和三位奥迪A7L车主聊完后，我又看到了豪华的另一种答案

上汽奥迪，当今豪华车领域的一颗新星。

这里所说的「新」，不只代表上汽奥迪新品牌的身份，还代表其打造的全新生活方式。

豪华一向是消费领域的最高难度命题，因为这一维度的卖家，面对着是一群最为“挑剔”的消费者，他们的消费逻辑不只是单纯的物欲，还关乎精神。

背靠上海这座极富腔调的现代化大都市，加上经典四环的百年豪华底蕴，以及成熟团队的运作，它在短时间内给出了一个新颖且完整的答案。

需要强调的是，以上赞美和肯定并不是一句空泛的营销背书。

在和三位奥迪A7L车主聊完后，我看到了豪华的另一种答案。

01

“耙耳朵”Allenmagicry：A7L是一台里子大于外在的车

第一位A7L车主，花名为Allenmagicry。

令人感到诧异的是，Allenmagicry将采访地点敲定在了位于成都万象城的上汽奥迪奥迪之城。在传统印象里，门店并不是一个适合商务会谈的场所，但当我们走进这里后，就明白了他这样做的原因。

作为上汽奥迪直销模式的物理载体，奥迪之城和传统4S店不一样，最直观的表现在于车不是店里的唯一主角，客户体验才是核心，从门店将选址定在城市的繁华商圈便可见一斑。店里还设置有吧台、会客区、休闲区等功能区，构成上汽奥迪车主共同的社交资源。

见到Allenmagicry的第一眼，其实有些意外，他整个人呈现出来的感觉，和我们想象的有出入，由于大学学的是计算机专业，我们先入为主地认为会看到一位理工男，但他并不是，一身潮服打扮。

交谈之后，发现这个大男孩其实没什么距离感，典型的射手座，乐天开朗，也很健谈。刚新婚不久的他，会在采访里频繁提及自己的夫人，就像外界说的川渝“耙耳朵”。

他调侃道，结婚后一切都听夫人的。

这样的自我评价很不“90后”，但这种性格，能从他过往的人生轨迹窥探到。从念书到工作，他基本都遵循了大众意义上的成长路径，不管是高中选理科，大学选热门的计算机专业，还是工作后谋得一份稳妥的工作都是如此。

除了买车这件事。Allenmagicry虽然嘴上说着听夫人的，但选车过程中的大部分时间都是自己在做取舍。

在同价位的诸多豪华选项里，他最终选择A7L，理由是：这是一台里子大于外在的车。

整个选车过程，是一个感性与理性交织的复杂过程。

先说感性部分，他提到了自己人生中开的第一台车——爸爸的马自达6。在他看来这是当年最帅的轿跑，也从此爱上了自由的感觉。对他而言，一台车的操控非常重要。

翻看A7L的配置表，3.0T V6发动机、主动式空气悬架系统、同级中独有的DAWS动态全轮转向系统、前翼子板上一枚闪亮的S-line标牌，都标榜着极致的运动属性。那个当年因为偷开爸爸车而爱上驾驶的小男孩，或许没想到有一天自己的梦想会实现得如此彻底。

如果他还是20出头的单身小伙，那以上感性元素就足够让他做出购车决定了。但他是一个刚刚成婚的成熟男人，在接近而立之年的人生节点，还得考虑理性部分。

而即便Allenmagicry及其夫人用最理性的目光来审视，A7L依然没有什么扣分点。

他说，这是一台能兼顾男孩和男人的共同需求的车，就像是男孩长大后穿上了西装。

一台如此运动的车，同时空间还能做的非常大，并且实现了功能分区，方向盘属于自己，宽敞的后座属于夫人。

对比同价位的其他豪华竞品，它又比保时捷低调，比奔驰有干货，比宝马生态更好，综合得分最高。

但最终让Allenmagicry做出选择的，却是一件无关产品的小事。

当时他临近婚期，着急提车，然而看中的两款车都需要等。上汽奥迪的工作人员在得知这一情况后进行了协调，让他能够赶在婚礼前交车，于是他果断交了定金。

这是让Allenmagicry觉得上汽奥迪最特别的一点，在他看来，企业需要有核心竞争力，而生态就是上汽奥迪的核心竞争力。

这里所说的生态，不只是全新的销售体验，还有用户运营，也就是上汽奥迪打造的圈子。“为什么我不选A6、A7，而选A7L，很重要一点是车友圈让我有归属感，不只是提车保养，而是一个真正让大家聚在一起的生态。”

02

“反差萌”暴龙兽：美貌是TA最不值一提的优点

第二位车主暴龙兽，我们把采访地点约在了她家附近的一家咖啡店。

见面之前，我们自动代入了《小时代》里南湘的形象，因为了解到她从小学画画，且颜值很高。

但真正聊完后，才发现她更像是气场强大的顾里，MBTI是被称之为执政官型人格的ESFJ，人群中的焦点，朋友中操心的老母亲。

就像暴龙兽的名字一样，她性格非常大大咧咧，小时候不爱芭比爱手枪，长大后因为买车偶然入了改装圈，最近开始和车友一起捣鼓车，研究各种改装方案。

做事情雷厉风行，相比Allenmagicry购车前漫长的心路历程，暴龙兽要简单得多，一次试驾活动上体验过实车后就交定金了。

从这件事也能看出她非常有果断和有主见。这或许是家庭造就的性格，作为独生女，父母从小就给了她富足的爱，但从来没有以爱之名来绑架她，开明的家庭氛围培养了她的独立人格和自主能力。

