土拨鼠:高端运动自行车成最大消费亮点
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我国现阶段正经历着第三次消费升级改革，在这一过程中，出现了很多消费新热点，诞生了各种消费新模式，组成了现阶段消费升级的主要内容。那么，为何说高端运动健身自行车消费是消费升级中的最新看点呢？就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口山地自行车品牌。
截止目前，MARMOT土拨鼠进口山地自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。
为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口山地自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠山地自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后，关于该如何转型的问题，该负责人提出整个传统自行车产业必须抓住第三次消费升级的如下重点领域和方向：
1.自行车服务消费
所谓服务消费，就是包括教育、健康、医疗、文化、旅游等综合性消费。自行车运动即和全民健康息息相关，而且也凭借着其在中国特有的悠久文化历史而和国民之间有着强大的情感纽带。同时，近几年，自行车骑行旅行也逐渐成为时尚，各大小骑游活动的组织为自行车旅行奠定了深厚的基础。
2.自行车绿色消费
生态文明理念和绿色消费观念已经在国民心中扎根，绿色消费也逐渐从最初的生态有机食品向绿色家电再到绿色交通工具等对节约资源、改善环境的商品拓展。自行车作为绿色消费理念的代名词之一，天生就有着环保、零污染、节约等自然属性。随着绿色环保运动健身消费理念的深入，自行车消费也逐渐呈现出巨大的增长趋势，如今骑运动自行车的人越来越多就是最好的证明。
3.自行车时尚消费
在经历了模仿型、排浪式的消费阶段，目前的消费更多得呈现出多样化、个性化的趋势。特别是年轻一代，更加倾向于购买能够充分体现其个性特征的时尚产品。而自行车运动作为目前最时尚的健身休闲运动，自然在年轻群体中受到了热烈的推崇。在去年的自行车消费统计数据中，17岁以下的青少年所占的高端自行车消费增长了近十个百分点，这种增长和自行车运动与时尚个性的连接是密不可分的。而随着各类自行车赛事如火如荼的举办，更多崇尚自由、个性的充满激情的年轻群体会逐渐成为运动自行车消费群体中的一员，加速高端自行车销售的增长。
4.自行车品质消费
居民生活水平的提高必然会带来消费质量的提高，这种升高趋势在中等收入群体中甚是明显。这个群体对于消费品质量有了更高的要求，更为安全实用、更加舒适美观、更有品位、更加有格调的高端运动健身自行车品牌产品有着更大的发展潜力。
因此，MARMOT土拨鼠山地自行车品牌负责人认为，在本次的消费升级中，高端运动健身自行车必将成为一大卖点。这些承载着绿色、时尚、品质等属性的运动自行车产品也一定会给更多自行车消费者带来极佳的消费体验。
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