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近期苹果推出的“土豪金”让人津津乐道，产品设计中的色彩运用成为当下业界的热点话题。其实，色彩一直是产品设计中的一个重要元素，颜色带来的视觉冲击会让一款产品过目难忘。但色彩设计远不是人们所想的那样简单，在每种令人心动的颜色背后，都有一个充满创意和挑战的故事。
近来引起热议的炫彩iPhone 5C和金色的iPhone 5S在色彩方面表达了苹果手机的独特个性。尽管iPhone 5s的香槟金色在网络上被戏谑地成为”土豪金”，但并不影响它被全球潮人竞相追捧。其实，苹果公司在内部并不以颜色来称呼这款金色手机，而是叫它“卡戴珊手机”。金•卡戴珊是美国时尚圈的名媛，她的友人无意间遇到了可以将iPhone手机氧化成各种颜色的科技公司，并订购了卡戴珊心仪的金色款送给她。卡戴珊非常喜欢这款具有金色外观的手机，并在自己的博客中大肆推广，让苹果从中看到了商机。苹果投入了大量设计开发人员进行了色彩研制。多彩的iPhone5C和”土豪金”的iPhone 5S进入中国后，更是得到了消费者的青睐。
同样，色彩在汽车的世界里也十分重要。在豪华汽车品牌中，雷克萨斯给人低调又前卫的时尚感觉，并打造出了很多款让人心动的色彩，如给人“一见钟情”的感觉的猫眼石黑，还有鲜艳生动的水晶云母红。其中最具有代表性的，当属全新一代IS 250上应用的超音速银色，它看上去有纯粹的金属质感，给人一种穿越时空的速度畅想。
雷克萨斯的工程师们认为色彩决定了车的个性和灵魂。为此，雷克萨斯特别创建一个专业独立色彩设计部门。设计界的色彩顽童Yoichiro Kitamura就是这个部门的掌门人。然而在入行之前，Kitamura和许多人一样，对于“色彩设计师”这样的职位闻所未闻：“我从来没有听说过这样的职位，我的专业背景其实是产品和平面设计。”
“在很多人看来，色彩设计师每日所做的工作就是选选颜色这么简单，然而果真如此吗？”Kitamura说，“产品颜色的选择要考虑到色彩对用户的影响，如汽车颜色的设计首先就要考虑汽车的类型。显然，能够与轿车、跑车和SUV等不同类型的车型相适宜的色彩是不尽相同的。雷克萨斯的调色板还要同时满足个性化和全球化的双重标准，选定颜色的工作周期一般要花费两到三年，其过程需要团队合作完成。”
色彩设计的过程往往伴随着各种挑战甚至是难题。“在将设想中的颜色精确转化为真实颜色时，遇到技术难题不可避免，”Kitamura说，“显示器、颜料墨水和颜色样本都可能产生偏差。最终，我们会以自然光下的效果来确定颜色。”单纯的色彩可以赋予车身以性格，而特殊材质的运用则又为其增添了一丝与众不同的气质。突破生产线限制的特殊材质如珍珠、金属和矿物材质的运用，让雷克萨斯设计出不同凡响的颜色，彰显个性。
每个人对色彩的偏好都是带着主观性的，但一种充满质感的颜色会让大部分人趋之若鹜。然而一款产品颜色的打造，除了灵感激发的冲动之外，更需要色彩设计团队在综合多方意见进行不断地尝试。如同雷克萨斯和苹果这样充满创意、不断寻求突破的品牌，才能在这一领域不断带给用户惊喜，赋予产品更多新的价值和内涵。
