比增长14.8%。相对整个汽车市场来说，这是个很不错的成绩。

在这样的背景下，长城汽车坚持造车的初心，坚持品质的初心，推出长城炮皮卡，致力于进一步引领中国皮卡市场。

长城炮乘用皮卡的预定用户，可以通过长城皮卡目前与哈弗共网的2000多家经销商进行下单，也可以通过长城汽车在天猫、京东上的官方旗舰店直接预定。

此外，长城皮卡今年新建的90家皮卡专营店，是未来长城炮和风骏重点销售渠道，还有海外网络还有500多家，都是未来长城炮销售网络的主力。此外，长城皮卡正在筹建长城炮APP，也会在近期上线。

长城炮未来的战略目标，是冲击全球紧凑型皮卡市场，在车宽为1.8米到2米之间的市场分得一杯羹。长城皮卡明年销量若能突破20万，那么，其将更有希望实现全球前三的目标。