专访观致品牌总监李庆文销售总监郑世钦

记者：各位网上车市的网友大家好，这里是2013上海车展的直播现场，这个时段我们请到的是观致汽车的品牌及市场传播总监李庆文女士，以及中国区销售总监郑世钦。请两位跟大家打个招呼。

李庆文：网上车市的网友们，大家下午好。

郑世钦：大家下午好。

记者：我们先问一下郑总，我们这次上海车展带来了哪一些车型？

郑世钦：在今天的展会上，我们首发了观致3的四门轿车，同时我们也带来了包括跨界车跟旅行车等等。

记者：我们知道刚刚过去的日内瓦车展上，我们观致一鸣惊人，获得了相当高的关注。

郑世钦：谢谢。

李庆文：参加日内瓦实际上是我们观致的同事们一起准备这个展会，大概准备了半年的时间。当时我们准备去日内瓦的时候，我们讲既有信心也有担心。因为这个车还在测试过程当中。随着我们这个车在不断的测试，技术越来越成熟，我们信心也越来越足。但是日内瓦西方媒体的评价，应该说是预料之中，但是又是给我们带来了很大的惊喜。因为他们关注程度非常正面的传播，确实让我们感觉非常受鼓舞。

记者：那与其他品牌相比，观致汽车是一个新生的，而且是很特别的一个品牌，能不能跟网友朋友们介绍一下？

李庆文：确实很新，因为大家知道很多的车型，很多的品牌都有几十年上百年的历史。我们作为只有三年四年时间的这样一个新的汽车公司，他们带来一个什么样的品牌，大家还是有很多好奇心，有很多的疑惑，应该讲，我们首先一点，从最早开始我们就有一个品牌理想，就是说适应现代的大都是年轻人，为他们的生活方式生活理念来量体裁衣做一款车，这个是我们的品牌初衷，用这个理念来定义这款车，然后让它一点点的技术成型，是一个蛮新的品牌理念。

记者：在品牌发布的时候，我们也关注到观致汽车的国际化的团队，我不知道二位之前是做什么品牌，或者是来自什么行业。郑总能先介绍一下吗？

李庆文：其实观致汽车是我直接服务的第一家汽车公司。之前事实上我超过五年的时间我是在联想工作的，一直是负责联想在大中国区，后来是在拉丁美洲和亚太区，一直是负责品牌建设，在此之前，我是有超过十几年时间的品牌传播公司，像在奥美这样的公司专职做品牌策划。那到观致汽车来，当时我也问这样一个问题，我说为什么你们会考虑让我来做这个工作。这个也是体现了观致品牌的理念。他们是希望有意识在一些创作岗位上吸纳一些不同工作背景的人，他们觉得这样做，能超越这个行业的常规束缚，能够有一些新的理念带进来。

郑世钦：我在汽车行业，大概二十年左右。其中有17年是在车厂，做过蛮多个品牌。在最近的三年加入观致之前，我是在国内一家大型的汽车品牌工作。我们并不是一个大的跨国团体。我们认为打造观致这样一个新的品牌，新的产品，全新的顾客体验，这个是一个非常有创意非常有挑战的一个新的使命，我觉得带着我对这个市场理解，对客户的理解，同时对于这个产品对于这个行业的热情，我加入这个团队希望打造出一个新的品牌，新的团队。

记者：因为当时我们品牌发布的时候，当时说了观致品牌不止定位在中国市场，全球市场，尤其是欧洲市场。我们在中国之外的市场采取什么样的模式呢？
郑世钦：我具体负责中国区，据我的理解我来简单回答一下这个部分。在欧洲的部分，应该讲海外包括欧洲部分，主要的途径是代理商，总代理，或者是进口商，也有可能是一个单独授权的经销商，一般来讲可能是这三个形式，但是目前还在最后的决定过程当中，所以没有具体的答案可以跟您分享。

记者：我们今年即将上市的观致3的轿车，它主要的竞品是哪一些车型？相比这些竞品，您有没有信心把它打败？

郑世钦：我们从细分市场来讲竞品，就是C级或者是A级车的高端。具体距离说明，包括速腾、朗逸、卡罗拉等等，这些是我们所描述的细分市场的概念。对于产品来讲，我想我们在一个比较新的起点，一个比较好的品质的产品，同时我们在后台所整个带给顾客生活上的体验，我们不光是提供所谓的交通工具，我们希望这个产品能带给顾客生活体验、行为体验，让都会的年轻族群在各式各样的生活体验里面，希望通过我们全新的产品，带给顾客不一样的生活体验。所以这一方面来讲，我们非常有信心把这个产品带给中国消费者，有不一样的体验。

记者：我们中国消费者什么时候可以体验到这款产品？

郑世钦：我们上市日期是今年下半年。

记者：好的，谢谢两位，我们预祝观致3能够大卖。

郑世钦：谢谢。

李庆文：谢谢。