隐藏在斯威G01中的龚大兴情怀

1、情怀

斯威汽车的老总龚大兴总是说：“我这个人比较有情怀。”

什么是情怀？情怀是一种感情，一种寄托，一种希望，是一种人文理想。

什么样的人就有什么样的情怀——李白才气逼人，他的的情怀是“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人“，一生矢志不渝地追求实现“谈笑安黎元”、“终与安社稷”。

杜甫一辈子生活贫困、颠沛流离、潦倒不堪，但他身处“床头屋漏无干处，雨脚如麻未断绝”的陋室里，想的却是“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”。

有什么样的抱负，往往就有什么样的胸襟，也就有什么样的情怀。范仲淹在《岳阳楼记》中写下了“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”千古名句；辛弃疾的“道男儿到死心如铁。看试手，补天裂”，豪情飞扬，气冲斗牛。情怀，更是一种高尚的心境和精神归属。

龚大兴的情怀是——“造车是我事业上的梦想，足球则是我生活中的梦想，通过汽车与足球的融合，我希望能将运动、激情与活力传播到更多人的心里。”

于是，便有了SWM斯威G01。

2、故事

SWM斯威是一个有故事的品牌。1971年，SWM创立于意大利米兰，在上个世纪七八十年代，SWM越野摩托品牌风靡欧美，是世界三大高端越野品牌，在许多越野摩托车爱好者的心中有神一般的地位。SWM和超跑一样，是意大利人的骄傲。

意大利有深厚的制造基础，细致严谨的工匠精神源远流长。作为“跑车圣地”，意大利的汽车设计引领着全球的设计思潮，是汽车设计的天堂。丰厚的人文底蕴也让SWM品牌汲取到浪漫、激情、荣耀共融的养分。

龚大兴说，对于SWM品牌，我更在乎的是它的魂，也就是我们通常所说的品牌精神。我要为产品寻找一个性格，SWM的越野激情、意式美学都是我要做的汽车的“魂”。

3、定位

有人说：讲情怀无非是打开市场推介产品的噱头，要赢得消费者的喜爱，其魅力终究还是来自于产品与服务本身。这话没错，但情怀可以帮你奠定价值观。不同的学识、修养、品德，会产生不同的情怀和价值观。

龚大兴回忆说，这个品牌从一开始定位就很高，不许从低端走，对自己要求很严格。

他们引进了两位世界级大师，第一位是前奥迪和丰田的设计师科沃斯，担任SWM斯威欧洲造型设计中心的设计总监；还有一位是原德国BWM集团质量总监弗朗兹·高尔曼，担任SWM斯威汽车首席质量顾问。

在SWM斯威G01研发过程中，科沃斯亲自操刀设计，为新车造型带去了许多创新和亮点，比如整车设计融入了骑士元素和意大利风格的设计美学。

弗朗兹·高尔曼全程把控SWM斯威G01的产品质量，严格推行PPQ质量管理体系，严格选择国际知名零部件供应商，为SWM斯威G01的品质提供了最大保障。

SWM斯威G01研发了3年零3个月，在大胆创新的同时，尊重工业制造的传统，遵循汽车行业规律，脚踏实地提升自主创新能力，在产品、服务等各方面都力求做到极致，展现了SWM斯威汽车积累的综合研发实力和产品的实力。

4、足球

龚大兴是一个球迷。有一个故事说：龚大兴大学毕业时，学校开毕业晚会。当天，其他同学都去准备毕业晚会，他却约了几个同学去踢球，结果踢完球喝完酒，毕业晚会已经结束了。

多年后，已经成为企业家的龚大兴在谈论汽车和足球的关系时说，“首先我是一个专业的球迷，然后顺便做了汽车，或者我是一个专业做汽车的企业家，然后没有忘记掉我曾经的爱好就是喜欢足球。如果一个人一辈子能够把自己的爱好一直延续下去的话，你会在里面找到很多乐趣。你会发现有很多和汽车相同的逻辑关系，甚至可以找到做企业的逻辑关系”。

近年来，随着汽车市场竞争日趋激烈和消费者群体的变化，车企不约而同地把眼光锁定了青年人身上。而许多青年人既是球迷，又是汽车运动的爱好者。抓住了青年球迷，就抓住了汽车的年轻消费者。

既是球迷又是车迷的龚大兴在踏入汽车制造业这初就看到了这一点。他认为，汽车跟足球天然吻合。汽车里面有很多核心的零部件，一个足球队里面有很多优秀的球员。球迷跟车迷之间的相通性很多。车迷喜欢速度，喜欢灵动，喜欢安全感，喜欢激情。那么球迷也是速度、灵动、排兵布阵、有激情。

龚大兴甚至喜欢把自己的造车团队比喻成一支足球队，他说：“后卫是全球最大的制造国中国，中国有非常好的供应链基础；中场我们用意大利的设计，用德国的制造。前锋就是销售团队。球迷就是我们的用户，一个精彩的进球就相当于我们一款精彩的产品。进球给球迷带来的欢呼就像是一款好产品给用户带来的尖叫。”

2017年3月，SWM斯威与欧洲传统豪门国际米兰正式达成官方合作，成为国际米兰中国区官方合作伙伴。今年2月28日，SWM斯威又和重庆足球联手，打造“重庆斯威足球队”。

对此，龚大兴说：“这不仅是SWM斯威汽车打造足球运动DNA的大手笔，更是我个人对足球执着与热爱的延续。“而SWM斯威G01的诞生，也恰恰将SWM品牌中的运动基因与现代足球的精神完美结合。

5、青年

龚大兴说，“SWM斯威G01为青年而来。”

龚大兴希望当下年轻人不要总是“宅”在家里，要开着SWM斯威去征服崇山峻岭、去草原大漠撒去寻找自己的“诗和远方”。

如青年李白，对自己充满信心，对未来极其乐观——“天生我材必有用，千金散尽还复来”。

如青年辛弃疾，带领50骑兵冲击数万人的金兵大营，力擒叛徒张安国，杀出重围，南渡过江——“金戈铁马，气吞万里如虎。”

8月29日， SWM斯威第三款车型G01正式上市，新车共推出1.5T+MT/6AT两种动力组合，包括“享”、“型”、“智”、“傲”等8款车型。龚大兴说，SWM斯威G01选择将青年作为它的标签，可以看做是一种“回归”。

因为它“为青年而来”，所以SWM斯威G01品牌基因是：运动、激情、年轻、时尚——

外观更酷：斯威G01中网进气格栅、轮毂、尾灯和腰线的设计让整车呈现出视觉质感和艺术美感，也更具辨识度；前后灯具采用类似箭羽造型，强化了“骑士之魂”的设计主题。

动力更强：斯威G01搭载1.5T发动机，匹配6MT/6AT变速器，最大功率115kW/rpm，峰值扭矩230N·m/rpm，可以带给驾驶者急速飞驰的酣畅淋漓。前后独立悬架+大尺寸轮胎传递出优秀驾控，优于大多数同级车型，使驾驶者有极体佳驾乘体验。

更加安全和舒适：SWM斯威G01有着高科技配置，创新性地采用领先同级的三屏智能互联，率先开启智能新屏方时代。360°全景影像系统、碰撞预警、胎压监测、主驾座椅加热、靠背通风等使驾驶更加安全。

于是，龚大兴在SWM斯威G01的新闻发布会上充满情怀地说：“为喜爱足球的年轻人，为喜爱运动的青年们，为这个梦投入热血，并付诸于行动。就像SWM斯威汽车的品牌口号“Start，Win more！”——行动，就好！