宝骏开启年轻化战略 310W等多车将上市

宝骏汽车是上汽通用五菱于2010年成立的乘用车子品牌，作为一个后来者，近几年来却在车市中强势突围成为一匹黑马。2016年宝骏品牌年销量已经突破了76万辆。2月20日，宝骏定位年轻消费群体的全新小型SUV 510将正式上市。在新车上市发布会前，上汽通用五菱销售公司总经理薛海涛与网上车市进行交流：“宝骏310和宝骏510两个产品从设计开始就在逐步走向年轻化，目前各大厂商都在考虑年轻化、智能化以及共享化的全新产品，宝骏也不例外，这是一个潮流。”未来宝骏将进一步深化品牌年轻化战略，在产品与营销方式等方面进行摸索。

1、宝骏2016年销量创新高

2016年宝骏汽车全年累计销量达76.05万辆，同比增长51.2%。虽然上半年经历了持续的销量下滑，但随着多款新产品的推出，下半年销量出现了明显的回升，12月达到了约10万辆的单月销量新高。去年全年拳头产品宝骏730以及宝骏560分别售出了37万辆与32.16万辆，刚刚推出的全新小型轿车宝骏310累计销量也突破5万辆。

2、宝骏品牌年轻化转型

自2014年推出宝骏730以及2015年推出宝骏560以来，宝骏汽车的销量逐年上升。随着市场逐步年轻化，宝骏也逐渐将未来产品布局转向了年轻消费者。去年上市的全新小型轿车310就是瞄准了这一增量十足的市场推出的产品，去年9月推出以来，上市不足4个月就收获了5万辆的销量。

今天正式上市的宝骏510，面向80后、90后乃至95后的消费人群，致力打造年轻人第一辆车的产品形象。宝骏510拥有动感的外观，加上比较有竞争力的售价，未来的销量表现值得期待。未来宝骏也将持续深化这一年轻化战略，推出更多吸引年轻人的产品。

3、品牌营销转向年轻人群

目前宝骏品牌的营销活动主要围绕着家用以及家庭方面，包括宝骏730以及宝骏560等产品均向消费者打出了“家庭牌”。新款宝骏730官方给出的产品定位为“家庭第二代车”，宝骏560的产品定位是“来自五菱的家用SUV”，两款拳头产品均围绕着家庭进行宣传，并与选择他们的消费者产生了共鸣。

全新SUV宝骏510则是以“玩”的调性面向广大消费者，着力吸引年轻消费者的关注。薛海涛表示：“宝骏也在尝试一些更年轻的营销方式，目前还处在摸索的阶段，像摸着石头过河一样。”未来宝骏将把营销策略向年轻人群转移，举办更多适合年轻人的品牌推广活动，使更多潜在的年轻消费者熟悉宝骏品牌、选择宝骏品牌。

4、宝骏2017年多款新车将上市

2017年，除了刚上市的宝骏510，还会有宝骏310W、宝骏510智能手动挡车型与1.5T版本车型以及宝骏730与宝骏560的自动挡版本车型等多款新车面世，进一步完善宝骏品牌的产品矩阵。据宝骏官方消息，310W即宝骏310旅行版会在今年上半年上市，这一车型布局于鲜有自主品牌涉及的旅行车市场，未来表现值得期待。而宝骏730以及宝骏560自动挡版本车型的推出，将提升这两款产品的竞争力，推动品牌实现更高的销量目标。（网上车市 2017年2月20日 北京报道）