2013年来临的钟声即将敲响,回首这即将过去的2012年车市,可以总结回顾的事情还是非常多的,无论是乘用车销量放缓、日系车产销低迷、小排量增压车型受宠,还是全年众多新车发布等,都成为本年度的看点。通过下文的详实报道,与您一起回顾影响2012年汽车市场的那些事,并且与我们2012年初的展望相比,还是出现了不少意外情况,比如油价起起伏伏并未达到十元关口、广州快速而严格的限购政策出台等等。
2012中国车市十大意外 | ||
序号 | 盘点 | 意外之处 |
1 | 乘用车维持缓慢增长态势 增速与2011年基本持平 | 几乎没有增长 |
2 | 日系企业销量大幅下滑 现代等韩系品牌发力 | 日系销量大幅下滑 |
3 | 众多品牌召回 汽车召回已成常态化 | 超豪华车频繁召回 |
4 | 上半年人事变动频繁 下半年相对平稳 | 人事变动愈加频繁 |
5 | 2012年油价四涨四跌 重回7元时代 | 未见10元时代 |
6 | 今年82款全新车型上市 略少于2011年 | 新车发布放缓 |
7 | 动力强/油耗低 小排量增压车日渐受宠 | 自主争相推出增压动力 |
8 | 豪华品牌竞争加剧 路虎/英菲尼迪相继宣布国产 | 路虎与奇瑞合作 |
9 | 2012年全年 车市未见利好政策实施 | 广州快速发布限购政策 |
10 | 消费者购车日趋多样化 MPV/旅行车不在冷门 | 旅行车进军中国市场 |
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1、乘用车销量维持缓慢增长态势 增速与2011年基本持平
2009-2012汽车销量统计 | ||
年份 | 销量 | 同比增长 |
2009年 | 1364万 | 46.15% |
2010年 | 1806万 | 32.4% |
2011年 | 1851万 | 2.5% |
2012年前11月 | 1749万 | 预计2% |
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来自据中国汽车工业协会统计显示,1-11月,汽车产销同比保持小幅增长,预计全年产销有望双超1900万辆,同比2011年依旧维持小幅增长态势。1-11月,汽车产销1748.29万辆和1749.32万辆,同比分别增长4.51%和4.03%。其中乘用车产销1408.13万辆和1403.24万辆,同比增长7.31%和7.09%;商用车产销340.16万辆和346.08万辆,同比下降5.66%和6.77%。
2012年1-11月,销量排名前十位的轿车生产企业依次为:上海通用、一汽大众、上海大众、北京现代、东风日产、长安福特、吉利、神龙、奇瑞和一汽丰田,分别销售117.32万辆、113.66万辆、100.12万辆、62.40万辆、59.15万辆、43.77万辆、40.83万辆、39.96万辆、36万辆和33.99万辆。1-11月,上述十家企业共销售647.20万辆,占轿车销售总量的66.40%。相比去年没有太大的变化,前三位依旧被大众、通用的合资厂占据。
编辑点评:应该说在2012年初大部分厂商对2012年还是充满信心的,因此年初目标定的都比较高,但是日系品牌在9月份遭受前所未有的打击,销量持续下滑,部分厂家已经调低销量目标,有些厂商仅完成了去年销量的60%左右,这在几年前甚至去年都是不能想象的,而在整体的销量方面也远低于预期的8-10%的增长。
2、日系企业销量大幅下滑 现代等韩系品牌发力
日系车整体销量 | |||
2010年 | 2011年 | 2012年1-11月 | |
销量 | 275.3万 | 286.4万 | 237.3万 |
同比增长 | 25.1% | 4% | -7.4% |
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2012年1-11月,销量排名前十位的轿车生产企业依次为:上海通用、一汽大众、上海大众、北京现代、东风日产、长安福特、吉利、神龙、奇瑞和一汽丰田,这其中日系企业仅有东风日产和一汽丰田两家,并且在排名上也已开始下滑,其中东风日产、一汽丰田在10月份跌出前十。10月份的月销量自2009年以来首次低于10万辆,市场占有率首次跌破10%。10月份日系车销量仅为9.89万辆,环比下降38.22%,同比下降59.41%。所占乘用车销售总量比例7.61%,占有率比上月下降4.55个百分点,比上年同期下降12.34个百分点。从近三年日系车在中国汽车市场的销售情况来看,我们可以看到,日系车的年销量增速从2010年的25.1%回落到了2011年的4.0%,而今年前11个月更是出现了负增长。
而与日系品牌全线低迷的表现相比,韩系品牌销量大幅上扬,今年1-8月,北京现代累计销量达51.2万辆,相比去年同期的47.85万辆,同比增长7%。进入9月份,北京现代提速更为显著,根据北京现代的统计数据,截止到9月30日,总销量达84188辆,位居行业第四,达到公司成立十年以来单月销量的最高峰值。而东风悦达起亚到今年11月底,已完成销售汽车43.53万辆,同比增长12.1%,超出6%的行业平均水平6个百分点。
编辑点评:虽然预期2012年欧系品牌尤其是德系品牌依旧占据市场主导地位,而日系品牌也会继续保持相应的地位,但9月钓鱼岛问题引发的抵制日系车活动,使得日系品牌受到近几年来最大的打击,相对来说日本地震的影响就不值一提了,而这并没有令自主车企抓住机会,反而韩系代表的现代和起亚凭借全新外观设计风格、稳步提升的质量获得了消费者的首肯,在今年销量获得大幅提升!
