全球品牌权威报告 丰田问鼎汽车品牌之首

2011年10月10日讯，品牌战略顾问和设计公司Interbrand日前发布《2011年全球最佳品牌报告》，指出丰田汽车虽然产销量下滑，但其品牌价值依然在车企中首屈一指。报告显示丰田汽车公司在经历2010年“召回门”事件带来的负面影响后，重新成为汽车业最受欢迎的品牌。

Interbrand公司从三个方面对企业品牌价值进行评估：一是该品牌产品或服务的财政表现，二是采购决策过程中品牌扮演的角色，三是品牌维持公司盈利的能力。丰田汽车居于报告总排名第11位，在汽车行业处于冠军的位置。而前100名各行业品牌中，车企占据12席。

这12家车企（含摩托车）的品牌价值分别为：丰田277.64亿美元；梅塞德斯奔驰274.45亿美元；宝马245.54亿美元；本田194.31亿美元；大众汽车88.57亿美元；福特74.83亿美元；奥迪61.771亿美元；现代汽车60.05亿美元；保时捷45.80亿美元；日产38.19亿美元；法拉利35.91亿美元；摩托车制造商哈雷•戴维森35.12亿美元。

Interbrand的品牌评估顾问表示，去年，由于欧洲经济的回复、美国汽车工业的复苏及中国市场汽车需求量的增加，全球汽车行业显著增长”丰田汽车表现出强大的韧性，使得品牌价值提升6%。报告指出：“尽管丰田同时面临着内部危机（2010年质量失控）和外部危机（日本超强地震），但依然从安全与质量两个方面锻造品牌，改进了其管理阶层结构，并对全球领先的汽车环保事业追加投资。

今年七月，Interbrand宣布丰田公司击败3M公司和西门子，成为“全球最佳绿色品牌”。此外，其他汽车公司也在环保方面表现出色，在此项环保排名中，前二十中有七名为汽车品牌占据，分别是大众（第六名）、本田（第七名）、现代（第十一名）、BMW（第十二名）、梅萨德斯奔驰（第十六名）、福特（第二十名）。

2011年世界品牌价值百强榜

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(编辑 王霞)