从上大学开始，她就离开家乡来到成都奋斗，毕业后开过一家宠物店，大小事都要亲力亲为，经常自己开几个小时长途往返老家。

虽然她总是喜欢把“只要美就够了”挂在嘴边，但了解后发现，美貌其实是她最不值一提的优点。

她厨艺很好，还很会照顾人，在采访结束后说自己还要赶回去给怀孕的朋友做晚饭；她很有爱心，分享了自己曾经救助流浪动物的故事，捡到过十几只流浪猫，还帮它们找到了领养家庭。

就像很多现在的年轻人一样，嘴上说躺平，身体在努力。宠物店之前因为疫情关闭后，她又在闲下来的时间备考教师资格证，随时充电。

我们常说，车如其人，人车合一。她就像自己开的A7L白法师， “始于颜值、忠于内涵”。

她坦言，一开始很大程度上的确是因为外观而选择了A7L，“无边框车门实在太帅了”。但在之后日常相处中，这台车用实力征服了她，丝滑的操控，是让她最满意的一点。

更让她开心的是，在这里还收获了一群特殊的“家人”。“这是我第一次这样交朋友，虽然大家来自天南地北，背景习俗各不相同，但彼此的关系很亲，是平时会互相寄特产的关系。”

不管是从既往的一些报道，还是上汽奥迪APP里的留言，会发现许多和暴龙兽一样的车主分享车友间的温馨故事，几乎每周都会有同城车友活动，还有不同城市的“网友”相约线下“面基”。

这种人与人之间的人文联系，也成为了上汽奥迪不可替代的优势。

03

“女儿奴”老孙：人生就像一条河

最后一位车主老孙，有着多重身份：学生、创业者和父亲。

老孙给我们的第一印象，就像很多成功的80后精英人士一样，高学历，拥有一份不错的事业，家庭幸福美满。

他们这代人的童年和青年时期，正处于在发展最快的祖国辉煌的30年。不同于70后赶上了改革开放的时代红利，通过下海经商赚到了第一桶金，80后更符合中国人传统的成功路径——知识改变命运。

老孙就是如此。来自一个普通家庭，通过读书走出了家乡，在大城市扎根。

目前他正和大学师兄弟一起创业，方向是机器视觉技术，简单理解，就是现在常说的人工智能。

虽然已经拥有了世俗意义上的成功，但这位正在创业的80后，依然没有放弃学习，目前正在攻读在职博士。

老孙说，人生就像一条河。这句话用在他身上，或许可以这样理解，我们每个人都是摸着石头过河的人，要永远保持求知探索、勇于进取的心态。

不过，这样的老孙，在家却是个十足的女儿奴。

这从采访中他谈到的一件小事就能感受到。之所以敲定了线上采访，除了工作比较忙的原因以外，还因为当时正处于疫情政策刚刚放开的阶段，每天感染人数呈现指数级上升，为了尽可能保护女儿，他几乎停掉了所有线下的社交活动。

事实上，买这台车也受到女儿影响。某天，他带着女儿到万象城吃饭，路过了上汽奥迪门店，简单体验了A7L后，女儿和老孙都很满意，他就直接买单了。

女儿的理由很简单：好看，坐起来也舒服。

不过，买这台车除了有女儿的因素外，老孙说还基于几个方面：首先价格合适；其次这台车很符合自己当下创业者的身份，低调沉稳，但又不会太过商务；最后空间合适，周末带着一家老小也够坐，开起来还有足够的乐趣，不会有司机的感觉。一句话归结，就是“商务的空间再加上轿跑的驾驶乐趣”。

这不就是一个人最理想的生活状态吗？家庭、事业与个人追求都达到了完美的平衡。

当上升到豪华的范畴，选择一款车，其实就是选择一种生活方式。

除了工作，陪伴女儿占据了老孙日常生活的绝大比重。在女儿不上补习班的时候，老孙一定会抽时间带她出去玩，比如逛商场、自驾游等。买车后，他也会经常带着女儿去参加上奥汇的车主活动。这里每周都会举办不同主题的活动，像是永生花手作、足球赛、户外烧烤等等，很适合像他这样的亲子组合。

都说陪伴，是最长情的告白。每周风雨不变的陪伴，是一位父亲对女儿的爱，也是一个品牌对用户的爱。

从这个意义上来说，这台车不仅是一台交通工具，还是身份的象征，真正融入了老孙生活的一部分。

后记：

不同的个体，不同的故事，不同的选择理由，从他们的身上，我们看到了一种不一样的豪华体验，也看到了幸福的不同可能性。

这背后离不开上汽奥迪的努力，正是因为一直以来都在坚持做有别于传统豪华的事情，才有今天大家所看到的点滴成果。

上汽奥迪想要做的，是更为长久和深刻的事。

我想，在每个受访者都不约而同谈到对上汽奥迪社区的认可时，它就成功了一半。

上汽奥迪正在做的事，又让我想到了之前看到的一句话——没有人应该成为一座孤岛。

现代社会是钢筋铁骨打造的现代达尔文丛林，人类是身处其中的渺小蝼蚁，在这种情况下，每个人的孤独感是不可避免的。

所以我们比任何时候都渴望认同，渴望知己，渴望战友。而上汽奥迪产品和服务的特性，让它成为了一个高效选择的工具，能够在茫茫人海中准确定位到一群磁场和频率相同的人。

为何A7L的车主们能够一见如故，把彼此当成亲人、当成家庭的一部分？或许这就是答案。