3、众多品牌召回 汽车召回已成常态化
豪车召回信息 | |||
品牌 | 车型 | 召回数量 | 时间 |
玛莎拉蒂 | GT跑车/GTS跑车/GT敞篷轿车 | 222 | 2月8日 |
保时捷 | 卡宴 | 20826 | 3月23日 |
法拉利 | California/458 Italia | 14 | 5月24日 |
FF | 42 | ||
兰博基尼 | 盖拉多 | 3 | 9月10日 |
玛莎拉蒂 | 总裁/GT/GT敞篷/GTMC | 16 | 10月30日 |
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在即将过去2012年,品牌召回相比2011年再创新高,不仅表现在召回的数量上,几乎所有大的品牌都有在今年实施了产品召回。另外,顶级豪华依旧有召回,并且呈现日渐频繁之势,法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼、保时捷等都有车型召回。另外,自主品牌的长城、荣威、吉利也都有产品实施召回,这在以前是比较少见的。
截至2011年,中国已连续三年成为全世界最大的汽车销售市场,但是与全球最大的汽车销售市场这一桂冠不相符的是,中国的汽车消费维权领域一直处于较为落后的状态,不过这一情况很快就会有改善,2013年1月1日起将正式实施的《缺陷汽车产品召回管理条例》,对于缺陷汽车的召回有了新的规定,中国汽车市场上汽车召回或将从此走向常态化。
编辑点评:2012年召回涉及品牌相当广泛,自主品牌、合资品牌都有实施召回,而比较意外的是超豪华跑车也扎堆召回,价值数百万的车型被召回,当然这是本着对消费者负责的态度实施,但对于车主来说还是会不舒服的!
4、上半年人事变动频繁 下半年相对平稳
2012年内车企高层重磅人事调整 | |||
项目 | 人物 | 原职务/单位 | 现职务/单位 |
1 | 孙晓东 | PSA亚洲产品规划和市场战略总监 | 吉利集团副总裁/经管会成员 |
2 | 付强 | 北京奔驰执行副总裁 | 沃尔沃中国销售总裁/首席执行官 |
3 | 车艳华 | 大众中国进出口车业务高管 | 捷豹中国执行副总裁 |
4 | 胡波 | 路虎中国执行副总裁胡波 | 大众进口车总经理 |
5 | 郑津兰 | 劳斯莱斯大中华区总经理 | 阿斯顿·马丁(中国)销售总裁 |
6 | 郑兆瑞 | 旗云汽车销售公司总经理 | 奇瑞销售总公司总经理 |
7 | 张晓军 | 一汽轿车销售总经理 | 奥迪销售事业部执行副总 |
8 | 史登科 | 宝马集团大中华区总裁兼首席执行官 | 退休 |
9 | 麦尔斯 | 梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官 | 返回德国总部另有任用 |
10 | 海兹曼 | 大众汽车集团管理董事会成员负责商用车业务 | 大众汽车集团(中国)总裁兼首席执行官 |
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据统计,2012年上半年有16大车企近20位高管离职或职位有所调整。由于市场整体状况不好,进而影响到负责销售的高层,从而引发离职潮,涉及的企业中自主品牌占据近一半,而销售状况还算不错的豪华品牌同样也有不少人事变动,奔驰、路虎的变动都颇受关注,而大众中国总裁的离职则跟DSG事件有很大的关系,而上述的几个人是其中比较有代表性的。
而进入下半年后,虽然销售状况依旧不好,但人事变动相比上半年有所减少,仅有少数的高管跳槽,其中颇受关注的是,海兹曼接任大众中国总裁、通用中国总裁甘文维退休、郑津兰转投阿斯顿马丁等,而随着2012年的结束,相信在明年一季度会迎来新一波的跳槽潮。
编辑点评:2012年销售市场比较低迷,进而影响到车企高管的前途,不过职业经理人在年初就已选择了新东家,其中颇令人意外无疑因DSG风波引发的大众总裁的更换,另外已为通用工作七年的甘文维选择退休,而他的接任者还要比他大一岁!