MG名爵今年再推5款新车 打造更多高性能产品

在2019年上海国际车展期间，上汽乘用车名爵品牌营销部内容营销科市场传播经理焦樵来到网上车市专访间，针对名爵品牌、产品以及海外布局等进行了深入介绍。焦樵表示：“名爵专门成立了MG XPOWER高性能运动部门，该部门未来会为MG打造一些更为个性、更为极致的产品。”除了名爵EZS，名爵还将于今年推出2019款名爵6、2019款名爵6新能源、名爵HS 20T、新款名爵ZS以及一款中型插电混动SUV共计5款新车型。

网上车市：首先您能否介绍一下今年名爵展台有什么亮点和看点？

焦樵：今年是名爵品牌95周年，对于名爵品牌是非常重要的一年。这次正好是上海车展，是在上汽本土“作战”，名爵带来了全系重量级产品，主要涵盖三大车系，第一车系是品牌精神的灵魂，带来了全球首发的名爵6 TCR赛车，后续将征战国内或者国际TCR赛事。另外还有2019款名爵6，产品配置、外观、动力方面均进行了升级。

第二大车系是名爵ZS，定位全球小型SUV，在全球很多市场受到了年轻消费者的认可。此次车展不仅带来了汽油版车型，还带来刚刚在北京上市的纯电动版本——EZS，这款车是根据欧洲标准打造，接下来也会在欧洲市场进行销售。

第三大车型是名爵HS，也是名爵的旗舰型SUV。这款车刚在不久前迎来了官方价格的调整，希望把更多的实惠带给消费者。

网上车市：这两年名爵发展速度非常快，推出了很多新产品，刚刚您也提到3月份上市的EZS吸引了众多消费者的眼球，那么名爵今年还有那些令人期待的新产品？

焦樵:名爵的产品每年都在更新迭代，希望给消费者带来更好的产品与服务。今年上半年已经推出了多款新车型。3月份，EZS纯电动小型SUV在北京上市，接下来会在全球市场进行发布。另外，名爵HS也会有新版本与消费者见面。此次车展最重要的就是名爵6全新家族，包括TCR赛车、2019款名爵6以及2019款名爵6新能源。下半年会推出ZS的迭代产品，以及一台中型插电混动SUV。

网上车市：其实名爵品牌在海外有很长的历史，今年名爵在海外有什么布局？

焦樵:名爵大部分车型都是全球出口，下半年9月份HS会在英国正式上市，作为一款全球车型HS后续还会进入很多国家，包括中东、南美、澳洲等。名爵EZS是一款根据欧洲标准打造的全球车型，今年下半年会在欧洲很多国家上市发售。这款车的车身颜色很特别，非常国际化。所用的蓝色叫哥本哈根蓝，而哥本哈根拥有非常纯净的环境，名爵希望通过这样一款新能源产品去传递名爵对新能源和对未来的相应布局。

网上车市：在我的印象中，名爵是一个特别有调性的品牌，为了继续保持名爵品牌的调性，今年会有哪些特别的营销动作呢？

焦樵:名爵品牌跟其他品牌不同，其他品牌可能是在销售一款产品或车型，消费者购买后与品牌的关联度并不是太大，再次和品牌发生关联，就是回4S店保养维修的时候。名爵在创立之初就建立了名爵车主俱乐部，现在已发展成为世界上单一品牌规模最大的车主俱乐部，这足以表现出名爵品牌与车主之间的紧密关系。名爵希望不仅为消费者提供高质量的产品，同时希望和消费者玩在一起。

早些年在英国有一个规模颇大的全球车主狂欢活动，发展了多年，每年6月份的第三个周末，全球车主都会聚集在赛道，举办车主嘉年华活动，会有许多好玩的事和好的体验。比如赛道体验、与MG志同道合的朋友交换零件或纪念品。今年正好是MG名爵95周年，名爵希望把该活动从英国原封不动带到中国，带到上海与中国消费者见面。

4月27日，上汽国际赛车场会举办中国嘉年华活动，邀请中国MG粉丝以及全球MG粉丝前来参加。活动中会有丰富的内容，包括赛道体验以及一些好玩的项目。这也表现了MG品牌与其他品牌不一样的地方，名爵希望和车主成为朋友，在他们购买完车以后，可以享受到不一样的用车体验。

记者：今年一季度汽车环境市场不是太好，国家也出台了一些政策，想刺激一下今年的汽车市场。您觉得今年汽车大环境的走向是怎样的？另外，名爵品牌对于今年的市场销量有怎样的期待？

焦樵:今年一季度包括去年，整个车市都处于下滑调整的状态。对于名爵品牌来说，有危险也有机遇。此次上海车展上，名爵成立了MG XPOWER高性能运动部门，该部门未来会为MG打造一些更为个性、更为极致的产品，同时也会为现有车主开发一些运动风格的套件，提供比较个性的套装。

在汽车前市场发展出现瓶颈时，可以在汽车后市场，或者消费者更高层级的消费体验上，寻求一些发展机会。现在消费者觉得很多产品趋于同质化，很多车型很难让他们提起兴趣，名爵希望提供给消费者真正喜欢的产品。后市场开发方面，XPOWER可以提供很好的运动套件，包括一些个性改装、个性定制的零部件。对于名爵品牌来讲，这同样可以丰富销售层面的一些经验，不完全是开发产品，寻找新的机会。

网上车市：您刚刚提到的高性能车什么时候与消费者见面？

焦樵:此次上海车展发布的名爵6 TCR赛车是MG XPOWER高性能运动部门发布的第一款重磅产品，这台赛车会去征战国内或者国际TCR赛事。这台车的研发科技以及开发理念会体现在一些量产车型上。MG6、MG HS以及未来可能会发布的超级跑车，都会有XPOWER的元素，赋予一些不一样的内容，比如性能提升、个性提升等。