逆势大涨的雪佛兰 明年要再投放5款全新车型

雪佛兰品牌今年1-10月在华累计销量超55万辆，同比增长超22%，跑赢大盘。2018年广州车展前夕，雪佛兰举办了“梦创 新里程”为主题的品牌之夜，Monza、全新迈锐宝XL和先导概念版SUV FNR-CarryALL三款新车同台亮相。上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜向网上车市介绍道，雪佛兰开启新里程后将继续调整产品与渠道结构，他表示：今年尝试的一些比较好的做法，雪佛兰明年会延续下去。

1、产品结构调整 完善SUV/丰富轿车/覆盖新能源

如今的中国车市竞争愈发激烈，更多细分的产品进入市场，以便多分得一块蛋糕。吉祺炜表示：目前规划明年会有5款新车上市，其中包括一款纯电车型。在SUV市场中，雪佛兰未来将覆盖紧凑型至大型产品，先导概念版SUV FNR-CarryAll的量产时间可参考FNR-X概念车到沃兰多上市的时间，预计在21个月后（预计在2020年）上市。

在轿车产品矩阵中，雪佛兰全新Monza将进入科沃兹与科鲁兹间的细分市场，组成中级车三剑客一同征战。在新能源领域，明年将推出一款纯电动产品，雪佛兰在新能源的积累包括尝试上面，前几年都有做过，这方面的技术储备一直非常丰富，吉祺炜补充道。

2、渠道结构调整 经销商盈利性提升

在渠道建设方面，雪佛兰目前已经拥有530家左右，到今年年底将有三分之二完成店面升级。吉祺炜认为传统意义上的一些大卖场（通俗一点叫黄牛、汽配城）还是很有生存空间的。雪佛兰这两年也在不停尝试，不强求一定要开多大的4S店，甚至2S店，或者上汽通用自己做的车工坊，A类店，其实也具备这个销售能力。多种形式，包括跟二网的紧密合作，把雪佛兰展厅的物料能够延伸到二网，或者做一些简易的门头，这些都能够稳固渠道结构，提升雪佛兰品牌销量。

除了经销商覆盖的情况外，经销商的盈利能力也是雪佛兰品牌关注的重点。吉祺炜表示：今年雪佛兰品牌店均销量大概1,000多台，前两年可能是900台、800台，如果这个结构再有所改善的话，作为经销商店的运营商来讲它是有盈利的机会。今年我们花了比较大的力气去调结构，并且是有些硬性的。今年尝试的一些比较好的做法，雪佛兰明年会延续下去。

3、品牌定位持续提升

上汽通用旗下拥有三大品牌，雪佛兰、别克和凯迪拉克，其中雪佛兰的定位为年轻、运动、科技、时尚，更符合年轻心态的消费者。在吉祺炜看来雪佛兰目前还是有很长的路要走，因为雪佛兰在品牌发展的历程中原来有过一段被客户认为就是一个小车导向的阶段，包括我们最早品牌引进的时候也是这样。未来雪佛兰将继续推出Redline尚·红系列产品，强化品牌年轻的定位。