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PUMA成为Formula 1赛事的官方合作伙伴，提供赛道装备
2023年5月4日，全球知名运动品牌PUMA与Formula 1正式达成合作，成为Formula 1赛事的官方合作伙伴。自2024年起，PUMA将享有独家权利，为所有10支车队的车迷及各不同受众设计生产服饰，并允许在赛道商贸区销售F1特许服饰。此外，PUMA还将为F1工作人员提供赛道装备。
自80年代中期起，PUMA便为众多F1车手打造防火赛车服、赛车鞋和其他高性能的专业赛车装备，同时为顶级车队提供车队队服、车迷服饰和运动时尚系列产品。如今，PUMA已发展成为赛车运动领域中专业赛车装备和运动时尚品类的顶级品牌，其合作伙伴包括Mercedes-AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport和 Porsche Motorsport。
近年来，F1的受欢迎程度飞速提升。赛事相关电视观众人数累计达到15亿；2022年的比赛上座率达到创纪录的水平；F1社交媒体的关注也在持续增长。此次合作不仅能为PUMA吸引更为广阔的粉丝群体，挖掘更多样化的消费群体，同时将源于赛道上的灵感融入到赛道外的时尚中，进一步强化PUMA在赛车运动领域的领导地位。
PUMA首席执行官Arne Freundt表示：“PUMA已经成为赛车运动领域中最值得信任的运动品牌，凭借其专业能力为世界顶级车手、车队及其车迷打造最佳的产品。近年来，赛车运动，特别是F1，对运动文化和街头服饰文化的影响大大增加。我们与F1达成的新合作令人兴奋不已，可以进一步探索赛车运动与生活方式的融合之路。一直以来，PUMA都极好地将运动与时尚诠释在一起，将运动文化展现到相关的街头服饰系列中，并在年轻、丰富和多样化的受众中扩大品牌影响力。”
F1主席和首席执行官Stefano Domenicali表示：“随着F1在世界各地的发展，我们一直在通过开展新合作来接触新车迷，也见证了这项运动前所未有地进入了主流文化领域。PUMA悠久的赛车运动历史与F1绝妙契合，我们将共同努力把赛车运动服饰提升到新的高度，使得赛场内外的车迷、车手或是其他相关人士，都能从中挑选出心仪的服装产品。”
PUMA的子公司stichd负责生产车迷服饰、袜类和泳装等特许产品，并将在比赛周末独家经营车迷零售店。这些商店将销售F1特许产品，以及F1所有10支车队和F1传奇人物的复刻版车队队服、车迷服饰和特别版系列产品。同时，stichd将在19个不同国家的20多场比赛中设立多达65个赛道快闪商店，相当于拥有 4000多平方米的销售空间。这些商店将采取耐用且轻便的材质，从而可以高效地将产品运输流转。
stichd公司首席执行官Nina Nix表示：“在每场F1比赛中销售车迷服饰既有趣也具备挑战性，因为每条赛道的特性不同，比如Zeltweg和Spa的赛道地处山坡，而Monaco和Baku的赛道位于城市中心。无论比赛在何处举行，stichd远远不只是销售车迷服饰，还将为车迷打造沉浸式体验。”
