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《柳燕说品牌》借势营销之当“欧洲车王”遇到“欧洲球王”
北京时间6月12日凌晨，迟到了一年的2020欧洲杯终于拉开战幕。这是疫情之后的首个世界级足球大赛，掀起了久违的收视狂潮。对于没有机会远赴现场狂欢的中国球迷来说，通过媒体看直播成为了唯一选择。而就在球迷翘首等待开幕式及开场大赛的时候，6月11日，另一位欧洲冠军率先上场了，同时亮相的，还有一个堪称中国足球豪华阵容的嘉宾天团--著名足球解说员黄健翔、前亚洲足球先生范志毅、著名足球运动员杨晨。
而这位抢先“开球”的选手，就是沃尔沃汽车的绝对主力，汽车领域的“欧洲杯”冠军：沃尔沃 XC60。它曾屡次问鼎欧洲豪华中型SUV销量榜，是实实在在的欧洲销冠。6月11日，新款XC60正式上市，售价37.39万-60.39万，发布会主题就是：上场，即主场。
作为沃尔沃的销量担当，XC60自2008年推出以来，累计销量已突破170万辆。新款XC60定位为智慧豪华SUV，智能化方面的主要亮点：
——它是内置原生安卓车机系统的智能汽车，拥有安卓世界中最先进的防火墙，流畅、稳定、响应快、防骚扰；
——开放平台携手各领域顶级合作伙伴，打造越级领先的车机“四大件”
——全新的智能互联系统基于One Database 的ONE ID用户账号打通，实现同级唯一微信扫码登录车机系统，未来将真正实现千人千面的智能个性化推荐。
新款XC60总体有三大方面的升级：
更实力，更智慧，更质感。
而在营销方面最大的亮点，是对欧洲杯进行了充分的借势，三位极具个性标签、自带流量的足球名人与新款XC60同框的预热短视频、上市微电影及在发布会上的亮相，引发了一波回忆杀，新车的性能亮点与嘉宾的足球故事契合巧妙，粉丝在一睹新车的同时，回忆足球经典时刻，尽享欧洲杯盛宴，甚至第N次唤起为同期参加世界杯预选赛的国足助威加油的激情。
在欧洲杯官网发布的12家官方赞助商中，只有一个汽车品牌，它不是沃尔沃。但沃尔沃的这一波借势营销可谓成功，既讨巧，好看，又不失豪华品牌的格调。
对于有94年历史的沃尔沃品牌而言，“低调”二字已成为其根深蒂固的品牌人设，甚至已成为其用户群体的显著标签。而在新营销时代，低调并不妨碍沃尔沃在营销上玩出新花样。看一下近期案例：
✓ 联名杜蕾斯，传递产品的安全感知。
✓通过产品叠叠乐的形式，演绎沃尔沃守护生命的笼式车身。
✓《一封家书》，传递生命奇迹俱乐部的人文情感。
等等，在传承沃尔沃的品牌调性的基础上，不断尝试创新突破。
“智能”是沃尔沃在新时代通往极致安全的必经之路， “人”是沃尔沃一切科技的起点和终点，而可持续发展是沃尔沃始终的追求。3月2日，沃尔沃汽车发布其全球可持续发展战略目标，围绕电气化转型、气候中和等领域给出了具体时间表——2021年沃尔沃汽车全系产品线实现电气化；2030年成为纯电豪华车企；2040年成为气候零负荷标杆企业；所有纯电车型将通过线上进行销售。该战略展现出其坚持可持续发展的信念和雄心。
率先实现全系混动的新款XC60上市，将有效助力沃尔沃可持续发展战略的落地，见证传统车企完成转型，引领新赛道。祝XC60大卖！
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18.59万起
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16.98万起
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12.59万起
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60.98万起
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94.8万起
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2. 英菲尼迪QX60(进口)
参数配置 车型图片0万起
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