刘苗苗：BJ60实现三个“第一” 让硬核越野回归家庭

【编者按】

距离那场全球性黑天鹅事件已经过去了1010天，我们所感知的时间仿佛被按下了暂停键，但世界仍在继续，科技依然发展，品牌持续向上，我们来到2022年，在西南蜀地，诸大汽车品牌向我们铺开机械制造的奇迹图纸。

2022年成都车展如期而至，作为今年国内首个A级车展，意义非凡。

此时的成都正遭受气候变革带来的一连串蝴蝶效应的攻击，汽车行业里最受关注的电力资源成了扼住川渝咽喉的利刃，但尽管如此，新能源转变与科技智能化依然是成都车展的主旋律，能源革命，势在必得。

本届成都车展共有德系、美系、法系、日系、韩系及合资、自主等国内外128个汽车品牌参展，展出车辆约1600辆，展会规模超过20万平方米。

作为汽车消费市场的VIP大户，以成都为核心代表的西南销售区域向来是各大车企争相攻略的肥肉，这次车展，诸大品牌费尽心思绞尽脑汁，力求用最新的技术买断用户的好奇心，用最潮的理念吸引客群的注意力，从品牌竞争到平台开放，从技术孤立到资源整合，我们看到了汽车世界从各自为政互相内卷的诸侯孤岛，逐渐链接成打破壁垒百花齐放的辽阔疆土，进而绽放出更大的机械魅力。

纵观当下，截至7月，我国汽车产销量分别达1457.1万辆和1447.7万辆，同时，中国汽车市场也迎来了新能源大发展的时代。今年上半年，新能源汽车销量规模持续攀升，市场占有率达21.6%，提前完成了《“十四五”现代能源体系规划》中“2025年新能源汽车销量达到新车总销量的20%”的目标。

“享蓉城、促产业、稳经济、驭未来。”

未来将来，携手前行，网上车市&网新社专访间与数十位车企高管与嘉宾，共同探讨关于汽车的这一秒与下一秒。

以下是北京汽车蓝谷营销服务有限公司副总经理 刘苗苗女士的精彩访谈：

 

网上车市：本次车展，是今年的第一个大型车展，也是北京汽车首次以大“北京”品牌集体参展，请您介绍下今年参展阵容有哪些看点？

刘苗苗：这次车展大家都非常重视，我们也是首次以BEIJING品牌+北京越野的形式整体在车展亮相。我们除了带来了一系列重磅产品之外，还以潮玩作为表达我们品牌的态度，我们设置了一系列和年轻人互动的展台体验。

产品方面，我们一共带来了12辆展车，领衔的是刚上市的魔方和BJ60。此外，我们还有北京X7、北京X3运动版，以及北京EU5 PLUS；北京越野这边我们带来了2023款全系新品，包括城市猎人版、刀锋英雄版、环塔冠军版，以及2023款BJ80，还有我们和超及汽车联合打造的超及40。

凭借多款重磅新车的加持，北京汽车从潮玩到潮野，覆盖了从城市到户外，包括轻度自驾游、露营、专业越野，几乎是全场景的用车需求。

第二个我们讲新体验，我们整体植入了潮玩的元素，同时也融入了科技、运动、娱乐、生活等这些潮流的，和大家密切相关的元素，我们打造了一个潮玩的生活场。我们在打造沉浸式车辆展示空间的基础上，设置了很多和用户的互动体验项目，包括年轻人都比较喜欢的DIY手机壳、香水、帆布袋等。此外，我们还结合产品性能准备了一些充满趣味性的体验类游戏。

网上车市：我们注意到这是今年车市关注度颇高的一款产品，越野、家玩、豪华等诸多标签让BJ60收获了很多的话题，请介绍下这款产品的亮点？

刘苗苗：BJ60从3月份线稿曝光到现在，如果用一句话来评价，它占住了叫“家玩”的场景和标签之下的越野SUV。经过半年的预热和传播，以及大家的讨论，它已经成为了一款热门车型，或者说是一个网红车。我们把越野和家庭做了关联，让越野走进家庭，让越野和舒适、豪华划上了等号。

以前说到越野，大家想到都是一个人出去豁车，或者是那种满身泥泞，充满了苦与累的苦行之旅，现在越来越多的人选择了或者说希望能够让这样的旅途有家人的陪伴，让越野更加舒适，越野可以让一家人都玩起来，玩得更酷，随着这样的观点和理念逐渐的深入人心，BJ60也带着它的这种话题和关注，迅速走红了。

总结下来BJ60有三个第一。首先，它是中国品牌第一个实现全面电动化的越野SUV产品，它是同类竞品中第一个实现全系轻混动。除了2.0T 48V轻混版本外，我们后续还会推出柴油轻混和增程式混合动力版本，随着电动化的加持，BJ60不但保有了专业的越野性能，还让越野的过程变得更加轻松，同时也保证了它的经济性和环保。

第二，BJ60是中国品牌第一个做到非承载式车身+四轮独悬的，非承载式车身指的是专业越野车的大梁，它保证了越野的专业性、可靠性和突破性。我们加上四轮独悬，它让越野更加舒适。像外资的竞品，使用这种悬架系统的基本上都是百万级豪车，BJ60是第一个实现这样配置的中国品牌车型。

第三，BJ60是我们第一个提出“家玩”越野概念的产品，通过我们产品的配置、设计，让越野和舒适、豪华划上了等号，让我们产品的使用场景更加多元和更加广泛，也让更多的用户可以很轻松的带着一家人出去玩，可以享受越野轻松的氛围和生活方式。

网上车市：您提到了魔方，我看媒体和用户给魔方取了个很有意思的标签，满配出发，宠你的大魔王，如何理解满配？大魔王又有怎样的含义？

刘苗苗：首先这款产品从设计之初面向的就是年轻人，我们也对这部分人群和市场做了充分的调研和洞察，我们也关注到这些人的兴趣爱好，他们的消费习惯，包括生活方式等。在这款车研发之初我们提炼了几个核心关键词，第一个就是“满配”，第二个是“满血”，第三个是“拒绝选择题”，所以整个产品从设计到配置堆叠上面我们都是充分考虑到了这几个核心关键词，最终做出了这款产品。

至于满配，我们是两个层面的解读，第一个是产品配置，我们的配置是同级顶配，甚至达到了越级的很多配置，所以从产品本身来讲是名副其实的满配。另外一个角度来讲，我们这款车带给大家的是生活体验上的满配，希望大家开这款车出去能够有更多的社交，能够交到更多的好朋友。