经历 22 年全球潮流及趋势的改变，2010 年 9 月 1 日，Daimler AG 将 1989 年设计的 2D 三星厂徽，进化为立体的 3D 图像，并将星芒的 3 个角衍伸精神定义为「完美（Perfection）、魅力（Fascination）与责任（Responsibility）」三大核心价值，并以创办人之一、Gottlieb Daimler 的格言：「The best or nothing」为品牌主张，以事事皆力求完美为品牌的最高信念，并期许已经过 124 年，但面对未来，Daimler AG 与品牌 Mercedes-Benz，都应该将「The best or nothing」奉为圭臬，持续提升每个环节的质量，让三星标志的星芒更加耀眼。
每个传奇汽车品牌的起源，都隐藏着一些不为人知的小故事，有的是为了向曾经羞辱过他的对手证明自己也有生产纯种跑车之能力，有的则是因为在市面上遍寻不着自己喜欢的汽车，索性便自己投入汽车的设计与生产，甚至成为业界的翘楚。Mercedes-Benz 也不例外，只不过，它的故事源起于创办人：Gottlieb Daimler 的一个梦想：一个坚执完美的梦想、一个追求速度热情的梦想，并从此改写了人类交通工具的发展历史。
Mercedes-Benz 是个对历史与坚持相当执着的品牌，且非常珍惜创厂至今所累积的故事，就像 Mercedes-Benz 三星厂徽的首次出现，就是来自 1 张创办人 Gottlieb Daimler 寄回家的明信片中，以及当时他向家人所留下的一句对话。因此，尽管这个三星厂徽在这百余年来已经过许多次修改，但原始设计却从未改变。甚至创厂 124 年来，即使 Mercedes-Benz 在 2010 年 9 月 1 日再次将品牌的 2D 三星厂徽，进化为立体的 3D 图像，且将星芒的 3 个角分别延伸定义为「魅力（Fascination）、责任（Responsibility）与完美（Perfection）」，但最新的品牌主张：「The best or nothing」，其实仍是创办人 Gottlieb Daimler 留给后人的一句格言。
一句格言 一种坚持
「The best or nothing」这句话，不仅是创办人 Gottlieb Daimler 期许自己与员工事事皆应力求完美、时时追求创新的座右铭，也激发了员工及车迷对于 Mercedes-Benz 在赛场上的热情、且也因此替车坛打造出诸如鸥翼式车门等难以让人忘怀的线条，并擦亮了三星标志的光芒。甚至 Mercedes-Benz还特别为这段故事拍摄了一部电视短片，向年轻或刚开始要接触汽车的车迷们，解释并诉说了这段值得回忆的过去。
影片的开始， 出现的人物其实正是扮演着疲倦之 Mercedes-Benz 创办：Gottlieb Daimler，当他趴在桌子上小憩片刻时，脑海中所开始浮现的，则是创厂 124 年来，Mercedes-Benz 这个百年品牌在汽车发展史的贡献，里面除了出现有 1886 年由他一手设计、打造的全球第一辆 4 轮汽车：Daimler motorized carriage 外，还带领观众一同回顾了当年 W25「银箭」赛车在赛车场上的英姿，以及今天 Mercedes GP 车队 F1 赛车的风采，且勾勒出 SLS AMG 鸥翼超跑迷人的车身线条，正是传承自传奇的 300SL Gullwing 鸥翼跑车，充满了浓浓的复古情怀。
紧接着，影片则是依开发时间先后顺序，介绍了本次彻底研究第 7 章将完整介绍、一系列由 Mercedes-Benz 所发明或率先采用的各项主、被动安全配备，如：ABS 防死锁剎车系统、BAS 煞车辅助系统、ESP 电子车身稳定系统，一直到最新的 Attention Assist 驾驶注意力辅助系统。而当他醒来后，桌上那张由他所手写着的「The best or nothing」纸条，不但是 Mercedes-Benz 这个品牌创办至今的座右铭，甚至还成为品牌在迈向创立第125年（Mercedes-Benz创办至2010年时刚好是第124年）时的最新主张。
见证汽车发展历史
谈到 Mercedes-Benz，当然不能不提及它那著名的厂徽：三星标志，因为即使型式历经多次改变，但从 1900 年开始，由 Gottlieb Daimler 所一手创建的 DMG 车厂，便已开始在所生产的部分车型之水箱护罩上，镶上了象征希望以他们所研发的引擎，征服陆地、海洋与天空的第一代「三星标志」，且自从 1926 年 DMG 与 Benz & Co 合并、将 2 个品牌的厂徽结合，组成现今车迷所熟悉的三星厂徽以来，就算 Mercedes-Benz 的厂徽一直有进行小幅度的修改，包括 1989 年时，原厂将三星标志改成更加立体的设计、2007年则是改成较简约的 2D 平面线条设计，并要求三星厂徽需要出现在所有平面文宣等制作物的中央，但它们背后的精神：星芒恒亮于上，却从未有任何改变。
所以 Mercedes-Benz 在 2010 年 9 月 1 日变更新品牌宣言为「The best or nothing」的同时，亦正式启用了新一代 3D 品牌识别，且巧妙地把三星厂徽星芒的 3 个角，分别定义为「魅力（Fascination）、责任（Responsibility）与完美（Perfection）」三大核心价值。
【SLS AMG】
在 Mercedes-Benz 刚公布的三大核心价值中，「魅力（Fascination）」来自于三个面向：分别是赛车运动（Motorsport）、时尚（Life style）与设计（Design essence），「责任（Responsibility）」则是源自于顾客关怀（Customer care）、持续性（Sustainability）与创新（Innovation）三个课题，至于另一个核心价值：「完美（Perfection）」，讲得则是舒适（Comfort）、质量（Quality）与安全（Safety）三个重点。
而接下来，本次 Mercedes-Benz 品牌的彻底研究，便将针对 Mercedes-Benz 新一代三星厂徽的「魅力（Fascination）、责任（Responsibility）与完美（Perfection）」三大核心价值，引申介绍 Mercedes-Benz 这个品牌成立 124 年来，从传统走向兼顾创新，以及它在赛车运动、安全科技、环保节能与驾驶乐趣等重要面向上的经营与用心，并将带领读者们回顾这 10 年来，Mercedes-Benz 所推出的 11 款重要划时代概念车，最后并前往原厂、参观耗资 1 亿 5,000 万欧元打造、完整保留品牌演进，并展出超过 160 辆各式车款，位于德国 Stuttgart 的 Mercedes-Benz 圣殿：Mercedes-Benz Museum，见证汽车发展的演进史。
(编辑 曹旭)
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